一，含义

商业宣传片（piàn）的概念（niàn）包含企（qǐ）业宣传片，是宣传片在商业（yè）活（huó）动中（包括由商业赞助的公（gōng）益活动）的应用片种，从立（lì）项（xiàng）策划到（dào）加（jiā）工发行及应用（yòng），均具有一（yī）定（dìng）的商业因素，也正（zhèng）是区别于艺术片和新闻记录片的最根本（běn）特征。

随着视频（pín）传媒的普及与发展，商业宣传片已逐渐成为企事（shì）业单位对外展示、信（xìn）息沟（gōu）通（tōng）最方便（biàn）快（kuài）捷的（de）桥梁。

商业广告宣（xuān）传片如同一张企业名（míng）片，利用影像（xiàng）、声（shēng）音、动画等资（zī）讯形式，随（suí）着音乐的节奏，让观看者在轻松（sōng）的（de）环境之中就可（kě）以去真正了解（jiě）一个企业（yè）的（de）精神、文化和发展状况。

二，制作商业广告宣传片需要（yào）注意的地方

1、宣（xuān）传片的受众是谁？要以受（shòu）众的口（kǒu）味和要求（qiú）为导向，这影响片子的风格。

2、宣传（chuán）片（piàn）要在哪里播（bō）放？这决定了片子（zǐ）的（de）制作成本。

理清思路后的规（guī）划注意（yì）事项是：

1、避免太（tài）煽（shān）情（qíng），过量使用音（yīn）效、特技等。这（zhè）是很多（duō）宣传片的（de）通病（bìng）。

2、把握节（jiē）奏（zòu）感。宣传片（piàn）的信息量比较丰富，根据（jù）内容的逻（luó）辑性以音乐、解说、字幕等方式，划分好“段落”。

三，商业广告宣传片片制作流程

（1）当创意（yì）完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创（chuàng）意（yì）部会将创意（yì）的（de）文案、画（huà）面说（shuō）明及提案（àn）给客户（hù）的故事板呈递给制作部，并就广告片（piàn）的长度、规格、交片日期、目的、任（rèn）务（wù）、情（qíng）节、创意点（diǎn）、气（qì）氛（fēn）和禁忌等作必（bì）要的书面说明，以帮助制作部理（lǐ）解该广（guǎng）告片的创意背景、目（mù）标对象、创意原（yuán）点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和（hé）制作日（rì）程表以供选择。 研究创（chuàng）意（yì）是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分（fèn），因为常常可（kě）以看到一些优秀的创意。故事板是目前沟（gōu）通创意最（zuì）主要和最常见的方式之一（yī），因为图文并茂，能够缩短相互之（zhī）间理解（jiě）上的差距（jù）。

（2）当（dāng）制作部（bù）收到（dào）脚本说明之（zhī）后，制作部会就自己对创（chuàng）意的理解（jiě）预估（gū）将合适（shì）的（de）制作方案及（jí）相（xiàng）应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一（yī）般而言，一份合理的估价应（yīng）包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄（shè）置景、拍摄道具、拍摄（shè）服装、摄制组（导演、制片、摄影师（shī）、灯光师（shī）、美术、化妆师、服装师、造型（xíng）师、演员等）、电力、转磁、音（yīn）乐、剪辑、特技、二维及三（sān）维（wéi）制作、配音（yīn）及合成等制作费等广（guǎng）告（gào）影（yǐng）片制作中（zhōng）的全部方面，并附制作日程表，甚至可以包含具体的选择（zé）方（fāng）案， 因为制片（piàn）的（de）规（guī）模大小、制作的精细程度（dù）直（zhí）接影响估价。

（3）由客户（hù）部将制作部的估价呈报给客户（hù），当客户确认后，由客户、客户部、制作（zuò）部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日（rì）程表，制作部会在（zài）规定的时间内准（zhǔn）备接下来的第一次制作准备会。

（4）在此期间，制作部将就制作（zuò）脚本、导演阐述（shù）、灯光影调、音乐样（yàng）本（běn）、堪（kān）景、布景方案、演员（yuán）试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所（suǒ）有细（xì）节部分进（jìn）行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 这是制作（zuò）部最忙碌（lù）的时候（hòu），所有的准（zhǔn）备工作都（dōu）要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能（néng）制作出高质量的广告片，有时候应（yīng）客户的要求会缩短制（zhì）作的周期，那么往往压缩（suō）的（de）就（jiù）是这一阶段的时间，我们建议客户最好（hǎo）给制作部留有足够的时间。

（5）为（wéi）了（le）对客（kè）户和（hé）创意负责，除了摄（shè）制组之外，通常制作（zuò）部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表、有关创（chuàng）作人员等参加（jiā）拍摄。 根据（jù）经验（yàn）和作业（yè）习惯，为了提高工作效率，保（bǎo）证（zhèng）表（biǎo）演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是（shì）会将机位（wèi）、景深相（xiàng）同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄（shè）难度较高的镜头通常会（huì）最先拍摄，而（ér）静物、特写及产品镜头（tóu）通常会安排在最后拍（pāi）摄，为确（què）保拍摄（shè）的镜头足够用于剪辑，每个镜头都（dōu）会拍（pāi）摄不止一遍（biàn），而导演也可能会（huì）多（duō）拍一（yī）些脚本中没有的镜头， 外景的拍摄（shè）是看天（tiān）吃饭，制片会在预订的拍摄日前（qián）好几天的就（jiù）开始查询了解天气（qì）情况。内景的（de）拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就象是（shì）一个时间黑洞，许多人都会（huì）失去时间（jiān）感。拍（pāi）摄似乎是充满新奇感的（de），其实（shí）却是（shì）令（lìng）人厌倦（juàn）的，你可以猜猜看，在凌（líng）晨3点、在同（tóng）一个镜（jìng）头重复（fù）了（le）二三十遍时、在连续工作了20个小时以（yǐ）后，你（nǐ）自（zì）己会是（shì）怎样的一种精神状态。

（6）广告片的音乐可以作曲或选（xuǎn）曲，这两者的区别是：如果作曲（qǔ），广告片（piàn）将（jiāng）拥（yōng）有独一无二（èr）的音乐，而且音乐（lè）能和（hé）画面有完美的结（jié）合，但会（huì）比较贵；如果选曲（qǔ），在成（chéng）本方面会（huì）比（bǐ）较经济，但别的广（guǎng）告片（piàn）也可能会用到（dào）这个音乐。

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