企（qǐ）业广告片和宣传片都（dōu）是现（xiàn）在（zài）企业选（xuǎn）择宣传自己的一（yī）种方式，那么企业（yè）广告（gào）片和宣传片两（liǎng）种宣（xuān）传方式有（yǒu）什么区别呢？

供求关系是一个行业能否快速发展的前提。目前来看，市场需求是很大的，而供应（yīng）方面却（què）略（luè）显不（bú）足（zú），尤其是（shì）拥有核（hé）心知（zhī）识产权，质量过硬的企业并不（bú）多，行业整体缺乏品（pǐn）牌效应。在需求旺盛的阶（jiē）段，市场需求巨大，行业前景好，这是毋庸置疑的（de）。但如（rú）何保持行业的健（jiàn）康，稳定且可持续（xù）发展，需（xū）要业内（nèi）企业的（de）共（gòng）同努力，尤其需要发挥（huī）吹（chuī）毛求疵的（de）艺术追（zhuī）求精神，进一步提高艺术水准（zhǔn），降低（dī）成本，真正解决客（kè）户的实际困难，严把质量关。

广（guǎng）告片对企业突（tū）围竞争算是最具时代意义的（de）一种救（jiù）赎，因（yīn）为（wéi）广告片是一种五维度的营销（xiāo）新模式，横（héng）跨了电影、电视、网络、行动（dòng）、实体通路等五（wǔ）个维度的营销布局，让（ràng）整体营销（xiāo）到达一个全新的高度。

广告片一定是一个故事（shì），不一定是品牌故（gù）事，但主要（yào）是品牌（pái）故事，而且（qiě）它的背后（hòu）一定是商业驱动，一定（dìng）是专业化（huà）的制作，一定能够起到商业电影一样的视（shì）觉与情感享受。

一、表达形式不同

宣传片表达形式（shì）更为直接，无论（lùn）是企业形象片还（hái）是产品直销片（piàn），前（qián）者是合企业资源，统一企业形象，直（zhí）接告诉观众企业的品（pǐn）牌、信息、文化等;而产品直销（xiāo）片更是（shì）通过现场实录配合三维动画，直观突出（chū）产品的（de）功能特点、使用方法、用后效果等。
唯有"故事"最动人，广告片则是以"故事情节"间接（jiē）地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业广告片（piàn）更丰（fēng）富、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉（jiào）中受（shòu）剧情感染而记住片（piàn）子（zǐ）中传递（dì）的企（qǐ）业、品牌或产品的信息，并且形成（chéng）主动的（de）分享、推荐和（hé）传播。

二、信任（rèn）度（dù）不同（tóng）

五年前，宣传片（piàn）更多地在招（zhāo）商、竞标（biāo）、产品发布会（huì）等上（shàng）面发挥了（le）较好的效（xiào）果，经销商、招标方（fāng）或媒体通过宣传（chuán）片了解企业（yè）的实力、产品品质（zhì）等，营造了较高的信任（rèn）感。但在互（hù）联网透明化的今天，经销商和消（xiāo）费者都趋（qū）向于"理性消费"，经（jīng）销商要肯定（dìng）这个（gè）品牌或产品能够打（dǎ）动消费者（zhě），能够引发消费者（zhě）追捧，自己（jǐ）能够持（chí）续盈利，才会代理（lǐ）;消费者要（yào）认（rèn）同这（zhè）个品牌的（de）价值观，有（yǒu）美好的联想等，才会消费;广告（gào）片（piàn）更易打动人，更易主动地（dì）被消费者（zhě）接受而（ér）转（zhuǎn）化（huà）为消费行为（wéi），比起强（qiáng）调企业或产品自身的（de）宣传片，广告片（piàn）的信任度（dù）和销售力都更强。

三、记忆力不同

广告片带来的（de）记忆力的有效（xiào）期（qī）是一段较长的时间（jiān），因为（wéi）它属于一（yī）种兼顾短中长（zhǎng）线的（de）营销模式，广告片只是"1"，利用零成（chéng）本的新媒体，配合广告片更容易生（shēng）成标（biāo）题党、事件新闻等（děng）一系列配套行为（wéi），甚至广（guǎng）告片可根据主题，系列化（huà）拍（pāi）摄，增强（qiáng）曝光度和宣传周期，而传统的宣传片更注重短线，因为强调的是（shì）产（chǎn）品功效、企业形象（xiàng）等信息，想（xiǎng）要的是立竿见影的销售业绩，这样的（de）诉求在（zài）产品（pǐn）供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力（lì）都很短，过目（mù）即忘。

广告（gào）片和宣传片都是现在企业主流的宣传手段（duàn），希望企业在选择宣（xuān）传方式的（de）时候能够根（gēn）据自己（jǐ）的需（xū）要和实际情况（kuàng）选择是拍摄企业广告片还是宣传片（piàn），这样才能达到（dào）最（zuì）好（hǎo）的宣传效果。

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