企业撰写广（guǎng）告（gào）宣传片脚本（běn）是为了（le）按照（zhào）设（shè）计好的（de）情境流程将脚（jiǎo）本拍摄成企业广（guǎng）告宣传片，其目的是为了有效地巩固、提升企业形象，展示企（qǐ）业文化特色以及企业产（chǎn）品和服务，从而（ér）达到预期（qī）的（de）宣传目的和广告效果。在（zài）整个宣传片的制作中（zhōng），设计和撰写广告（gào）宣传片脚本是最重要的（de）前提，也是必须的一项，从开始到（dào）结束再到预期效果上（shàng），它启着（zhe）至关重要的作用（yòng）；脚本的质量也决定着宣传（chuán）片的质（zhì）量（liàng）和最后所要达（dá）到（dào）的宣传效果（guǒ）。那（nà）么如何才（cái）能撰写一（yī）份高质量的企（qǐ）业广告宣传片脚本？

一、首先我们先（xiān）要了（le）解企业需求（qiú）诉求（qiú）的是哪方面的宣传，比如：公司（sī）、品牌或者产品、服务等等，同（tóng）时（shí）要认真（zhēn）仔细地查（chá）看企业所出的要求（及给出的方（fāng）案模式）。如果企业（yè）给出的（de）要求（qiú）和模式比较模糊，那么就需要我（wǒ）们（men）找相关（guān）负责人（rén）沟通（tōng），并（bìng）索取详细（xì）的（de）资料，以便于我们了解（jiě）和掌握企业以及产品的相关情况；

二、在详（xiáng）细了解了企业的（de）基本（běn）要求模式和相关情况后，下一步（bù）就要（yào）我们开始设计脚本（běn）提纲，先以我们的（de）角度并（bìng）结（jié）合客（kè）户的企（qǐ）业以及产品的情（qíng）况，规划好广告宣传片脚本的基本（běn）组成部分，并（bìng）分清各部分（fèn）突出的重点是什么，应该如何（hé）去表现；

三、另外（wài），在得到并掌握了企业（yè）的要求和相（xiàng）关资料后（hòu），首先在我（wǒ）们的头脑中应该（gāi）有（yǒu）一（yī）个映射的过（guò）程，就着（zhe）主题在脑中（zhōng）展开（kāi）想象。说的直白一些，就（jiù）是在自（zì）己的头脑中架上一部放映机（jī），一边想象一（yī）边如同过电影一样在脑子里片段式（shì）的放映。想象（xiàng）过程中不（bú）要拘谨，尽可能的放开一（yī）些，如果过于克制自己（jǐ），思维会受到影响（xiǎng），因（yīn）为局限限制，容易变得思维（wéi）混乱甚至（zhì）是越想越（yuè）想不出来什（shí）么。

四（sì）、在进行（háng）脚本（běn）创意过程中，我（wǒ）们要按（àn）自己想象出来的创（chuàng）意片（piàn）段做出（chū）脚本提纲，这一点很重要，好的脚本需要经（jīng）过多次的（de）反（fǎn）复（其（qí）实，任何创意设计都是经过多（duō）次的创立——推翻——在（zài）创立——再推翻而最终创作（zuò）出来（lái）的）。设（shè）计（jì）好（hǎo）脚（jiǎo）本提纲以后，接下来的步骤——就（jiù）是开始（shǐ）撰写脚本。

五（wǔ）、在设计撰稿之前（qián），我们（men）必须要了解关（guān）于广告宣传片标准的（de）制（zhì）作方法和步（bù）骤：1撰稿（gǎo）——2写脚本（běn）——3拍摄——4编图像（xiàng）——5配音——6配（pèi）乐——7上字幕（mù），当我（wǒ）们了解了（le）广告宣传片的制作（zuò）步（bù）骤后，在撰写的（de）时候，就可以（yǐ）按照这些必须的事项和条件，缺（quē）一不可的按自己（jǐ）写（xiě）好的（de）脚本提纲进行设计（jì）和（hé）撰写了。

六、另外（wài），在设（shè）计宣传脚本（běn）时，要注意以下几点（diǎn）：

1、选择好的宣传片所（suǒ）使用的背景音乐，在（zài）什么场景下使用什么背（bèi）景音乐可以显示出更（gèng）好的效果。

2、应用到的（de）场景（jǐng）和图像一定（dìng）要完（wán）整，注（zhù）意（yì）要有（yǒu）起幅也要有落幅（fú），过境的（de）时（shí）候，不能太快，也不（bú）能太慢（màn），应（yīng）该（gāi）随着音乐或（huò）解说的起伏进行设计。

3、在设计节奏上要保持一致（zhì），要求每个镜头在时间上的长度基本保（bǎo）持一致，要（yào）么都（dōu）长，要（yào）么都短（duǎn），推拉摇移等运（yùn）动的镜头，长度则按起幅或落幅（fú）来计（jì）算（suàn），中间的（de）不（bú）去（qù）计算（suàn）。

4、关于运动（dòng）镜头和精致镜头（tóu）的间隔（gé），在（zài）脚本（běn）设（shè）计中，相同的动镜头（tóu）最（zuì）好不要详解，除非是极特殊的情况，否则看着会很不舒服，中间最（zuì）好是隔上一个静或摇，再接（jiē）上推这样就好得多。假如动动相（xiàng）接有没有（yǒu）起幅落幅，那么在（zài）中（zhōng）间一定要加长1-2秒的特技软过（guò）渡。

5、切记，我们设计撰稿（gǎo）的人，常有这（zhè）样的（de）情况出现：在某一段落中，往往牵扯到的场景，一会东一会（huì）西的，而我们在设（shè）计脚本的时候（hòu），千万不能设计（jì）得一会（huì）在（zài）室（shì）外，而（ér）下一个镜头又回到刚才同一个室内。最好是室内的完事以（yǐ）后再直行室外，这（zhè）样做到有次有（yǒu）序，这并不需要我们（men）一定要与配音百分百的对位。广告宣传片本来就是边搞边象的，用不着的地方一定要学会舍弃，有缺少（shǎo）的地方（fāng）就想办法合理补（bǔ）上。

七、在撰写广告宣传脚本时，我（wǒ）们要考虑客户的主（zhǔ）要意图来进行选择拍摄中所使（shǐ）用的素材，并根据（jù）需要分成几块，并（bìng）且选择（zé）出一些装饰镜头，以便在素材不够或要渲染气氛的（de）情（qíng）况下使（shǐ）用。然后再按自（zì）己（jǐ）构思好的顺序将素材（cái）排（pái）列起来，这时基本上就（jiù）能看（kàn）到广告宣传片的主题（tí）了。

特别注意：

1、撰写（xiě）脚本时,按（àn）照片子的时间长度，比如5分钟（zhōng）、10分（fèn）钟、20分（fèn）钟等等（děng）或者以解说的（de）语速来确定脚本的字数。我们在设（shè）计过程（chéng）中，自己可以在脑子（zǐ）里想象一下（xià）速度，或者自己去（qù）读一（yī）下，以便计算出多少字合适。

2、撰写分镜（jìng）头脚（jiǎo）本时，先（xiān）来想象一（yī）下，什么样（yàng）的语句该用什么画面、什么音乐来（lái）进行搭配。

3、将脚本中写好的分镜头按（àn）事先设（shè）计好的提纲顺序排好，将（jiāng）有（yǒu）关背景音乐和配（pèi）音（yīn）的解说词调进来，然后按照脚本的内容、节奏（zòu），对应好分（fèn）镜头画面（miàn）和场景。这样，一个完整（zhěng）的企业广告（gào）宣传片脚本就撰（zhuàn）写好了（le）。

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