创意应该（gāi）是（shì）独特而有趣（qù）的，画面和声音或给人一种明亮（liàng）的感觉或震撼，成功（gōng）的广（guǎng）告片需要调（diào）查（chá）市场调研的竞（jìng）争者，并（bìng）结（jié）合广（guǎng）告策略的（de）现（xiàn）状。
在（zài）制定策略（luè）后，我们要（yào）研（yán）究（jiū）竞争对手的广告，以便对（duì）广告片进行总体规划、创意和主题选（xuǎn）择。你需要掌握（wò）什（shí）么广告?注（zhù）意创意的独特性和（hé）声音的吸（xī）引力。人们都愿意看，那么人们喜欢看（kàn）什么呢？
注意（yì）信息的有（yǒu）效性（xìng）：电视广告通常不会（huì）持（chí）续很久（jiǔ），而且（qiě）在很短（duǎn）的时间内，这个主（zhǔ）题应该紧紧抓住，以向观众提供准确和有（yǒu）效（xiào）的信息。要注意现实（shí）：企业要明白，企业与（yǔ）消（xiāo）费者的利益（yì）要（yào）形成（chéng）长期的（de）关系，企业需要建立品（pǐn）牌（pái），所以一定要注意产品的属性，以（yǐ）及服务内容的完（wán）整（zhěng）性，使消（xiāo）费（fèi）者（zhě）能够信任。
关（guān）注细节和人群偏好：细节决定成败（bài），电视广告必须掌握电视广告制作的细（xì）节，不管创意如何，主题和细节都必须掌（zhǎng）握。研（yán）究你想要出售的人（rén）的喜好是（shì）很重要的，包括大部门的口味、当地风俗习惯以及人群中的消费。

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