剧本对于宣传片来说，就（jiù）像是一篇草稿纸，一个（gè）框架（jià），串联起影（yǐng）像、台词（cí）、音乐等宣传片（piàn）的各种元素，去演（yǎn）绎也好，去修（xiū）改也好，一看就是（shì）一（yī）个框（kuàng）架。如果你还不够重视，这里给大家举个（gè）例子，在抖（dǒu）音运营中我们经常会（huì）提到完播率、点赞、评论（lùn）'、转发等维度数（shù）据，这些都是来自于抖音的（de）算法（fǎ）机制，而我们做内容想（xiǎng）要在算法（fǎ）机制（zhì）下脱颖而出（chū），就要学会设（shè）计脚本（běn）的每（měi）一秒内容（róng），让每一秒的内容（róng）足够精致，并且有实际意义，如果我们在抖（dǒu）音运营中经常提到的内容是完播率、点赞率、评论'、转（zhuǎn）发'等（děng）维度数据，那么我（wǒ）们做内容的时候，一定要学会设计脚本（běn）的每一秒内容，让每一秒的（de）内容都足（zú）够（gòu）精致，让每一秒（miǎo）的内容（róng）都有实际意义（yì）。

宣传片脚本文案的写作有（yǒu）很多特殊性，需要宣传片创作（zuò）者去挖掘（jué），从（cóng）文案到（dào）台词（cí）和对白，从文（wén）字到口述（shù），从视觉到（dào）听觉。想要（yào）在（zài）海（hǎi）量的宣传片流量中突出重围，顺利抓住用户的眼球，写（xiě）好剧（jù）本这三条黄金法则，你需（xū）要知（zhī）道。

01.黄金三秒

三秒是宣传片非常重要的时间尺度。能不能吸（xī）引（yǐn）用户继续往下（xià）看，能（néng）不能勾起他们的兴趣（qù）和好奇心（xīn），这3秒就决定了。

1.第一（yī）原则传递讯息

①酷点前置

「娓（wěi）娓道（dào）来」对于宣传片（piàn）来说，并不是最好的资讯表达方式，很多时候我们（men）需要直接，为用户提炼出足以让人产生（shēng）共鸣的价值资讯、经典案例、帅气美装的一帧画面、搞怪表情等等。

②爆款话题（tí）

很多时候（hòu）话题决定了标（biāo）题，决（jué）定了内容，也决定（dìng）了用户的受众群体（tǐ）。选题本（běn）身是（shì）一种技巧，而不是内容，在那些播放极（jí）高的视频中，他（tā）们（men）的选题是用（yòng）户认可、用户喜爱的内（nèi）容（róng），这样的（de）道理大家一定要清楚。

③适（shì）合的热点组合

热点可以（yǐ）分为很（hěn）多种，有事件热（rè）点（diǎn），有舞蹈热点，有音乐热点，有抖音热梗等等，视（shì）频可以（yǐ）和热点完美（měi）的结合在一起，就会吃到流量入口的红利。

④具有高诱惑力的前置性资讯

我们知（zhī）道其实吸引用户（hù）的（de）并（bìng）不是什么资讯，那（nà）么如何选（xuǎn）择一（yī）些具有足够诱惑力（lì）的资讯才能获得足够（gòu）多的使用者呢？通常情况下，我们可以选择一些悬念（niàn）性的、治愈性的信息（xī），或者（zhě）是冲突性的信息，这（zhè）些信息和（hé）用户的日常生（shēng）活有很高的关联度。

在此（cǐ）分（fèn）享一款以纯色背景+视（shì）频标题的形（xíng）式，引导用户观看的黄金三秒技（jì）巧，很多抖音达（dá）人都在（zài）使用（yòng）。从人性的角度诠释（shì）就是：人都是会对未知事物进行（háng）探求的（de）。——重点（diǎn）是看完标题的1-3秒（miǎo），用（yòng）户的心你能抓到吗？

2.身临其境的观看

如美剧《纸牌（pái）屋》中，男主角Frank会经常以「打破」荧幕的方式与观众对话，或是将内心独（dú）白诠释给观众。

这种艺术手（shǒu）法在戏剧术语中被（bèi）称为“第四道墙”，而我们知道，在物理意义上并不存（cún）在的面向观众席的“墙（qiáng）”——一（yī）个被称为“第（dì）四道（dào）墙”的舞台，其内景只有三面墙。

在（zài）宣传（chuán）片平（píng）台上，以打破“第四道墙”的方式来吸引用户眼球的创作者也大（dà）有（yǒu）人在（zài）。比如视频一开始就（jiù）对着屏（píng）幕说（shuō）：“Hello，Hello，今天就分享一条（tiáo）给你（nǐ）们吧……”、《不要划》、《听我说完》，这（zhè）实际（jì）上是用了《第四道墙》的手法。打破用户身（shēn）临其境的体验，吸（xī）引用户将自己的理念、观点灌输（shū）进来，通过（guò）与用户对话的方（fāng）式来增（zēng）加用户留（liú）存。

3.网红“神曲”

对于（yú）宣传片来说，声音是必不可少的元素（sù），平台上那些高（gāo）流量（liàng）的作品（pǐn）往往离不开各种热门的音乐片段，其次抖（dǒu）音因为算法和热点的原因，导致很多流量达人都（dōu）会跟（gēn）风创作模（mó）仿，音乐是最（zuì）容易被抄袭的元素（sù）之（zhī）一，而（ér）音（yīn）乐（lè）是当下（xià）当下最（zuì）流行的一个元素（sù），也是当下当下最流行的一个元素，也（yě）是（shì）当下（xià）最流行（háng）的（de）一个元素。--当这些音乐出现在许多达人的作品（pǐn）中时，常常可以形成「耳虫」效应，即听到（dào）熟悉的音（yīn）乐，每一个（gè）人（rén）都会情不自（zì）禁（jìn）地多听一些。

可以想见当初《小苹（píng）果》火（huǒ）遍大江（jiāng）南（nán）北，当音乐响（xiǎng）起的那一刻，所有人不约而同地出发了：Swing！

02.「钩子」法则

必须有「钩子」才能（néng）在（zài）优秀的宣传片剧本中出现。前三秒通过视（shì）频（pín）把（bǎ）用户留了下来，接下（xià）来就（jiù）得想想（xiǎng）怎么保证不让（ràng）用户中（zhōng）途溜号了。

最早前（qián）小（xiǎo）忙老师对抖音完播（bō）率的概念是：(用户完（wán）整看完视频（pín）的次数)/(视频总播放（fàng）量)，通过更深入的（de）了解后，其（qí）实我们对完播率的理解是（shì）有偏差的，这样导致（zhì）的结果就是数据分析结果的偏差，在（zài）一（yī）个视频中，前3秒是3秒的完播率，前10秒叫做第10秒的（de）完播率，而1分钟叫做（zuò）1分钟的完（wán）播率，而每一个（gè）完播率所（suǒ）占的（de）权重是完全不同的（de），所（suǒ）以并不（bú）是（shì）说视频越短越好，相反你在非常短的内容（róng）视频竞争中，你的完（wán）播（bō）率指数和那些大V达人相比（bǐ），数据会被直接PK掉，你可能更难获得流量的推荐。

“勾”是（shì）什么？指反转、悬（xuán）疑、彩蛋等手法，在（zài）宣传片剧（jù）本中都（dōu）能起到“勾手”的作用。

①反转，最简单常见的（de）反（fǎn）转就是，形状反转，抖音上（shàng）我们最常（cháng）见（jiàn）的变装内容很多都属于这一类（lèi），每次刷到都（dōu）会（huì）期待发展后的形状，这种给人（rén）视觉冲击的方式让用户收获（huò）刺激和愉悦，是有效（xiào）的。

②悬念法（fǎ），这种方式很常见的会（huì）出现（xiàn）在一些小说（shuō）中，埋下（xià）伏笔吸引用户（hù）注意（yì），宣（xuān）传片中悬念法可（kě）以用语音、动作、表情、文字等留下悬念语，暗指用户一看到（dào）底。

③彩蛋，近期不少专（zhuān）业人士，经验分（fèn）享的都会（huì）有（yǒu）此彩蛋，"；关注我能懂啥（shá）"；二"；最后分（fèn）享一个（gè）绝（jué）招（zhāo）"；……

03.台词标签定律

宣传片脚本中（zhōng）的文案和文章有一（yī）个很大的不（bú）同，就是宣传片中的文案内容要转化（huà）为语音来（lái）表达，转化后（hòu）的语音进入用户（hù）耳中，对于用户（hù）来说（shuō），“顺耳”变得十分重要。

在此先明确一（yī）下的定位。

②但（dàn）如果你（nǐ）是为了吸粉（fěn），那我们在文案中一定要避免过于专（zhuān）业、过于繁杂（zá）的词汇（huì）出现，多与用户进行口语（yǔ）文（wén）案的交流。

像很多优秀的抖音达人，会把一（yī）些自己（jǐ）独（dú）有的“金句”植入到（dào）日常的（de）宣传片中，形成自（zì）己的（de）IP标签，提升（shēng）用户对你的辨识度，让认可你的用户对你（nǐ）的关注一直持续下去。

举（jǔ）个例子：

@朱一旦的平淡生（shēng）活在每段视频（pín）的最（zuì）后都会出现一句“有钱人的（de）生活（huó），很（hěn）多时候都是（shì）如此的不（bú）做作，平淡无味”；

@韩美娟：“百因必有（yǒu）果，你的因缘（yuán）是我”；

@大（dà）logo吃（chī）遍全中国：「厉害了（le）！“；

04、结束语

宣传片流量红（hóng）利早已不再，但目（mù）前依然（rán）是内容海洋中最澎湃、最有活力（lì）的一块。一段爆款宣传片的诞生，是（shì）多方面因素（sù）综（zōng）合作用的（de）结果，剧本在其中起到穿针引（yǐn）线的作（zuò）用（yòng）。

对于内容创作者来说，抓住宣（xuān）传（chuán）片的“黄金三秒”、将“钩子”埋在（zài）剧本里、打（dǎ）造个性（xìng）鲜（xiān）明（míng）的（de）台词（cí）标（biāo）签、在滚滚的（de）宣传片流（liú）量（liàng）大潮中（zhōng）获取自己的一瓢羹，都是（shì）提（tí）升内容吸引力的有益本领（lǐng）。

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