一，需要考虑的是（shì）片头。

因为一支宣传片（piàn）的开头决（jué）定着客户是否会在（zài）第一眼就被深深（shēn）吸引，不能小看（kàn）了开头，他（tā）基本上是整支片（piàn）子的引路石，一般可以先把企业最为（wéi）引人注目的地方（fāng）设置在开（kāi）头，但（dàn）是要（yào）规（guī）避枯燥乏味（wèi）等特点，毕竟（jìng）企（qǐ）业宣传片的主（zhǔ）要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要（yào）尽量加入些幽默，创新元素，目（mù）的自然是使观众眼（yǎn）前一亮。创（chuàng）意一词（cí）说（shuō）起来容易，但做起来还是需要靠平（píng）时（shí）的大量积累，需要多看一些（xiē）成功案例，发散思维。

二（èr），确（què）定（dìng）整个文案的结构。

最常（cháng）规的（de）文案（àn）写法（fǎ），片头过完肯定就（jiù）是（shì）画面定格在（zài）企业的名称上面，接下（xià）来就是展现企业宣传片策划（huá）方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣（róng）誉，展现企（qǐ）业的风采，用（yòng）具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是（shì）一种随大流的结构。当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也（yě）是可行的，但是一定要展（zhǎn）现企业的特色之处。

三（sān），在策划文案时，重点突出企业（yè）优势。

鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可（kě）以说是重中（zhōng）之重。无（wú）论（lùn）直白还是含蓄，都有让客户感（gǎn）受到企业的与众不（bú）同（tóng）之处，也就是客户一（yī）个选择（zé）的理由。你的产品与同（tóng）行业相比有哪些竞争优势，这（zhè）就（jiù）是（shì）受众最（zuì）想了解（jiě）的。

四，企业文（wén）化和企业（yè）面向未来的挑战（zhàn）也需要考虑。

虽说精（jīng）神（shén）文明（míng）比较空虚，但是，现（xiàn）在没有精（jīng）神文明是万万（wàn）不（bú）可的！不（bú）能（néng）只靠产品（pǐn）说话，企业文化的宣传（chuán）虽然（rán）较为感（gǎn）性，但（dàn）适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能（néng）只停留在企（qǐ）业眼下（xià）发展，需要有对未来的展望，才能（néng）增强客户的（de）信赖！这（zhè）个环节把握的好（hǎo）坏关系与受众最终对企业（yè）总体的印（yìn）象（xiàng）以及对于企业（yè）未来潜力评价有着直（zhí）接关系。

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