众（zhòng）所（suǒ）周知一部（bù）优秀（xiù）的宣传片，除（chú）了（le）灯光、构（gòu）图还有一（yī）项很（hěn）重（chóng）要（yào）的就是镜头的运用（yòng）。
首（shǒu）先是（shì）推镜头（tóu），镜头向主体靠（kào）近。主要作用：1、把注意力集（jí）中到主体身（shēn）上；2、和摄（shè）影中的其他元素一起（qǐ）增加情（qíng）绪的（de）感染力；3、给主体赋予特（tè）殊意义。其次是拉镜（jìng）头，镜（jìng）头离主体（tǐ）远去。主（zhǔ）要作用（yòng）：1、展（zhǎn）示一个（gè）区域或空间；2、展示主体和空间的关系；3、让主体变得孤（gū）立、孤独（dú）。升降（jiàng）镜头：镜头（tóu）做垂直方向运动。主要作用：1、将镜头升（shēng）降到另外一（yī）个层面以展示新的东西（xī）；2、展现高大物体的局（jú）部细节（jiē）；3、进一步探索（suǒ）场景。移镜头：移镜（jìng）头分为前后方（fāng）向（xiàng）和（hé）左右方向。主要作用：1、让画面中的物体始终处于相对运（yùn）动的状（zhuàng）态，增强运动感；2、左右平移的运动（dòng）能进（jìn）一步分离前景、中景和背景，增强纵深（shēn）感；3、左右平移还（hái）能展现（xiàn）空间的宽度，或者（zhě）跨越连续不同的（de）空（kōng）间；4、前后移动能制（zhì）造紧张感和悬疑感；跟镜头：跟镜头同样分两个方向，一是镜头在主体前（qián）引导（dǎo），另一种（zhǒng）是镜头在主体后跟随。主要作用：1、突出（chū）主体（tǐ），交代主体的运动方向、速度、体态；2、展现主体和（hé）周围（wéi）环境或另外一（yī）个（gè）主体的关系；3、引导镜头（tóu）下的（de）主体有被追逐（zhú）的被动（dòng）性；4、跟（gēn）随镜头下的主体有追逐的（de）主动性（xìng）；5. 制（zhì）造紧张氛围和悬疑感。围绕：围（wéi）绕主体做圆周（zhōu）运动，将主体始终（zhōng）保持在（zài）画（huà）面（miàn）中央。主要作用：1、突出（chū）主体的（de）重要（yào）性；2、增加（jiā）场景的紧张情绪；3、增加（jiā）画面的动感和能（néng）量。旋（xuán）转：旋转是以镜头（tóu）为中心旋（xuán）转，结合水（shuǐ）平摇镜头的（de）运动。主要作用：1、集中在主体周围（wéi）的环境上（shàng），而非主体本身；2、增强镜头的（de）主观性；3、制造悬疑感（gǎn）。摇镜头：镜（jìng）头（tóu）相对位置保持（chí）不动，上下摇动。主要作用（yòng）：1、展现空间，扩大（dà）视野；2、强调（diào）主观性；3、依次展现不同主体，暗示相（xiàng）互之（zhī）间的特（tè）殊关系。宣传（chuán）片拍摄过程中，镜头（tóu）的运动看起来简单，其（qí）实（shí）真正想要运用好，排除高（gāo）质感及创意是很需要功（gōng）力的。在很（hěn）多企业宣传片、创意（yì）视频（pín）、广告片和产品（pǐn）视频拍摄中，无非就是以上这几种镜头运动，但是（shì）视频有好坏之（zhī）分，不仅仅（jǐn）是镜头运动这（zhè）么简单了。

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