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企业宣传片（piàn），原来（lái）要这（zhè）样拍（pāi）
首先，在阐述宣传片的影（yǐng）像风格之前，我们很有（yǒu）必（bì）要先（xiān）对宣传片（piàn）这种影片类型进（jìn）行一些了解。
宣传片的主旨是什么
其实每一（yī）部宣传（chuán）片都（dōu）是一部（bù）广（guǎng）告片，都应该是具有宣传作用的，但是不同的是有的侧重于（yú）宣传有（yǒu）形（xíng）的产品，而（ér）有（yǒu）的（de）侧重于（yú）宣传无形的服（fú）务，或者一（yī）种（zhǒng）精神（shén）领域（yù）的理念。
我（wǒ）们所（suǒ）看到的宣传片大多属于后者，着力于通过有形的事物的系列展现无形（xíng）的形（xíng）象，所以（yǐ）相对来说（shuō）不（bú）像（xiàng）对有形产品的（de）宣传那样，把该产品的（de）功能特质作为重点，而（ér）是把该服务或企业品牌的内涵和附加值作为重点来宣（xuān）扬。
因此在（zài）篇幅上多突破了常（cháng）见的电视广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规规格（gé），大（dà）多数（shù）是超过 60 秒（miǎo）的长度。这当然是（shì）由于与（yǔ）影片的播出终端保持一致（zhì）。
例如 30 秒的电视广告的目的是在最短的（de）时间内将产品的（de）功能介绍（shào）给观众，并达到观众对产品的认知和吸引，而且广告播出（chū）的终端费用也是（shì）按（àn）照秒为（wéi）单位计算。播出的成本相对是广告片中最贵的。而宣传片具有一定（dìng）的（de）长度，一般来说（shuō）是适应在景点、展会、网络等多种渠道，尽（jìn）可能大力度地（dì）、大篇幅地传递宣传的信息（xī）。
比（bǐ）如，《丽江宣传（chuán）片》一直（zhí）是在（zài）丽江玉（yù）龙（lóng）雪山风景区的门口，以大屏（píng）幕放（fàng）映（yìng）的方（fāng）式在播映。现在超过 60 秒长度并带有宣传作用的影片（piàn）还有如（rú）广告片（piàn）这样的广告（gào）类型片，广（guǎng）告片是（shì）依靠（kào）各种新（xīn）媒体平台上播放的、适合在移动状态（tài）和（hé）短时（shí）休闲状态下观看的影片，因此对影片叙（xù）事上的“有意思”比“有意义”更重要，因此广告宣传往往都是以（yǐ）植入的形式安排在影片（piàn）当中，同时（shí）播出的费用成本是（shì）最低的。
关于宣传片
（一）宣传片类型分类主流（liú）的宣传片类（lèi）型可以就地域作为（wéi）单（dān）位来分类，大到国家宣传片，依（yī）次逐步缩到省级或者市级的宣传（chuán）片，最后（hòu）到企业，机构，甚至精确到对某个地产的楼盘的宣传（chuán）。
1.旅（lǚ）游宣传片（piàn）：主要目（mù）的是宣传该（gāi）地区、该城市、该国家的旅游资源，并跟（gēn）随着吃、住（zhù）、行、游、乐、购等线索，来（lái）展开当地的风土人情和文化情怀。
2.城市宣（xuān）传片：城市宣传片是宣传片的一（yī）个（gè）重要类型（xíng），城市宣（xuān）传片更像是一种全景式的（de）长篇（piān）城市形象广告。其最主要的作用就是集中展（zhǎn）示和提升（shēng）城市整体形象，切（qiē）身（shēn）领略城市的内在气质（zhì）与突出特点，并让受众（zhòng）群（qún）产生身临其境的直（zhí）观（guān）感受并（bìng）产生联想；推（tuī）动城（chéng）市的快速发展，是城市（shì）不（bú）可或缺的一张（zhāng）“视频名片（piàn）”。
3.形（xíng）象宣传（chuán）片: 宣传片主（zhǔ）要（yào）目的是宣传企业形（xíng）象（xiàng）、活动的品（pǐn）牌形象以及其（qí）精神内涵，也有一定的比例是以（yǐ）代言人的（de）形（xíng）式来（lái）做（zuò）具象（xiàng）的宣（xuān）传。不同的是代言人所言（yán）并非详实地介绍和讲解实质内容，而是带有一番感（gǎn）悟或是感（gǎn）召（zhào）等用（yòng）意的简短（duǎn）话（huà）语，并（bìng）以自身的形（xíng）象和行动（dòng）来完成代言。往往在这些访谈过（guò）程当中会（huì）结合着相关画面，以精心安排（pái）出来的（de）场景进行平（píng）行剪辑后（hòu），运用于这些（xiē）访谈（tán）当中。或抒情或表意，让名人的说话更有画面感和说服力，以（yǐ）达（dá）到充分（fèn）的展示（shì）和（hé）传达信息给受众群体的目的。另外还有（yǒu）一种方式（shì），是借以纪录片形式的影像穿插在（zài）绚丽的系列画（huà）面（miàn）中（zhōng），以突（tū）出代言人的真实推（tuī）广过程的（de）画（huà）面，强调真实感来达（dá）到宣传片的目的。
4.文化宣传片: 主要宣传一种历（lì）史性的、可传承的文化内容（róng），让观（guān）众欣赏、借鉴或引以（yǐ）为豪，对人类或某一个国家、地区的经典文明象（xiàng）征，让（ràng）大众产生一种认识（shí）和认可作用。比如中（zhōng）国（guó）的造纸术已有（yǒu）千年的历史，在制作（zuò）工艺的（de）流程、制造品（pǐn）质的精良等方面，都带有浓厚的（de）地（dì）域（yù）文化和东方色彩，也弘扬出中国人的内敛（liǎn）、含蓄而又（yòu）坚（jiān）韧的文化精髓，所以对文化的（de）描摹大多（duō）以古朴的画面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的构成（chéng）等，在影像方面（miàn）给予了大比例的东（dōng）方韵味宣传。像这样的文化品味和意境（jìng）的渲染在宣传片影像中的作用很大，使得所宣传的主题作为（wéi）一种感染力传播开（kāi）来，让受众的精（jīng）神世界甚至（zhì）灵魂得到一种（zhǒng）启（qǐ）迪和净化。这种文化宣传片中（zhōng）的影像气（qì）质和内涵（hán），也同样出现在如上文讨论（lùn）的企业、城（chéng）市、旅游等各种宣传片中的文（wén）化氛（fēn）围演绎（yì）中。
宣传片策划方案与影像风（fēng）格的关系一（yī）部高（gāo）质量宣传片的制作过程（chéng）中，策划与（yǔ）创意是第一步要做的事情。
精心的策划与优秀的创（chuàng）意是宣传（chuán）片的灵魂
作为摄影师（shī），要想（xiǎng）在画面上（shàng）引人（rén）入胜，具有很强（qiáng）的（de）观（guān）赏性，作为宣传片信息（xī）传达的（de）最重要载体，影像风（fēng）格就一定（dìng）要以整体的策划方案（àn）相切合。
所以，就像《电影艺术词典》中对（duì）影视广告的影像定义描述一样，影视广告影像一直遵循两个（gè）原则：1. 令广告受众产生共（gòng）鸣；2. 与广（guǎng）告策略有效关（guān）联。
宣（xuān）传片影像风格（gé）的（de）确定也一直在遵循着这两种原则，1. 宣传（chuán）片（piàn）影像要令影（yǐng）片受众产生身临其境的直观感（gǎn）受，切（qiē）身领略所宣传的内（nèi）在气质与突（tū）出特点；2. 与整体的宣传片策划方案有效关联（lián）。通过画面塑造场景氛（fēn）围为主要方式，更好地把（bǎ）资源、功能、服务和优（yōu）点展示给大众（zhòng），诠译其文化（huà）理念。
宣传片的（de）摄影手段
宣传片拍摄动镜头-被（bèi）摄（shè）物（wù）体的运动在宣传片拍摄中，常见的是被（bèi）摄物体的运动。物（wù）体（tǐ）的移动从而形（xíng）成运动轨迹，形成运动画面。这（zhè）里被摄物体的运（yùn）动速（sù）度和节奏会形成不同（tóng）的感情意味，有着不同的（de）艺（yì）术感染力。
宣传（chuán）片拍摄镜头-摄像机的运（yùn）动（dòng）在宣传片拍摄中，摄（shè）像机的运动观众的视野也会随着镜头改变，这样会（huì）对新画面的产生有较强的渴望和关（guān）注。摄（shè）像机的运动主（zhǔ）要（yào）分为两种，一（yī）类是间（jiān）接的运动，它通过蒙太奇剪（jiǎn）辑完成（chéng）机位的运动。例如景别的切换。另一类是（shì）镜头运动造成画面的运动，这（zhè）就是所谓的（de）运动摄像。这种拍（pāi）摄（shè）更动感，同时可以通（tōng）过蒙（méng）太（tài）奇技术景别的切换（huàn）让视觉更有冲击力。
拍摄宣（xuān）传片的过程当中往往（wǎng）更多追求的是梦幻气氛的营造，上（shàng）面（miàn）的宣传片的摄（shè）影（yǐng）手段意图（tú）能让观（guān）众（zhòng）对被拍摄的（de）地方产生美好的联想从而（ér）达到宣传（chuán）的（de）目（mù）的。
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