好的TVC广告对于企业或者是（shì）某款（kuǎn）茶农（nóng）来说都有着（zhe）至关重要的作（zuò）用，因（yīn）为TVC广告本身是能够诉说（shuō）的，通过TVC广告可以（yǐ）让用（yòng）户有更多的（de）了解和信任。那么如此才能（néng）策划出好的TVC广告呢？本文视（shì）美君就给大家说（shuō）说策划TVC广告（gào）需要注意哪些（xiē）问题。
一、策划TVC广告需要注（zhù）意（yì）风格定位
TVC广告的（de）内容是在一个整体的风格框架内呈现的。风（fēng）格可以用一些（xiē）形容词比如科技（jì）前沿、个（gè）性化（huà）服务、国际（jì）化（huà）视野、民族中兴等概括（kuò）。风格决定了TVC广（guǎng）告内容版（bǎn）块分布的轻（qīng）重比例，决定了拍摄的视角（jiǎo），素材的组（zǔ）织方（fāng）式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。
传播率（lǜ）高的TVC广告（gào）不管时长如何，观看完毕都会给受（shòu）众留下（xià）一个大体的（de）印象和（hé）整体感觉，这种印象和（hé）感觉就是风格的一部分，是导演团队要传递（dì）给观众（zhòng）的。TVC广告是一种（zhǒng）呈现方式（shì），像文（wén）学（xué）中的散文要有风格（gé），做到形（xíng）散而神不（bú）散。如果一条TVC广告的基调不明确，就（jiù）会显得杂（zá）乱头绪繁多，一支讲不清主线（xiàn）的TVC广告（gào）会（huì）成为企业或者产品的负担。
二、策划（huá）TVC广告需要（yào）注意（yì）解说词
TVC广告的投入可（kě）大可小（xiǎo），可以根据内容预期（qī）和传播渠道等多个（gè）元（yuán）素来评估预算（suàn）。但TVC广告因为其自身使命在于建立品牌形象（xiàng）和价值，使得在艺（yì）术创（chuàng）作上的（de）空间相对有限，这（zhè）样的视觉效（xiào）果（guǒ）可能不完全适合TVC广告。
而解说（shuō）词（cí）在此时就（jiù）能发挥出别具一格的作用。解（jiě）说词一方面反（fǎn）映着创作策略，另一方面（miàn）又连接（jiē）着镜（jìng）头（tóu）画面，可（kě）以对（duì）企业文化、行业地位等（děng）信息进行具体描（miáo）绘和（hé）补（bǔ）充。优（yōu）秀的（de）文案策划必然（rán）是（shì）在对行业（yè）深（shēn）入了解后才着手工作的，没有对行业的钻研和对企业的（de）把握贸然动笔，很难做出让观众印象深（shēn）刻并产生共鸣的解说（shuō）词。
三（sān）、策划（huá）TVC广告（gào）需要注意赋（fù）予（yǔ）TVC广（guǎng）告人性的（de）一面
完全使用写实镜头去呈现画面并非不可（kě）以。但TVC广告中（zhōng）有太多抽象的内（nèi）容需（xū）要观众感知。为了避免表达上的苍白和淡漠，必须赋予TVC广（guǎng）告人性的（de）一面。
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