拍摄制作（zuò）广告片跟企业宣传片有什么区别，拍摄制作广（guǎng）告片对企（qǐ）业突围（wéi）竞争算是最具时（shí）代意义的一种救赎，因为广（guǎng）告片是一种五维度的（de）营销新模式，横跨（kuà）了电影、电视、网（wǎng）络、行动、实（shí）体通路等五个维度的营销布局（jú），让整体（tǐ）营销到达一个全新的高度。

广告（gào）片一定是一个（gè）故事，不（bú）一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且（qiě）它的背后一定是商业驱动（dòng），一（yī）定是专业化的制作，一定能够起到商业电影（yǐng）一（yī）样（yàng）的视觉与情感享受。

(1) 表达形式不同

宣传片表达形式（shì）更为（wéi）直接，无论（lùn）是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接（jiē）告诉观（guān）众（zhòng）企业（yè）的品牌、信息、文化等;而产品直（zhí）销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点（diǎn）、使用（yòng）方法、用后效果等。

唯有“故（gù）事（shì）”最动人（rén），广告（gào）片则是以“故事（shì）情节”间（jiān）接地表现（xiàn）企业、品牌或产品（pǐn），剧（jù）情也赋予了企业广告片更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受（shòu）剧情（qíng）感染而记住片子中（zhōng）传递的企业（yè）、品牌或产（chǎn）品的信息，并且形成主动的分享（xiǎng）、推（tuī）荐和（hé）传播。

(2) 信任度不同

五年前，宣传片（piàn）更多地在招商、竞标（biāo）、产（chǎn）品发布（bù）会等上面（miàn）发挥了较好的效果，经（jīng）销商、招（zhāo）标方或媒体通过宣传片了解（jiě）企业的实力、产品品质等，营造了较高的信任感。但在互联网透明（míng）化的今天，经销商和消（xiāo）费者（zhě）都趋（qū）向于“理性消（xiāo）费”，经销商要肯定（dìng）这（zhè）个品牌或产品能够打动消费者，能（néng）够引发消费者（zhě）追捧，自己（jǐ）能够持续盈利，才会代理;消费者要认同（tóng）这个品牌的价值（zhí）观，有美（měi）好的（de）联想（xiǎng）等，才会消费;广（guǎng）告片更易打动（dòng）人，更易（yì）主动地被消费者接受而转化为消费行为，比（bǐ）起（qǐ）强调企（qǐ）业或（huò）产品自身的（de）宣传片，广告片（piàn）的信任度和销售（shòu）力（lì）都更强。

(3) 记忆力（lì）不同

广告片带来（lái）的记忆力（lì）的有效期是一段较长（zhǎng）的时间，因为它属（shǔ）于一种兼顾短中（zhōng）长线的营（yíng）销模式，广告（gào）片只是（shì）“1”，利用零成本的新媒体（tǐ），配合广告片更容（róng）易生成（chéng）标题（tí）党、事件新闻等（děng）一系列配套行为（wéi），甚至广告片可根据主题（tí），系列化拍摄，增强曝光（guāng）度和宣传周期，而传统的宣传片更注重短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息（xī），想要（yào）的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在（zài）产品供过于求、信息爆（bào）炸（zhà）的时（shí）代导致记（jì）忆力都很（hěn）短，过（guò）目即忘。

(4) 吸引力（lì）不同

一部（bù）新片即将上（shàng）映，可能会引起你的好奇（qí）而搜（sōu）索或（huò）观看，广告片拍摄成本近乎（hū）于宣（xuān）传片，但低于电（diàn）影，可是拍摄（shè）手法、推广方式等都近似（sì）电影;而传统（tǒng）的宣传片、专题片（piàn）、广告片等却因为（wéi）明显的销售（shòu）痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎（zěn）能集客，何（hé）来（lái）影响和业绩（jì）。

(5) 投入产出比不同

今天，这种直接诉求企业、品牌、产品的宣传片要（yào）想有点波澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广（guǎng）效果却越来（lái）越（yuè）难以衡量。除去通货膨胀的因素，现在花和10年（nián）前（qián）一样（yàng）的钱去做推广，得到的回报很可（kě）能不到之（zhī）前（qián）的（de）1/3，更可怕的就是很（hěn）多方（fāng）式根（gēn）本（běn）没（méi）法衡量效果。广告（gào）片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实（shí）体店、车站、机场、招商会等，对于（yú）这些渠道运营（yíng）商，广告片提升了渠道本身的品味，观众也愿意看，特别是因前4项（xiàng）因素使（shǐ）其更适合选择互联网（wǎng）传（chuán）播，而这个成（chéng）本（běn）基本为（wéi）零。

(6) 影响力(传播（bō）力)不同

成（chéng）功的广告片更多的是以情动人，对（duì）企业（yè）、品牌（pái）或产品进行故事营（yíng）销或（huò）情感营销，与观众情感共（gòng）鸣，因此观（guān）众的（de）参（cān）与深（shēn）度更（gèng）有利（lì）于（yú）传播（bō），而宣传片是（shì）将功能（néng）利益（yì）或情感奖赏直接灌输（shū），甚至很多（duō）城市形象宣传片花费高昂拍摄（shè）出来的阵（zhèn）容，最终可能连广告语、品（pǐn）牌语等都没记住，更不用提传（chuán）播了。

以上就是拍摄制（zhì）作广告片（piàn）跟企业宣传片的区别，虽然拍摄制作广告（gào）片跟企业宣传片还（hái）是有这（zhè）么多的区（qū）别，但是作为企业宣传都有着自己的优势。大家都可（kě）以进行（háng）尝试（shì）。

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