现（xiàn）在拍广告（gào）片的人（rén）很（hěn）多，懂技巧的人也很（hěn）多（duō），但（dàn）能拍出非常吸引（yǐn）人（rén）、非（fēi）常经典、也（yě）是（shì）广告片制作重头戏的广告短（duǎn）片的人（rén）却很少。广（guǎng）告视频制作不（bú）能只（zhī）讲究技巧，创意想象力同样（yàng）重（chóng）要。

1、艺（yì）术意象构思（sī）的重要手（shǒu）段，形象（xiàng）思维的基本（běn）方式，是广告视频中产生想象力的重要（yào）手段。电视广告自然也（yě）不在话下。但在拍摄过程中，往往忽视了原始内容，对摄影记（jì）者的想象力也（yě）不（bú）加（jiā）理（lǐ）睬。记录操作的灵活性受制（zhì）于固定（dìng）镜片的限制而受到一定的限制。

2、想像的功能是透过拍摄广告的（de）方式（shì），捕捉观众，引起（qǐ）共鸣。在想（xiǎng）象中，注重空间感、立体（tǐ）感、质（zhì）感，充分运用透视性、光（guāng）线性、色调性、镜头拼装技（jì）术，保证原创性（xìng）、艺术性的科（kē）学（xué）性（xìng）。图（tú）为（wéi）表情。

3、想像力与小说并非一码事。为（wéi）了更好地设计镜头、美化画（huà）面、丰富（fù）画（huà）面（miàn）语（yǔ）言，想（xiǎng）象力的内容主要来源于（yú）生活。运（yùn）用想像（xiàng）力和拍摄工（gōng）艺十分重（chóng）要，它能使摄影师对艺术形象（xiàng）的选择准确无误。天马行空的想象力，是（shì）剧组生活知识（shí）和艺术素养所衍生出来（lái）的。它（tā）指导摄像师从材（cái）料、环境、位置、角（jiǎo）度等方面（miàn）进行设计和选择，确保录（lù）像与原录像保（bǎo）持一致（zhì）。

4.提（tí）供（gòng）美（měi）丽迷人的画面，除了使用评论、音乐、镜头技巧、想像力及画（huà）面稳定度外，相当重要。不规则晃动的镜片可能会让人分心，甚至反感，尤（yóu）其是在广（guǎng）告片（piàn）中。

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