一个好的宣传片其（qí）重要的奠定因素就要看前期宣传片文案策（cè）划（huá）的（de）好坏。

宣传片文案是属于影视文案，区（qū）别于平面文案。

宣传片文案需要视听立体化呈现，需（xū）要写文学脚（jiǎo）本和（hé）分镜（jìng）头脚本，整个广告（gào）的起承转折（shé），需要很强的画面感和逻辑性（xìng）；平面文案，主（zhǔ）要做面的表（biǎo）达，需要更精简，在一（yī）个画面内表达清楚广告信息，且吸引消费者（zhě）的目光。

一（yī）：首先接到一个宣（xuān）传片（piàn）项目，我们需要跟（gēn）客户进（jìn）行沟通，一个好的创意如（rú）果（guǒ）被客（kè）户改来改去，最后变得平庸无奇？四种文案沟通（tōng）流程——望（wàng）、闻、问、切。

二（èr）：文案策略，接（jiē）到（dào）一个项目，跟（gēn）客户（hù）沟通后，那么就要想策略，如何去布局这个宣传片（piàn）的文案（àn）。策略是一个“大创意”，也就是，大概的创意。它是一条（tiáo）创意主线（xiàn），是一种（zhǒng）表现形式，是一种切入角度。是（shì）用一句话就能说明（míng）白（bái）的全片（piàn）整体（tǐ）创意形式。

三：文案（àn）创意（yì），有了策略后，就（jiù）要做（zuò）创意，创意则是在策略（luè）的基（jī）础（chǔ）上进行（háng）细枝末节的（de）具（jù）体的（de）完（wán）善，包括演员（yuán）的选（xuǎn）择、场（chǎng）景的设（shè）计、还有解说词、画面的构思等等。这（zhè）个就是重要（yào）因素（sù）。宣传片创意有千千万万种（zhǒng），正（zhèng）所谓，道生一（yī），一生二，二生三，三生万物，其实千千万万种创意（yì），都是从那几个简单（dān）的创（chuàng）意衍生而来（lái）。

创意可以从对比法、排比法、拟（nǐ）人法、夸（kuā）张法（fǎ）、错位法（fǎ）、悬念（niàn）法、法转法、主（zhǔ）线法、拆字法、顶真法这10个创意方式出发。

四：宣传片文案提案，提案就是把（bǎ）整（zhěng）个创（chuàng）意文案（àn）用精美的ppt给客户（hù）提案。宣传（chuán）片文案创意让（ràng）文案更精彩、更（gèng）吸引人。

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