TVC广告片如果（guǒ）说设计一条广告（gào）口号（hào）并不容易的话（huà），那么讲好一（yī）段品牌故事（shì）难度并不亚于前者，但也不是没有办法可（kě）循（xún）。为什么写（xiě）TVC广告片（piàn）文案总是（shì）写抒情的呢？
其（qí）一（yī），与我（wǒ）们从小（xiǎo）的教学有一定的关（guān）系，上（shàng）学的时（shí）候，老师让我们写作文，几乎每每我们（men）都要抒情（qíng），这就养成了我（wǒ）们写抒情的习惯；
其二，写TVC广告片文案时太过（guò）于把自己代入其（qí）中，以（yǐ）自己（jǐ）的情感去书写，导致（zhì）一直在（zài）抒情；
最后（hòu）也是最重要的，就是（shì）不够了解好TVC广（guǎng）告片文案！
那么，什么是好TVC广（guǎng）告（gào）片文案？
（1）有策（cè）略
脑白金和王老吉是两（liǎng）个很优（yōu）秀的例子，这两（liǎng）句广告语我（wǒ）想除了10后（hòu）应该（gāi）都知道。它们很好（hǎo）的抓住了送礼的场景（jǐng）和怕（pà）上火的痛点。直接在TVC广告片文案中告（gào）知产品功能（néng）、使用场（chǎng）景，让消费（fèi）者（zhě）形成心（xīn）理暗（àn）示（shì），并且打造了（le）产（chǎn）品的营销（xiāo）方向。
（2）有洞（dòng）察
戳到消费者的TVC广告片（piàn）文案，往（wǎng）往是洞察到（dào）生活中的小细节、人们的情感（gǎn）特性、习（xí）惯等。刚刚上面也说（shuō）了，王老吉（jí）抓住了中国人（rén）怕上火（huǒ）的痛点，而（ér）耐克的TVC广告（gào）片文案更是一语戳中拖延症，让人感觉，没错，我就是这样的！广告一直在说的共鸣（míng），这一刻不就有了吗？
（3）有画面
好的TVC广告片文案一般画面感（gǎn）很强，读上面这句TVC广（guǎng）告片文案的瞬间（jiān），我（wǒ）们（men）能看到自然（rán）的山河瑰丽（lì），能（néng）看到世间的情感起伏。就想逃往宁静（jìng）的山海，住（zhù）在（zài）温情的大街小巷。所以（yǐ）有（yǒu）画面的TVC广告片（piàn）文案（àn）让读者能生出向往感（gǎn），升起一股走的（de）冲动。
（4）有故事
有些TVC广告片文案就（jiù）是短短几个字，却像给读者讲了个长长的故事。而这种（zhǒng）TVC广告片（piàn）文案往往是能够反复咀嚼，而且越嚼味越浓（nóng）郁。
（5）有力（lì）量
文（wén）字是有力量的，这一点从革命（mìng）时（shí）代，我们就可以看到了（le），如鲁迅，鲁（lǔ）迅（xùn）的笔犹如（rú）神兵，隔（gé）空能与（yǔ）敌人相斗。好TVC广告片（piàn）文案（àn）是拥有力（lì）量，能引导受众，能（néng）鼓（gǔ）舞受（shòu）众。自然（rán）堂的TVC广（guǎng）告片文案（àn）你本来就很（hěn）美（měi）从字里行间透露出（chū）自信，让人（rén）相（xiàng）信自己本（běn）身就是美丽（lì）的；耐克的TVC广告（gào）片文案更（gèng）是用三个单词，将体育的（de）勇敢、拼搏、直率传达（dá）给受众，并振奋人心！
好的TVC广（guǎng）告片文案，它具有上诉的一点或者（zhě）是多点。
写TVC广告片文案有技巧但是没有捷径，不断（duàn）地去写、去锻炼提升自己（jǐ）的水平；不断地去思考，推（tuī）翻自己的写的TVC广告片文案，TVC广告片（piàn）文（wén）案没有最好只有更好！
不（bú）断地看！看其实是有两种，一点（diǎn）是（shì）你看（kàn）到的、经（jīng）历（lì）的太少。TVC广告（gào）片文案写作离不开（kāi）对产品和消费者的洞察，所以我（wǒ）们要（yào）培养（yǎng）自己（jǐ）看世（shì）界的眼光、培养自己发现问（wèn）题的（de）能力（lì）。
另一点是你（nǐ）看过的（de）TVC广告片（piàn）文案太少，在看的过程中，你能欣赏（shǎng）和思索为什么这（zhè）个TVC广告片文案那（nà）么好，同时也能培养自己的审美、提升自己的高度。

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