有很多企业它没怎（zěn）么做广告，但还是（shì）把品牌做的很大（dà）。其实并不是（shì）所有（yǒu）品牌都靠砸广告砸起（qǐ）来（lái）的。尤其不需要（yào）什么烧脑创意的广告。
以下几种（zhǒng）我觉得就不怎（zěn）么需要（yào）独特的大创（chuàng）意（yì）：
1、商品（pǐn）力强（qiáng）的产品
当一个产品的商品力足够（gòu）强，是可以带来自（zì）传播的。
比如一米长的羊肉（ròu）卷，五层的眼影（yǐng）盘，一滴（dī）灵的强（qiáng）力除臭剂。相反如果一个产品本（běn）身太中庸，怎（zěn）么（me）包装都很（hěn）难（nán）出头，也就是常说的硬推。
如果喜（xǐ）茶（chá）不好喝，那么雇再长的水（shuǐ）军排队也要凉凉，喜茶的几个爆品都有让人惊艳的感（gǎn）觉，至于（yú）限量什么都是营销套路。从认识喜茶开（kāi）始，有哪一张海报，哪条TVC，或者哪个（gè）H5刷爆朋友圈吗?
和宝（bǎo）洁开一（yī）个（gè）液体（tǐ）卫（wèi）生（shēng）巾的共创会，TVC广告片真的中规（guī）中矩没特色，但我（wǒ）手贱把卫（wèi）生巾（jīn）一层一层撕开（kāi）来（lái）看，里面全是各种新材料黑科技，心想这东（dōng）西（xī）怎么（me）都会卖的（de）好（hǎo），料太足了啊。
2、用（yòng）户门槛低（dī）的产品
产品要简单易用，不要挑战用户门槛（kǎn）。
之前看过（guò）一个谷（gǔ）歌的广告（gào），名字叫《父亲（qīn）的信》，讲（jiǎng）述的（de）是（shì）一个父亲从女（nǚ）儿苏菲出生开始，每天给孩子写（xiě）一封邮件（jiàn），其中用到了地图、照片、视频等各种产品。广告是好广告，产（chǎn）品是（shì）真的烂（làn），一个（gè）每天要上班还要（yào）照顾孩子的父亲（qīn），用（yòng）好几个工具才能折（shé）腾出（chū）一封（fēng）信来（lái），门槛高耸入云了。
现（xiàn）在手机时代（dài）好多了，像我们国产的（de） 亲宝宝APP ，按几（jǐ）个（gè）键就把孩子的（de）图文音（yīn）视频都攒（zǎn）成日记，家长可以随（suí）时（shí）随地在这个空间里记录、欣赏宝宝成长（zhǎng）的点滴。民间玩笑一孕（yùn）傻三年，其实是指父母（mǔ）双方在孕育（yù）孩子的过程，均呈现手忙脚乱的新人状态，这个时（shí）候，面向他们的（de）产（chǎn）品必须门槛足够低，而且切中刚需。广告创（chuàng）意惊不惊艳（yàn）无所谓，重点（diǎn）是（shì）产品简（jiǎn）单（dān）易用。
3、高（gāo）性价比的产品
价格（gé）永远是第一吸（xī）引力。
去（qù）年淘宝直（zhí）播清掉了国内大部分服装库（kù）存，要（yào）知道库（kù）存里其实（shí）有大量的好东西，只是因为仓储成本上去了，商家要赶紧清掉（diào）腾库（kù）房以及（jí）资（zī）金回流，所（suǒ）以你（nǐ）能买（mǎi）到（dào）299的双面呢，99的羽绒服，不少还都是大牌（pái）货。
这种产品适合拉新（xīn），对新（xīn）客来讲，高性价比就是低成本试错，尤其是（shì）在不了（le）解品牌的（de）早期（qī），如果产品能带来足够（gòu）的惊喜，就（jiù）会让更多的观众（zhòng）变成（chéng）消费者，这（zhè）就是常说的： 变现。
这些产品其实（shí）利润非常薄，根（gēn）本没有预算做广（guǎng）告，按（àn）照价格流水法则： 消（xiāo）费者总（zǒng）会主动发现（xiàn）更便宜的同（tóng）类产（chǎn）品。消息的扩散还（hái）是（shì）蛮快（kuài）的。
有（yǒu）哪些（xiē）没创意，但是很（hěn）有效（xiào）的广（guǎng）告吗?
那可多（duō）了去（qù）了（le），电（diàn）商圈常说人（rén）货场（chǎng）的匹（pǐ）配，其实就是（shì）消费者在适合的场所，选择到了适合的（de）产品。这和精（jīng）准（zhǔn）定位广告一个道理。
4、陈述性广（guǎng）告
简单，直接，说清楚自己能干嘛。
就像一个（gè）人（rén）走上舞台，会先说：大家好，我叫XXX，我的（de）特长是（shì）XXX。这种 适合早期用（yòng）户扫盲（máng），和建立初步认（rèn）知。
延伸（shēn）出来的创意套路有很多，比如信息（xī）重复，拉高音量，多次刷品牌名。广告人一般不待见此类广告，认为啰嗦、LOW、没意（yì）思（sī）。但普通人在一个脑细胞都不转的情况下，反而（ér）最高效的认识到了（le）这个牌子是干啥的，有啥特点。
调（diào）性高低都是广告人的自我定性，本身没（méi）有一个量化标准。当（dāng）年刚出道（dào）的脑（nǎo）白金，和今天冒出来的（de）铂爵旅拍本质上没有区别。都在品牌初（chū）级（jí）阶段，用（yòng）口号式（shì）广（guǎng）告做客户扫（sǎo）盲。每天拿获奖作品洗眼睛的广告人肯定看不进去，这个鸿沟是乡村爱情故事 VS Netflix，前者受众海量，后者逼格天籁（lài）。
5、拉新广告
补全老客盲区，新客也能看得懂。
有（yǒu）粉丝，有固定消（xiāo）费（fèi）群，要再（zài）往前走一（yī）步，这（zhè）个时（shí）候就需要做拉（lā）新广告，但不一定打情感（gǎn）牌（pái）或者喊口（kǒu）号，不然会顾（gù）此失彼。老（lǎo）客看了不满意（yì），新客看了（le）搞不懂（dǒng）。最稳妥（tuǒ）的还是 功能陈述式广告。
亲宝宝这条，就属于很典型的拉（lā）新广告，有5000万年轻家庭都在使用，表明客群稳定，但需要增量，那（nà）么就来推一波（bō）。这（zhè）里（lǐ）面有几个动作很关（guān）键。
功能描述：就是几（jǐ）个排列句（jù），新客看得懂，老客也（yě）明（míng）白，甚至会补全老（lǎo）客（kè）一些（xiē）使（shǐ）用盲区，新客反应是（shì）：哇（wa）哦，原来亲宝宝能做这么多事情啊（ā）。老客反应是：哦?居然还有（yǒu）这个（gè）功能，我（wǒ）也试一下;
改编（biān）自儿歌，曲（qǔ）调（diào）欢快，听着不易反感：儿歌具有更（gèng）好（hǎo）地普及性和传（chuán）承（chéng）性，现在一首流（liú）行歌（gē）几（jǐ）天就过世了（le），但儿歌是几代人共同的（de）记忆;
投放媒体，选视（shì）频网站是个正确渠道（dào），按（àn）照视频网（wǎng）站的年（nián）度观众数据报告，追剧的（de）核心（xīn）人群（qún）都是宝妈，再加上DSP精准投放，基本（běn）上能（néng）命中个八（bā）九不离十。
6、销售型广告
用促销卖（mài）点做抓手。
跟很（hěn）多（duō）销售聊（liáo）天，他们（men）认为（wéi）一条广告里最管用的部分，恰恰是这些：
新包装加（jiā）量30%不加（jiā）价
上天猫立（lì）刻（kè）搜索XXX店铺（pù）
全新（xīn）系列隆重登场（chǎng）
大LOGO
重复（fù）播放品牌名
用户（hù）使（shǐ）用产品的场景
这些广（guǎng）告（gào）人嗤之以（yǐ）鼻没营（yíng）养的部分，恰（qià）恰是销售（shòu）认为的 抓手 。有些广告甚至通篇都是促销卖点，比如（rú）PS4的（de）魔性价（jià）格篇，去年的马（mǎ）蜂（fēng）窝、BOSS直聘。以及（jí）此篇多次（cì）提到的亲（qīn）宝宝（bǎo）。
总结：
烧脑（nǎo）的创意（yì）广告到底（dǐ）要不要?
大创意本质是（shì） 广告奢侈（chǐ）品 ，如果你的品（pǐn）牌还在住如（rú）家的阶（jiē）段（duàn），就不要去（qù）消（xiāo）费喜来登。但（dàn）是如果你已经做（zuò）到了需要大幅品牌（pái）溢（yì）价的时期，那么大创意还是很需要的。

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