我（wǒ）们（men）知道，现在（zài）的（de）广告（gào）片越来（lái）越受人们（men）欢（huān）迎，优秀的广告片也越来越多，而一部优秀的广（guǎng）告片肯（kěn）定是需（xū）要一个（gè）优秀的剧（jù）本，今（jīn）天视美君就来给（gěi）大家（jiā）讲讲广告片剧本的（de）写作格式。

一、戏（xì）剧的故事（shì）框架

各国的名著都具有一个很结实的故事框架，故（gù）事（shì）的主线索简捷单纯，矛盾的（de）设置有力度，情（qíng）感上具有很强的（de）感染（rǎn）力。

二、唯一的主（zhǔ）人（rén）公

如果注意观察，大（dà）多数电（diàn）影都会（huì）有一个（gè）很突出的主（zhǔ）人公，他在影片（piàn）中的位置（zhì）是绝对高于其他角色的（de），影片讲（jiǎng）故（gù）事的视角也（yě）是基于（yú）这个主人公的角度（dù），影片的（de）故事线索和人物的命运线是结合在一起的。这样的安排（pái）一方面使（shǐ）故（gù）事单（dān）纯化了，重要的是（shì）创作者给观众建立了一个情感（gǎn）视角通（tōng）过主人（rén）公的经历、命运，带（dài）领观众进人故事，以这个人物的思想和情感（gǎn）作为影片（piàn）的情感线（xiàn）索，这样（yàng）影片不仅是讲述（shù）了一个正（zhèng）义战胜邪恶的（de）故事，同时也是表现了（le）一（yī）个（gè）人成长经（jīng）历，寻找自己的心（xīn）灵历程。

三、广告片（piàn）的个性的类型化和内心的丰富（fù）

人们对短片有一种心（xīn）理期（qī）待，他们希望看见一个或多少个性（xìng）格清晰（xī）明确的（de）人物性格（gé）也（yě）符合（hé）短片的（de）需要（yào）。造型都是（shì）类似的。短片片中人物设计一个大的方向是类型（xíng）化（huà），在剧（jù）本中，人物（wù）内心成长历（lì）程和故（gù）事的发（fā）展是并行（háng）的（de），这就要求主要角色不仅有（yǒu）独特的个性，更要有（yǒu）很丰富的内心（xīn）世（shì）界，也就是比较贴（tiē）近人们的真实情（qíng）感。

四、强烈的戏剧冲突

我们常看到电影里面（miàn）都（dōu）贯穿（chuān）了一条正邪（xié）斗（dòu）争的故事主线，这几乎成了一（yī）个固（gù）定的套路。这些剧本都会选择（zé）这样相似（sì）的故事模式，实际上（shàng）都是为了制造一（yī）个足以（yǐ）支（zhī）撑整（zhěng）个故事的戏（xì）剧冲突（tū）。这种强烈（liè）的戏剧冲（chōng）突，不是编剧刻意（yì）营造，而是剧（jù）中人物差异带来的（de）矛盾（dùn）冲突。正义与邪恶（è），美与丑，这种敌我一系列（liè）激烈的矛（máo）盾冲突。 一些围（wéi）绕主要矛盾的次（cì）要矛盾，能够使剧情（qíng）层（céng）次更丰富，剧情（qíng）更为曲折（shé）。而这种小冲突，同样源于人物的（de）差异。

五、广告片（piàn）故事的节奏（zòu）感:有张有起承转合（hé）

把这些情节安排得当（dāng），让观众的情绪（xù）始（shǐ）终（zhōng）被影片牢牢抓住，控制故事的节奏感是十（shí）分重要的。我们具体来说，这种节奏感（gǎn）的控制（zhì）就（jiù）包（bāo）括，紧张与轻松之间（jiān）的过渡，悲喜（xǐ）情绪之间的（de）过渡。一成不变的（de）“激烈”中也会慢慢习惯了，甚至感到疲惫、乏味。可见，并（bìng）非激烈（liè）的段落才能抓（zhuā）住（zhù）观众的注意力（lì），有张有弛的（de）节奏感才是创作者最有效（xiào）的手（shǒu）段。

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