编者按：

中国（guó）互联网创业圈历经疯狂之后，迎来漫漫寒（hán）冬，凛冬时（shí）节使（shǐ）得越来越（yuè）多（duō）的互联网品牌（pái）主，更加认真地重视（shì）自（zì）身（shēn）品牌塑（sù）造。

他（tā）们通过多种（zhǒng）媒（méi）介（jiè）和形（xíng）态（tài），不（bú）断（duàn）向用户和世界传达自己的（de）独特品牌主（zhǔ）张，出类将从视频（pín）、海（hǎi）报、H5、事件营销、品牌主等（děng）多（duō）维（wéi）度盘点互（hù）联（lián）网形态（tài）。

我们观（guān）察到很多互联网（wǎng）创业公（gōng）司都推出了（le）自（zì）己（jǐ）的第1支品牌（pái）视频，本（běn）榜单将从品牌（pái）定位（wèi）与（yǔ）视频形态、主张（zhāng）传（chuán）达、创作水准（zhǔn）、影像调性、传播（bō）力等维度，精选出以下10支品牌视频。

*排名（míng）不分先后*

01 豆瓣 《我们的（de）精神角落》

除（chú）了这个（gè）小秘密

我只是（shì）一个极其（qí）平凡的人

我有时会（huì）张开（kāi）双臂拥抱世界

有时我（wǒ）只想一个（gè）人

这支（zhī）视频（pín）以#我们的（de）精神角落#作为豆瓣创办11年以来的（de）首个品牌主张，作为中（zhōng）国著名的互联（lián）网慢公司，阿北创（chuàng）立的豆瓣一直是文青的圣地，秉持着最初的初心，为每（měi）一个人找寻一个（gè）精神角（jiǎo）落。

视频以主观视（shì）角，慵懒的内心独白（bái），记忆碎片式表达豆瓣（bàn）用户的童年经历（lì）、爱情、职场及内心的独（dú）孤（gū），胶片颗粒感和（hé）沉郁色调都不断直击豆瓣用户的内心。很多人说看不懂，但豆瓣资深用（yòng）户膜拜如神。

对了（le），片子的背景音乐Sweet Little Hunter在豆（dòu）瓣也得到（dào）了9.5分的（de）好评。

02 乐视（shì） 《共享（xiǎng）生态世界》

选择明天就要放（fàng）弃昨天（tiān）

想飞就别怕被枪打

你可以讨（tǎo）厌我但（dàn）你无法（fǎ）忽视我（wǒ）

话（huà）说当（dāng）时乐视雄踞各个媒（méi）介的头（tóu）条，因为（wéi）乐视竞（jìng）拍了春晚（wǎn）广告（gào）位，中（zhōng）标（biāo）价格是7199万（wàn）。一年快过完了，2016年度（dù）谜（mí）题之#乐视（shì）是不是骗局#依然没有答案，生态化反、共享生态、专注必死等词汇至今（jīn）也依然是谜，也许时间（jiān）会（huì）给我们答案（àn）。

回到（dào）视频，在这支片子里，贾老板不仅亲自出（chū）演，还请来了（le）张艺谋、郭（guō）敬明和刘建宏站台，恢（huī）弘（hóng）的场景与镜头的速度感，通过这些人物的性格塑造了一个“世界向东，我们向西（xī）”的颠覆者形象，这十分贴合乐视的品牌（pái）个性（xìng），让人耳目一（yī）新。

03 知乎（hū） 《存（cún）在 因答案（àn）而不同》

没有（yǒu）答案（àn），一（yī）切（qiē）依然存（cún）在（zài）。

存在（zài），因答案而（ér）不同（tóng）。

知乎（hū）在5周年来临之际，在院线投放了（le）自己的第1支（zhī）品牌视频（pín），发出了（le）#存在，因（yīn）答（dá）案（àn）而（ér）不同（tóng）#的品牌（pái）主张。春节期间（jiān），将这支视频作为《功夫（fū）熊猫（māo）3》和《美人鱼》的贴片播出，知乎认为当时这2部电影的观看（kàn）人（rén）群与知乎用户重叠度最高。

知乎请（qǐng）来了金星（xīng），抛出了几个宇宙级终极命题（tí），“为什么努力？”、“为什么爱？”、“我是谁？”、“世（shì）界在哪”，文案极为简洁，但是依然需要强（qiáng）大脑（nǎo）回路来理（lǐ）解。

04 小米 《去探索》

怕鸡毛

去探索（suǒ）

探索黑科技（jì）

小米 为发烧而生

小（xiǎo）米5发（fā）布会上的这支视频提出了一个（gè）新主张“探索黑（hēi）科技”，那（nà）句耳（ěr）熟（shú）能详的“为发（fā）烧而生”放在了下面（miàn）一行。

回顾（gù）历年，在产品（pǐn）包装、活（huó）动视频、直播标签（qiān）等（děng）方面，小米将“探索黑科技（jì）”这一口号应用的更加广泛。难（nán）道是面对资本寒冬和手机销量放缓的气氛，雷（léi）布斯开始认真专研起（qǐ）了代表着未来科技的各种尖端技术，也就是（shì）所谓的“黑科技”？

视频用群像+“怕”字的短词组，快速切换的剪辑风格，声音和画面的反差感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自己、不断探索的人们来代表（biǎo）着小米态度。至于雷布斯能否给我们创造（zào）更多惊喜，还是拭目以（yǐ）待吧。

05Keep 《自律给我（wǒ）自由》

哪有什么（me）天生如此

不过（guò）是我们（men）天天坚持

一个90后（hòu）创业（yè）做了（le）个健（jiàn）身APP，20个月（yuè）的时（shí）间（jiān）内用（yòng）户突（tū）破6000万，这款APP叫Keep。创始人（rén）是1990年的王（wáng）宇，创业之前有段经历（lì）是从（cóng）180斤成功减肥到130斤，在（zài）痛苦折磨的（de）减肥期他深刻洞（dòng）察了年轻一代的健身痛点（diǎn），开始（shǐ）创业之旅。

Keep在营销层面基本围绕着小成本但是花（huā）费心（xīn）思（sī）的（de）：新媒体运营和敏捷试点（diǎn）的（de）“埋雷计划”来进行用（yòng）户拓展（zhǎn）和维系。这支视频是Keep历史上第（dì）一支品牌视频，被健身和想健身的人群奉（fèng）为每（měi）次健身行动的励（lì）志（zhì）片，热血沸腾；Keep提出了“自律给我自由”的品牌（pái）主张（zhāng），运（yùn）动是人类（lèi）永恒的追逐，自律（lǜ）是人性天（tiān）生难以（yǐ）完（wán）成的（de），自（zì）律才能（néng）自（zì）由，Keep极为聪明地切下健身人群的（de）心智蛋糕。

06 映客 《上映客（kè） 直播我》

不一定勇（yǒng）敢

不一定会赢

但在映客

我一定（dìng）是我

上映客直（zhí）播我

“直播元年（nián）”，上（shàng）百家直播APP蜂拥（yōng）而出，一时间神州大地上呈现了（le）全民直播（bō）的狂潮，资本投入也十分火热（rè），投（tóu）资人没投1、2家直播APP见面都不好意思（sī）打招呼了。映客是最早一波涉足视频直播的玩家，频频合作综艺节目、明星艺人，不（bú）断成为各大下载榜单第（dì）一（yī）名（míng）。

这（zhè）是（shì）映客推出（chū）的新品牌（pái）视（shì）频，主张是：上映客，直播我。相比之前（qián）的“看直播，玩直播，就上映客APP”主张，新主张更加（jiā）明晰（xī）和风格化，也更关注（zhù）每个个体的感受，从“我”出发，让（ràng）映客（kè）成为直播我自己的首选产品。视频里的人（rén）设都（dōu）不一定是成功的、光环笼罩（zhào）的人，但都很（hěn）真实，我就（jiù）是我，态度（dù）十（shí）足，每个段落都一个镜头搞定，干（gàn）净利落。

07 淘宝 《一千零一夜》系列

我是个青（qīng）岛姑（gū）娘

任何时候我都能吃出

什（shí）么是（shì）最地道的鲅鱼（yú）水饺

淘宝是一（yī）家互（hù）联网创业老公司了，怎么不断的推（tuī）陈出新，拓展（zhǎn）新的（de）边疆（jiāng），是这些老牌（pái）互联网（wǎng）公司所面（miàn）临的共（gòng）同课题。淘（táo）宝号（hào）称（chēng）要打造一系列新视频，上映地点在淘宝二楼，神马是淘宝二楼？晚上18点之（zhī）后，打（dǎ）开淘（táo）宝会发（fā）现有个（gè）“淘（táo）宝二楼”的入口，第二天早上（shàng）7点又消失不见了。配合淘宝二（èr）楼，着一（yī）系列视频的名字叫做《一（yī）千零一夜（yè）》。

据（jù）说（shuō）这个系列会有16集，每一集都讲述一个吃货和美（měi）食的故事，竖屏画面+精致场景+戏剧（jù）反差的剧情+精（jīng）赞的表演，让这（zhè）一系列视频在品牌视频星空里（lǐ），无比闪耀（yào）。

08 陌（mò）陌 《做一只动物》

做飞鸟，去随性（xìng）

做狮子，去征服

做一只（zhī）鲸，去（qù）享受孤独

去（qù）上（shàng）瘾，去放肆，去忘我，去狂热

去他的（de）去陌陌（mò）

陌陌创立3年多就（jiù）成功登陆纳斯（sī）达克上市，刷新（xīn）了（le）世界对（duì）中国互联网创业公司速度和力量的认知，陌陌一直动作不断，也上线（xiàn）了视频（pín）直播功（gōng）能（néng）。唐岩（yán）带领下（xià）的陌陌在大胆、出位、新奇（qí）的道路上从未止步（bù），2014年推出的品牌主张“总有新奇在身边”依然作为陌（mò）陌品牌的主基调，“做一（yī）只动（dòng）物”也是在原有的品牌基调之上（shàng）的延展。

视频选择不同的人设和属性相（xiàng）同的动物（wù）性格（gé）做类比（bǐ），遵（zūn）从（cóng）本心，做自己，做心里最想做的事情，做心里最（zuì）想成为的那个人（rén）。绚丽色彩（cǎi）充满张力，而这些敢于做自己的（de）人，都在陌陌。

09 墨迹天气 《天气改变命（mìng）运（yùn）》

人（rén）从来不（bú）可能孤立无（wú）援的存在

就像（xiàng）命运从来不可能（néng）只掌握在人（rén）类（lèi）手中

这正（zhèng）是我们和这颗星球相处的意义

最近墨（mò）迹天气广泛（fàn）引起注意是递交创业板招股（gǔ）书，进入IPO排队的新闻（wén），而在今年里约奥运会（huì）期间，墨迹天气也（yě）做了一件非同凡响（xiǎng）的（de）事情，推出了一支品牌主（zhǔ）张是“天气（qì）改变命运”逼格十足的品牌视频，这是墨迹天（tiān）气成立6年来的首支品（pǐn）牌视频。

视频呈现的是（shì）在月球上开运动会的场景，在（zài）没有（yǒu）天气干扰的情（qíng）况下，一切比赛都是（shì）绝对公平的，但是紧接着来了一（yī）场雨、气温上升了2度、刮起了一阵风，一（yī）切都改变了（le），人类和地（dì）球的相处才变得更加有意义，天气改变（biàn）命运。

10 滴滴 《一封来自（zì）香港的情书》

那一刻我终于知（zhī）道

为什么那么多人

会这么（me）喜欢（huān）你

这么依赖你（nǐ）

滴滴自2012年成立以来，以星际飞船的超（chāo）光速飞行（háng），将（jiāng）中国（guó）人的出行从刀耕火种时代带到（dào）了（le）科技时（shí）代，小小的手机屏幕（mù）被赋（fù）予了新的（de）功能，而BAT也（yě）从（cóng）未像“打车大战”里（lǐ）那（nà）样疯狂烧钱，全中国人民都在抢补贴。滴（dī）滴（dī）收购Uber中国，成（chéng）为出行领域当之（zhī）无愧的行业第一。

这个视频（pín）是滴滴APP上线4周（zhōu）年的一支广（guǎng）告片，视（shì）频将滴滴（dī）拟人化，成为（wéi）一个贴心暖男—“狄（dí）先生”（滴滴（dī）），女主角作为一个用户，写了一封情书，说一声生日快乐，这个视频截止目前，仅在腾讯视频就有超过4000万的（de）播放量。这是少（shǎo）数品牌（pái）以（yǐ）广告片的形式来表（biǎo）达品牌，这支视频不再（zài）以独特的品（pǐn）牌主张（zhāng）来表现，而（ér）是（shì）选择了温情动人（rén）。

这是出类 #度中国（guó）互联网品牌（pái）影响力榜单# 系列的开篇，后续我们将（jiāng）继（jì）续（xù）聚焦中（zhōng）国互（hù）联（lián）网（wǎng）创（chuàng）业品牌，不（bú）断呈现优（yōu）秀的（de）品牌营销案例和方（fāng）法论。

相关推荐： 南（nán）阳 |兰（lán）州 |那曲 |松原 |防城港 |贵（guì）阳 |遵义 |邯郸（dān） |天津 |内（nèi）江 |柳州 |云南 |