广告的最高（gāo）境界是（shì）什么？一位营销大师说：懂你（nǐ）、感（gǎn）动你、影响你。
懂你首先必须洞察消费者需求，感动（dòng）你则是用技巧（qiǎo）和（hé）形式让你接受并相信（xìn）某一（yī）产品（pǐn）或理（lǐ）念，影响你或（huò）许是大多（duō）是广告主的最（zuì）终目标实现（xiàn）品牌广泛传播，促（cù）成购买行为（wéi）。
曾经一度，好的（de）广告（gào）是那（nà）些不少（shǎo）企业（yè）屡试（shì）不爽的粗暴叫卖式，而如今，当市场（chǎng）竞（jìng）争越（yuè）来越充分，消费者越来越成熟（shú）之后（hòu），谁的广告走肾又走心，谁的广告感动你于无形，谁就能赢得更多用户点赞，让人人都自带干粮帮你（nǐ）转发。
最近，你可能一条奥迪的TVC广告片刷屏了。
一个（gè）独自在家的孕妇突（tū）然要分（fèn）娩。她的奥迪AI自（zì）动驾驶汽车接收到这（zhè）个情况，并使用其所有（yǒu）的科技以确保孕妇舒适和安全地（dì）乘车（chē）去医院接受（shòu）帮助。
内容虽然不复杂，却很（hěn）容易勾连起人们心底（dǐ）柔软的（de）感情。母亲孕育着生（shēng）命，是（shì）世界上最伟（wěi）大的人（rén）。一位母亲在深（shēn）夜即将分娩却四下（xià）无人帮助，情（qíng）况（kuàng）之紧急让我们揪心不已，打电话求助？会（huì）不会时间（jiān）来不及，当救护车（chē）赶到时会不会母亲（qīn）有危险（xiǎn）？
通过智能（néng）手表，聪明的奥迪AI智能汽车接（jiē）到讯息，立刻出现孕（yùn）妇的家门（mén）口（kǒu）。在驶往医院途中，通过（guò）智能屏幕，医生实时帮助孕妇稳定（dìng）情绪，指导（dǎo）她如何正确呼吸。奥（ào）迪AI甚至还为孕妇播放了一段舒缓音乐以缓（huǎn）解她的焦虑……
躲避来车（chē）、安全（quán）加速、寻找最佳路线……当（dāng）奥（ào）迪平安抵达医院门（mén）口时，孕妇的（de）丈（zhàng）夫和医生已经（jīng）在门口等候，顺利的进入产（chǎn）房，而奥迪智能汽车则自己完成了停（tíng）车入位（wèi），并开始了无线充电（diàn），等（děng）待下一次的召唤（huàn）。
这则广告的成功（gōng）有两点（diǎn）。第一，寻找（zhǎo）到了生（shēng）活中最常（cháng）见的（de）矛盾案例：千钧一发（fā）的孕（yùn）妇分娩（miǎn）时刻（kè）。第二（èr），畅想（xiǎng）并非空想。TVC中奥迪AI自（zì）动驾驶车展示出（chū）的全部功能虽然（rán）没有在目前100%应用，但很多（duō）功能已经有（yǒu）了技术（shù）基础。比（bǐ）如自（zì）动驾驶、奥迪互联、最佳路线规划、音乐推（tuī）荐……这让（ràng）人们看到了（le）奥迪品（pǐn）牌强大的技（jì）术实力的（de）同时（shí），也（yě）展现（xiàn）出（chū）奥迪品牌的人文关怀。
其实，回溯奥迪历史上的经典广告，这样的案例比比皆是。
曾经（jīng）的宇航员在年老后，整天（tiān）对（duì）着昔日的照片郁郁寡（guǎ）欢。归来的儿（ér）子看到父亲的背影，若有所思。他（tā）上前对（duì）父亲说，OK ,Commander ,Come with me.
走出门外（wài），一辆（liàng）奥迪 R8 静静（jìng）停在月光下。老（lǎo）人接过儿子递来的钥匙（shí）向车走去，仿佛看到那个走向土星（xīng）五号的自己（jǐ）。他坐进去，轻抚方向盘，按下启动键。
这时，当（dāng）年的宇航员和今（jīn）天（tiān）的（de）老爷子画面交织折叠，宇宙飞船和奥迪R8来（lái）回转（zhuǎn）换。
这推背感让（ràng）我的内心波澜荡漾（yàng）。
这则广告（gào）同样是将奥（ào）迪（dí）科技（jì）产品的理性（xìng）诉（sù）求与（yǔ）人们渴望年（nián）轻，追忆过去的感情诉求结合起来，实现共（gòng）鸣。
再看一例。如（rú）果（guǒ）前两个广（guǎng）告是通过一个短小（xiǎo）的故事去讲述奥迪（dí）的科技性，那么这个（gè）广告则必须要说创（chuàng）意满分。
如何用（yòng）TVC表现一辆车的速度？很多品牌会拍摄汽（qì）车在公路（lù）上的（de）飞驰，甚（shèn）至拿（ná）来和飞（fēi）机做比赛……如何表现（xiàn）一辆车的（de）外形（xíng）流线，或许给汽车每个侧面细节特写镜（jìng）头（tóu），用光线来表现线条的流畅……
这些都是中规中矩。而在这个TVC中（zhōng），男主角一上来就莫名其（qí）妙的流下一滴泪。随（suí）后，眼泪落在了奥迪RS7的B柱（zhù）上，并开（kāi）始（shǐ）了（le）一滴眼（yǎn）泪的旅程。
RS7继续疾驰，眼泪划过车窗。就（jiù）是这么慢慢的（de）流，从车门侧车窗一（yī）直流到后车窗。这时候尾翼（yì）刚（gāng）好升起，眼泪最后（hòu）的行程看来是要在尾翼（yì）上结束了（le）。
眼泪的故（gù）事啊，在空中飘扬。啪（pā）的一声，音乐戛然而止（zhǐ）。眼（yǎn）泪撞到了（le）路牌，居然撞出了一个（gè）洞！眼（yǎn）泪从车侧（cè）一直流（liú）到尾翼上，意味着RS7的优雅流畅的（de）造型（xíng）和行驶的稳健，而车牌被（bèi）眼泪撞出一个洞，则是用创意的手（shǒu）法（fǎ）表现（xiàn）出车的速度之快。
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