一，含义

商业（yè）宣（xuān）传（chuán）片的概念包含企业宣传片，是（shì）宣传片在商业活动中（包（bāo）括由商业赞助的公（gōng）益活动（dòng））的（de）应（yīng）用片种，从立项策划到（dào）加工发（fā）行及应用，均具有一定的商业因素，也正是区别于艺术片和新（xīn）闻记录（lù）片的最根本（běn）特征。

随着视频传媒（méi）的普及与发展，商业宣传片已（yǐ）逐渐成为（wéi）企事业单位对外展示、信息沟通最方（fāng）便快捷的桥梁。

商业广告宣传片（piàn）如同一张企业（yè）名片，利用影（yǐng）像、声音、动画等（děng）资讯形式，随着音乐的节奏，让观（guān）看者在（zài）轻松的（de）环境之中就可以去真正了（le）解一个企业的（de）精神、文化和发展状况。

二，制作（zuò）商业广告宣传片需要注意的地方

1、宣传片的（de）受众（zhòng）是谁？要以受众的口味和（hé）要求（qiú）为导向，这影（yǐng）响片子的风格。

2、宣传片要在哪里播放？这决定了片子的制作成本。

理清思（sī）路后的规划注意事（shì）项是：

1、避免太煽情（qíng），过量使用音效（xiào）、特技等。这是（shì）很多宣（xuān）传（chuán）片的通病。

2、把握节奏感。宣传片（piàn）的信息量比较丰（fēng）富，根据内（nèi）容的（de）逻（luó）辑性以音乐、解说、字幕等方式，划分好“段（duàn）落”。

三（sān），商业（yè）广告宣传片片（piàn）制作流程（chéng）

（1）当创意完全确认、并获准进入（rù）拍摄阶段（duàn）时，公（gōng）司创意部会将创（chuàng）意的文案、画面（miàn）说明（míng）及提案给（gěi）客户的故事板呈递给制（zhì）作部，并（bìng）就广告片（piàn）的（de）长度、规（guī）格、交（jiāo）片日期（qī）、目的、任务（wù）、情节、创意（yì）点、气氛（fēn）和禁忌等作（zuò）必要（yào）的书面说明，以帮助制作部（bù）理解该广告（gào）片（piàn）的创意背景（jǐng）、目（mù）标对象、创意原点（diǎn）及表现风（fēng）格等等。同时要求制作（zuò）部（bù）在限定的时间（jiān）里呈递估价（jià）和（hé）制作日程表以供选择。 研究创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的（de）一部（bù）分（fèn），因为常（cháng）常可以看（kàn）到一些优秀的（de）创（chuàng）意。故（gù）事板是目前沟（gōu）通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩（suō）短相互（hù）之间理解上的差距。

（2）当制作部收到脚本说明之后，制作部（bù）会就自己对创意的理解预估将合适（shì）的制作（zuò）方案及（jí）相应的（de）价（jià）格呈报给客户（hù）部，供客户部（bù）确认（rèn）。 一般而言（yán），一份合理的估价应包括拍摄准备、拍（pāi）摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍（pāi）摄道具、拍摄（shè）服装、摄（shè）制组（导演、制片（piàn）、摄影（yǐng）师、灯光师、美术（shù）、化妆师、服（fú）装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特（tè）技、二维及三维（wéi）制作、配音及合成（chéng）等制作费（fèi）等广告影（yǐng）片制作中的全（quán）部方（fāng）面，并附制作日程表（biǎo），甚至可以包含具（jù）体的选择方（fāng）案， 因为制片的规模大小、制作的精（jīng）细（xì）程度直（zhí）接影（yǐng）响估价。

（3）由客户部将（jiāng）制（zhì）作部的（de）估价（jià）呈报给（gěi）客户，当客户确认后，由客户、客户部、制（zhì）作部签立具体的（de）制作（zuò）合同（tóng）。然后，根（gēn）据（jù）合同和（hé）最后确认的制作日程表，制作部会在规定的（de）时间内准备（bèi）接下来的第一次制作准备会。

（4）在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影（yǐng）调、音乐样本、堪（kān）景、布（bù）景方案、演员试镜（jìng）、演（yǎn）员（yuán）造型、道具、服装……等有关（guān）广告片拍摄的所（suǒ）有细节部（bù）分（fèn）进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广（guǎng）告影（yǐng）片的最佳方（fāng）式。 这是制作（zuò）部最忙碌的时候，所有的（de）准备工作都要事无巨细（xì）面面（miàn）俱到，这个阶段的工（gōng）作做得（dé）越（yuè）是精细，越是（shì）能制作出（chū）高质量的广告片，有时候（hòu）应客户的要求会（huì）缩短制作的周期，那么往往压缩的（de）就是这一阶段的时间，我们建议客户（hù）最（zuì）好给制作部留有足够的时间。

（5）为了对（duì）客户和创意负（fù）责，除了摄制（zhì）组之（zhī）外，通（tōng）常制作部的制片人员会（huì）联（lián）络客户（hù）和（hé）客户部的客户（hù）代表（biǎo）、有关（guān）创作人员等参加拍摄。 根据经验和（hé）作业习惯，为了提高工作效率，保（bǎo）证表演质量，镜（jìng）头的（de）拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进（jìn）行，而是会将机位、景深相同相近的（de）镜（jìng）头一起拍摄。另外（wài）儿童、动（dòng）物等拍摄难度较高的镜（jìng）头通常会（huì）最先拍（pāi）摄（shè），而静物、特（tè）写（xiě）及产（chǎn）品镜头通常（cháng）会安排在最后拍摄（shè），为确（què）保拍摄的（de）镜头足够（gòu）用于剪（jiǎn）辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些（xiē）脚本中（zhōng）没有的镜头， 外景的拍摄是（shì）看天吃（chī）饭，制片会在（zài）预订的拍（pāi）摄日前（qián）好几天的就开始查询了解天气（qì）情况。内（nèi）景的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就象是一个（gè）时间黑洞，许（xǔ）多人都（dōu）会失去时间感。拍摄（shè）似乎（hū）是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你可（kě）以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜（jìng）头重复了二（èr）三十遍（biàn）时、在连续工作了20个小时以后，你自（zì）己（jǐ）会是怎样（yàng）的一（yī）种（zhǒng）精神状态。

（6）广（guǎng）告片（piàn）的音乐可以（yǐ）作曲或选曲，这两者（zhě）的区（qū）别（bié）是：如果作（zuò）曲，广告片将拥有独一无（wú）二（èr）的音乐，而且（qiě）音乐能和画（huà）面有完美的（de）结合，但会比（bǐ）较贵；如果选曲，在成本（běn）方面会比较经济，但别（bié）的广告片也可能（néng）会用到这个音乐。

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