在拍摄广告片时（shí），演员的表演是其中重要的一部分（fèn）。表演的好坏直接影响（xiǎng）到电影的优劣，这就需（xū）要（yào）导演的（de）成功指（zhǐ）导。长（zhǎng）期以来，一直在国内广告（gào）片片中（zhōng）演员（yuán）的表演有很大的不足，主要表现为（wéi）演员表（biǎo）演的（de）虚假、做（zuò）作，夸张的、缺乏生命意识。这主要是由于以下因素。
许多（duō）演员参与广告片制（zhì）作严重比他们在影视剧的一部分，虽（suī）然（rán）他们的付出远远高于影视剧的广告片，但他们在心里想（xiǎng）的电影和电视剧艺（yì）术，必（bì）须认真对待，充分（fèn）考虑，和广告（gào）片属于纯（chún）商业行（háng）为，来解决它。而且大（dà）部分的拍摄都是在（zài）一（yī）天之（zhī）内进行的，而且没有足够的时（shí）间让演员体验角色，或者完全排练。
此外（wài），有些演员（yuán）是第一个出现在广告片和缺乏经验的广告片表现。这（zhè）个（gè）广告片的表现与（yǔ）电视连续剧有很大的不同（tóng）。几十秒（miǎo）需要演员在瞬间表演，不像表（biǎo）演那么容易，而且可以充（chōng）分发挥。
另一方面，大部分的广告片（piàn）导演在指导演员演技方面不是那么有经验，影视剧（jù）导（dǎo）演和现场广（guǎng）告片中的人需要担心的事情太（tài）多了，他往往缺（quē）乏足（zú）够的时间（jiān）和精力去（qù）指（zhǐ）导演员。因此，我们经（jīng）常看到演员们冲到现场，很快地接受服务（wù），然后匆（cōng）匆离去。
但无（wú）论如何，导演在现场（chǎng）指（zhǐ）导的演（yǎn）员应该有一种激励和掌（zhǎng）握一些（xiē）技巧，能够把自己投入到演员的表演（yǎn）中，准确地（dì）控（kòng）制好广告片赋予的使（shǐ）命的作用，这（zhè）样才能使片子对观众（zhòng）更具吸（xī）引力（lì）。

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