目前（qián）企业宣（xuān）传片意义在于所见即所得，可以真实了解企业的起步（bù）、发展和现今的所有情况，其（qí）对企业的意义是不可（kě）小看的。企业有了宣传片、企业形象（xiàng）片、产品推广片、广告片，可以轻（qīng）轻（qīng）松松的（de）将经（jīng）营理（lǐ）念及新产品展示直观、生（shēng）动（dòng）地表现出来，再现企业的发（fā）展和（hé）成（chéng）功（gōng）故事，真实感受是以往任何方式都无法替代的。

历（lì）史发展

企业宣传片是随（suí）着中国广播电视技术的发展，特别是市场（chǎng）经济（jì）的发展（zhǎn）而出现并日趋繁荣的。

中国第一支企（qǐ）业宣传片出现在（zài）何（hé）时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告（gào）片之后推算，企（qǐ）业宣传片在我国（guó）发展时（shí）间最长不过30几年（nián）。

作为一个行业抑或一（yī）个产业来（lái）说（shuō），时（shí）间（jiān）不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政（zhèng）府、企事业单位传（chuán）播中不可或缺的重要工具。

企（qǐ）业（yè）宣传片历史虽短，但随着电视（shì）技术的发展，根据其表现内（nèi）容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分（fèn）为4个时代。

企（qǐ）业宣传（chuán）片1.0时代：文字报道的视频化 因为工作的关（guān）系，视美（měi）君曾经见到过一些早期（qī）的企（qǐ）业宣传片，当时的一大特点（diǎn）是（shì）创作上以文（wén）字解说（shuō）为（wéi）主，画面的（de）表现力一般。

基本（běn）上抛开画面，解说（shuō）词可以单（dān）独成为一篇（piān）文章（zhāng），内（nèi）容（róng）或为新闻报道，或（huò）为企业简（jiǎn）介（jiè），总怕受（shòu）众看不（bú）明白（bái），总想把所（suǒ）有（yǒu）信息念给你听。

后期（qī）剪辑讲究（jiū）绝对的声画对位，剪辑人（rén）员常常为一句话太长而没（méi）有合适的镜（jìng）头来对位而苦恼。

这种情况的出（chū）现与早期企（qǐ）业宣传片创（chuàng）作人员大多出身文字工作者有（yǒu）关（guān），当（dāng）时有能力同（tóng）时掌握撰稿（gǎo）、指导拍摄（shè）、后期剪辑（jí）的跨（kuà）界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况（kuàng）。

当（dāng）时（shí）部分在（zài）电视台从业的编导人（rén）员成为宣传（chuán）片创作的（de）主力（lì），这也是还有部分企业认为拍宣传（chuán）片应该（gāi）找电视台的原因。

企业（yè）宣传片2.0时代：画面（miàn）表现（xiàn）力（lì）重点（diǎn）加（jiā）强

1.0时代（dài）的企业宣传片因其不能（néng）很好的突出（chū）视频的优越性（xìng），慢（màn）慢的失去了对受众（zhòng）的（de）吸引力，受众不再满足于（yú）有影（yǐng）就行的（de）低层次水平，宣（xuān）传片制作（zuò）机构不约而同的开始注重画（huà）面对受众的吸引力。

为了获得更好的画面效果，宣（xuān）传（chuán）片创（chuàng）作上熟练掌握镜头语言的导演的（de）作（zuò）用越来越大，原来只出现在影视（shì）剧中的灯光、轨道、摇臂、升降（jiàng）设备得（dé）以普及运用，宣传片不再是单人（rén）单（dān）机随（suí）意拍摄（shè）的作品，而是以导演为首的汇集了（le）摄（shè）影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分（fèn）工明（míng）确的各类专业人才（cái）的摄制组来完成。
宣传片开始注重构图的美（měi）感（gǎn），色彩（cǎi）的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁（jié）的办公（gōng）区（qū），高科技设备（bèi）林（lín）立的生产车间，领导集体的会议等（děng）镜头（tóu）充（chōng）斥（chì）画面。

但2.0时（shí）代的宣传片还（hái）是（shì）继承了1.0时（shí）代的文字报道风格，解说（shuō）往往是长篇大论，喋喋不休。

此类（lèi）片子看过（guò）几部（bù）之后会产生似曾相识的雷同感，满（mǎn）足不了通过（guò）宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性（xìng）化为主的市场环境下，2.0时代（dài）的宣传片逐（zhú）渐式微。

企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）3.0时代：在追求（qiú）画面（miàn）唯美的基础上注（zhù）重精神、文化等（děng）内涵（hán）的传（chuán）达

“你们可以拍摄大门、车间（jiān）、办公室这些地方，但我要（yào）的是看（kàn）过（guò）片子（zǐ）的（de）人对我们公司有个总体的感（gǎn）觉，要（yào）他们明白（bái）我们公司的成功是独特的，是别人（rén）无（wú）法超越的！”

“把那个（gè）开会的镜头（tóu）去掉，我们公（gōng）司的领导团队不必出（chū）现在片子里，公司做（zuò）得好，不（bú）是（shì）我们几（jǐ）个人开会开得好（hǎo）！”

“你们给我说说，看（kàn）过我这个片子与看过我们竞（jìng）争公司的片子，我们与他们的不同（tóng）在（zài）哪里？我反正没看出来！”……

随（suí）着受众欣赏（shǎng）水平的提高，千篇一律（lǜ）的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多（duō）次出现在提案、交片的会议现场，客户（hù）的诘问让宣（xuān）传片（piàn）再次升级。

要说2.0时（shí）代解（jiě）决了宣传（chuán）片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣（xuān）传片个性化的问题

企业宣传片的创作（zuò）摆（bǎi）脱（tuō）了（le）千篇一律的（de）模式化（huà）时（shí）代，要求制作单位提（tí）供能够体现客户（hù）个性（xìng）化（huà）的、突出他们社会价（jià）值的、涵盖从（cóng）策略、策划、创意、文案、脚本到（dào）拍摄、剪辑、动漫（màn）、画面特技（jì）、音频制（zhì）作的全案服务（wù），专业的影视（shì）制作公司在这里大幅拉开了其（qí）与传统影视制作机构的距离。

宣传片（piàn）跨入3.0时代（dài）的（de）根本（běn）原因是，市（shì）场经济的实（shí）践及理念（niàn）不断深化，让客户（hù）的营销理念向纵深发展，一些意识超前的业界领袖开（kāi）始引领市场营销理念向社会（huì）营销理念的（de）飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标（biāo），实现自己及所在团队的（de）社（shè）会责任价值成了他们更进（jìn）一（yī）步的追求。

企业宣传片4.0 时（shí）代：广（guǎng）告片势不可挡

网（wǎng）络时代的到来不可避免的（de）影响到（dào）作为宣传工具（jù）的企（qǐ）业宣传（chuán）片创作。

2010年底（dǐ），第（dì）一（yī）部被称为广告片的影片《一触（chù）即发》开启了企业宣传片的4.0时（shí）代。

产品的性（xìng）能天衣无缝的植入到（dào）剧情之中，引发大（dà）量的（de）自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传（chuán）片的（de）传播（bō）功能被无限放（fàng）大，要我看变为我要看。
这一（yī）现象的深刻背景是，营销学中的受众接受过程AIDMA模型转变为AISAS模型。即受众从最（zuì）初（chū）的attention而产生interest，不再desire而是search（由于（yú）互联网新媒体（tǐ）的兴起），serch的结果得到认（rèn）同（tóng）就action代替了原先（xiān）需要长时间多触点（diǎn）memory而action的过程。

传统模型以受众（zhòng）的action而结束整个传播过程，而最新的模型最后则（zé）还（hái）有share这个过（guò）程，share的结果（guǒ）又是（shì）传（chuán）播效果最大（dà）化的关键。

广告片（piàn）抛弃了2.0时（shí）代生硬的实景（jǐng）展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创（chuàng）意成分，并更加追求画面（miàn）效果（guǒ），使其传播（bō）内容良好的呈现在受众心中。

广（guǎng）告片颠覆了宣传片的单向传播（bō）模式，让不同类型（xíng）的受众饶有兴趣的成（chéng）为传播链条上的一分子（zǐ），在现（xiàn）阶段实现了宣（xuān）传片宣传效果的最大化。

企（qǐ）业宣传片一般（bān）分为（wéi）三种表（biǎo）现（xiàn）形式

A、 纪实型以叙事或（huò）主持人介绍（shào）的形式（shì）。这种形式过（guò）去采用较为普遍。 优点：成本（běn）低，制作方（fāng）便；缺点：文化品位不高。

B、 表（biǎo）现型一般以形象（xiàng）展示为主，即通过优（yōu）美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到（dào）理（lǐ）想的视听效果。申奥、申博（bó）片就是（shì）采（cǎi）用（yòng）此种形式。优点：档次高，视（shì）觉冲（chōng）击力强； 缺点：拍摄成本高，制作周（zhōu）期长。

C、 纪实表现（xiàn）型在一部作（zuò）品（pǐn）中，将纪实和表现穿插运用，根据（jù）需要，还可以（yǐ）通过启用演员、设定故事（shì）情节（jiē），使（shǐ）写实与写意完美结合，能较好地传（chuán）播（bō）信息，升（shēng）华（huá）主旨。

营销辅（fǔ）助（zhù）

企业宣传片不能单一存在。如果仅仅依（yī）靠一套宣传片进行企业形象（xiàng），产品宣传那肯定是（shì）不（bú）行的。这地球人都知道。

企业（yè）宣（xuān）传片较之传统文本式宣传有直观、生（shēng）动（dòng），可将影（yǐng）视动态、配音解说和三（sān）维动画融于（yú）一体（tǐ），从（cóng）而（ér）更丰富详实的展示企业（yè）的形（xíng）象、产品信息和价值（zhí）服务（wù）。

而相对于影视广告来（lái）说，企业宣（xuān）传片成本较低（dī），受众（zhòng）明确，展示的场合和时（shí）间随意性也（yě）比较（jiào）强。

企业宣传片看似简单（dān），但（dàn）对很（hěn）多中小企（qǐ）业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。

而（ér）且，通过真实的视（shì）频介（jiè）绍，客户会增（zēng）加对企业和领导（dǎo）人的信任，增加（jiā）生意往来。让客户更了（le）解你，就是企业宣（xuān）传片的最终目标意（yì）义！ 21世（shì）纪的今天，无（wú）时无刻不在的创意营销就从企业宣传片开始！

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