我们都明白企业宣传（chuán）片的重要性，宣传片随着（zhe）科技的发（fā）展演变出（chū）了多样（yàng）的表现形式，它们在影片内（nèi）容的表（biǎo）达上有（yǒu）了更加灵活（huó）的方（fāng）式和更加深刻的构（gòu）思。那么，企业宣（xuān）传片（piàn）传（chuán）的是什么呢？事实（shí）上，任何一个甲方的心里都（dōu）有（yǒu）一个宏伟的蓝图，而作（zuò）为（wéi）乙方要做的就是（shì），从（cóng）专业的角度，把甲（jiǎ）方心（xīn）里的蓝图翻（fān）译成具（jù）象的画面，使其具有可操（cāo）作性，并赋予（yǔ）表（biǎo）达载（zǎi）体。但（dàn）有（yǒu）的时候（hòu）甲方爸爸心中（zhōng）的（de）蓝（lán）图过于宏伟，导致文案们不知从何下（xià）手。所以（yǐ）在这里，我想简单介绍一下（xià）企业宣传片传什（shí）么，以（yǐ）便甲乙双方（fāng）更好的（de）沟通。
企业宣传片这个行业在（zài）2000年前后（hòu）兴起，每（měi）个企业的（de）老板，都希望自己的（de）片子充分地展现了企业的自（zì）有生存状态，价值取向，文化传承（chéng），经营（yíng）理念，产业规模等，通过深度的挖掘，赋予它独特的文化内涵，从而帮助企业树立（lì）它在社会经济生（shēng）活中具有竞争能力的企（qǐ）业形象。

传统的企业宣传片具（jù）有规范、求实的特（tè）点，但同（tóng）时少了些许生动（dòng）和深度，它们表现的（de）内容有以下几（jǐ）个（gè）方（fāng）面（miàn）：
（1）企业概况
公司介绍：包括经营的（de）产品、使（shǐ）用的（de）范围；公司成（chéng）立时间；规模；人员（yuán）构（gòu）成；发展目标（biāo）等（děng）等。
公司发展史：在公司发展过程中产生重要作用的发展（zhǎn）阶（jiē）段，以及发生的（de）影（yǐng）响公司的重要事情的（de）概述。
公司所获荣誉及社会影响（xiǎng）：无论是行（háng）业内、政府颁发都可以进行展现，特别是（shì）涉及企业良好形象的如（rú）诚信、技术、创新之类的（de）荣（róng）誉，可以重点进行展示。
（2）企业文（wén）化
愿景：这个是最直观的了（le）解（jiě）一个企业发展方向的渠道，通过（guò）动态图片、视频方式展现蓝（lán）图，会更容易让观（guān）看者产生认（rèn）同。
使（shǐ）命：这个是对企业（yè）从（cóng）事行业（yè）、生产产品的基本描述。
核（hé）心价（jià）值（zhí）观：呈现企业（yè）坚持和从事的（de）事情的导向性，需要通过多方面进行深入阐述。
企业文化活动：可以进行重大（dà）文化活动的介绍，如年会、表彰大会等（děng）等。
（3）企（qǐ）业产品
企业生产的产品（pǐn）是什么？有什么作用？性能（néng）怎样？市场接受程度如何？销售量如（rú）何？这一板块不只是简（jiǎn）单的（de）产品（pǐn）陈列，而是要通过市场角度来证明公司生产的产（chǎn）品实力。
（4）企业环境（jìng）
公司环（huán）境是人们直观感受公司实力、公司（sī）产品的一个窗口。通过展示公司的外部环（huán）境：规模大、硬件设施齐全且现金、办公环（huán）境宽敞舒适等等，对于企业形象提升，以及人才招（zhāo）聘都有很大的正向引导作用。
（5）创始人的致辞（cí）
一个企（qǐ）业，往往是企业创始人思想（xiǎng）的深深烙印，由企业创始人结合公司发展与公司理念（niàn）进行致（zhì）辞，能（néng）够（gòu）深入阐述公司的企业文化（huà）及（jí）产品优势。
（6）各部门负责人的发言
一般企业对外的（de）宣传片（piàn）都不（bú）太愿意加入这（zhè）一板（bǎn）块，但是（shì）实际效（xiào）果确反而更（gèng）容易让人（rén）接受公司、以（yǐ）及其（qí）产（chǎn）品。用一般人、普（pǔ）通人的角度去阐（chǎn）述公司（sī）企业（yè）文化（huà）及产品，更显得（dé）平易近人（rén），让（ràng）人愿意（yì）接受。
而在（zài）实际操作中，企业宣传片对内（nèi）和对外的包含的内容还是有些许区别（bié）的，这个需要根（gēn）据需要进行斟酌。
传统的（de）企业宣传片形成了一套比较固定的模式，每（měi）个版块说些什（shí）么，拍些什么，似乎（hū）都有了参考答（dá）案。在审美疲劳日（rì）益（yì）严重的今天，此类（lèi）片子看过几部（bù）之后会产生似曾相识的雷同（tóng）感（gǎn），满足不（bú）了通过宣（xuān）传片建立客户独（dú）特（tè）形象（xiàng）的功能诉求，在个性化为主的市（shì）场环境下，新的表达方（fāng）式开始主（zhǔ）导市场（chǎng）。
越来越多（duō）的企业开始注重价值观的传（chuán）达，不再只（zhī）是单纯（chún）的为了（le）促进推销。一些（xiē）意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞（fēi）跃，卖产品、卖（mài）服务（wù）、赚取利润不再是他们的全部目标（biāo），实现自己及所在团（tuán）队（duì）的（de）社会责任价值成了他们更（gèng）进一（yī）步的追求。
伴随着广告片（piàn）类宣传广告的横（héng）空出世，新时代的出现（xiàn）势不可（kě）挡。广告片抛弃了以往生硬的实景展现，把它们有（yǒu）机的融入影片之中；放大了策略（luè）、创意成（chéng）分，并更加追求（qiú）画面效果，使其传播内（nèi）容（róng）良好的呈（chéng）现在受众心（xīn）中。
广告片颠覆了宣传片的单向传播（bō）模式，让不同类型的受众饶有（yǒu）兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了（le）宣传片宣传效果的（de）最大化。
所以，大致明白企业宣传片（piàn）传什么，相信（xìn）对甲乙两方的（de）交流会有所帮（bāng）助。

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