我（wǒ）之前说（shuō）过，“摩拜只（zhī）会做（zuò）公关，ofo只会做（zuò）广（guǎng）告”这种（zhǒng）说（shuō）法并不准确，相（xiàng）反（fǎn），在市场推广（guǎng）层面上看，摩拜和ofo几乎一直是同步在进行各种动作。

上个（gè）周末，ofo和摩拜（bài）刚刚互（hù）掐了（le）一次。而几乎（hū）又在同时（shí），摩（mó）拜和（hé）ofo“不（bú）约而同”地发布了自己（jǐ）的首支品（pǐn）牌宣传（chuán）片。

摩拜单车宣传片《随（suí）手可骑》

ofo品牌视频《感受城市（shì）微风》

这两支视频，我（wǒ）全都（dōu）连着看了三遍，每一遍都有（yǒu）不同的感（gǎn）触，也许这也是摩拜和ofo两者品牌（pái）定位的（de）不同。

看完第一（yī）遍的（de）感受（shòu）：

我（wǒ）的第一感（gǎn）觉是，摩拜和ofo的主题（tí）都（dōu）是城市，都是以深圳（zhèn）作为了整条视频的背景。

不同的（de）是（shì），摩拜选择了9位不同身（shēn）份、不同职业的主（zhǔ）角（jiǎo），由他们讲述了自己对于（yú）生活和骑行（háng）的态度（dù）。整个片子几（jǐ）乎都是以第一（yī）人称进行（háng）叙述，而每位出（chū）场的（de）主角都标准了身（shēn）份和姓名，他（tā）们都是各自圈子内的KOL，为（wéi）摩拜进（jìn）行了（le）不同程度的（de）背书。

葡萄酒社交（jiāo）App Dr.Wine创始人辛华

Freakink纹身工（gōng）作室店主董翔宇

氧（yǎng）气App执行（háng）主编刘丽（lì）娟

摄影师、平面设计师思奇

模特章诗意、李琦

The Kingdom乐队（duì）吉他手汤木

简七理（lǐ）财创始（shǐ）人简七

摩拜（bài）全球（qiú）智能锁研发团队负（fù）责人Jerry Yang

而ofo呢，与摩拜不同，ofo全片用第（dì）二人称（chēng）进（jìn）行叙述，每（měi）一位出镜的人物（wù）都没有特意标（biāo）注身份或职业，可以理解为都是ofo的普通用户，他们（men）有逛街（jiē）的（de）少女（nǚ）、有（yǒu）上班族、有（yǒu）买菜的（de）大（dà）妈、有环卫工人……如（rú）果说摩拜用的是名人（rén）做背书，那么ofo则是用普通（tōng）用户的亲身（shēn）体验来做（zuò）证言。

看完第二遍的（de）感受：

接着我把这两个视频看了第二遍，又发现了一些不同（tóng）。

摩（mó）拜讲的是态度，不仅仅是关于骑（qí）行，还有关于生活的态度。举几个例子：

“有人（rén）说我太过（guò）自由，潜（qián）心去做一件事件，那本身就（jiù）是一种（zhǒng）自由。”

“如（rú）果不能做到简洁和舒适（shì），那么美还（hái）有什么意义呢？”

“在（zài）快节奏的日子里慢（màn）下来，才（cái）能发现那个最真（zhēn）的你。”

“我曾经（jīng）失意，现在（zài），有些事随他去，有些歌（gē），我还是只唱给（gěi）懂得人听（tīng）。”

这就是这（zhè）些KOL的态度，也是摩（mó）拜的（de）态度，它宣（xuān）扬的，不只是（shì）一（yī）种骑（qí）行，而是一种生（shēng）活态度。

再来看ofo，它的（de）思路就不一（yī）样了（le），ofo从（cóng）场景故事入手，塑（sù）造（zào）了一个个不同的（de）骑行场景。骑行逛街、去买花、去上班、去认识感受这个（gè）城市。

“你骑（qí）过城市，骑过弄（nòng）堂，拐（guǎi）入（rù）小径，游刃有余。”

“车（chē）轮将你（nǐ）带向目的（de）地，又或是（shì）漫无（wú）目的。”

看完（wán）第三遍（biàn）的感受：

最后我又看了第三遍，从视频的标题来（lái）看就很明显，摩拜和ofo完全在走两种不同的风格路（lù）线。

摩拜的《随手可骑》，从（cóng）视频（pín）中展现的（de）各种角度和使用场景，完全把自（zì）己包装成一家科技型公司（sī），扫二维码开锁、自动上锁等功能（néng）展示，摩拜是（shì）在宣讲（jiǎng）一家科技（jì）公司的梦想：用共享的模式让单车（chē）回归城市。

与摩拜的科技（jì）范完全不同的是，ofo的《感受城市微风》很（hěn）明显是走小清新风格的（de）。其中的文案（àn）尤其突出。如（rú）果说摩（mó）拜把（bǎ）骑行（háng）打造成一件很酷的事，那么ofo把骑行当成了一件（jiàn）很文艺的（de）事。

当车轮开始转（zhuǎn）动，就（jiù）有了风

风经过你，经过脸庞，吹散（sàn）发梢不着痕迹

你像一（yī）只（zhī）黄（huáng）色的飞鸟（niǎo），越过（guò）街道

不必等风来，向前，自（zì）有微风迎面（miàn）。

结（jié）论（lùn）

这就是我把摩拜和ofo的品牌宣传视（shì）频看完三遍后的不同感受（shòu）。

摩拜（bài）找KOL，ofo找用（yòng）户；摩（mó）拜（bài）讲（jiǎng）态度，ofo摆场景；摩拜很酷，ofo很文艺（yì）。

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