企业广告片（piàn）同（tóng）电影（yǐng）、电视剧不同，因为加入（rù）了企业品牌元素，除了（le）不是相关研究，或是有所（suǒ）需要（yào），一般不会有人主动去观赏。这就要（yào）求了企业在广告片制作的时候，针对目标受众，考虑到广告片的（de）故事性、可看（kàn）性，才会有效提升企业广告片传播性（xìng）。那（nà）么如何（hé）才能让广告片（piàn）真正起到传播品（pǐn）牌（pái）信息的（de）作用？

一、区（qū）分（fèn）于广告片演绎（yì）

广告片的目的性非（fēi）常强，但是却（què）容易引起受（shòu）众反（fǎn）感，所以一定不能用广（guǎng）告片的创意方式演绎广（guǎng）告片，而是（shì）通过故事性去传播。一（yī）个（gè）故（gù）事的好坏（huài）将直接影响（xiǎng）是否能实现病毒式（shì）传（chuán）播。目前（qián），有很多广告（gào）片制（zhì）作太过偏向于（yú）广告内容，而缺乏吸引（yǐn）人的故事情节，这就直接让效果大打折扣（kòu）了。

二（èr）、受众的（de）口味

广告片制作是为了（le）让受众更好地接受（shòu）此产（chǎn）品，所以广告片就必须考（kǎo）虑受众的口（kǒu）味，如何才能让受众更好地接受，除了让受众接受这个故事之外，还需要让其产生共鸣，这就需要考虑受众的心理了。

三、病毒（dú）传播（bō）

受众自发的（de）疯（fēng）狂（kuáng）传播称之为病毒传播，这是判断（duàn）广告（gào）片是否（fǒu）成功的最直观方式之一（yī），区别于被动传播（利用水军和推手传播），病毒（dú）传播（bō）有很明显的特征，那就是广告片一定是引（yǐn）起受众共鸣，或者让受众（zhòng）觉得有意思（sī）、好玩（wán）或者被打（dǎ）动的等等，这（zhè）对广告片（piàn）制作的故事性要（yào）求就相（xiàng）当（dāng）高（gāo）。当然，如果（guǒ）你的广告片还达不到病（bìng）毒传播的层次，那么不妨围绕广告片，进行良性传播从而达（dá）到更（gèng）大（dà）效果（guǒ），这也不失为（wéi）一个好方法（fǎ）。

四（sì）、精制作品

创新形（xíng）式，内容为主（zhǔ）。企业欲（yù）借助（zhù）互联（lián）网平台播放广告片广告（gào），进而（ér）达到品牌传播的目的，首先要创新形式（shì），寻求差异化的（de）表达方式（shì），让（ràng）基（jī）于网络（luò）消费者偏好的原创内容故事适（shì）应新的传播载体，同时尝（cháng）试各种品牌（pái）植入方（fāng）式。当然，广告片（piàn）广告内容为王的原则始终适用，富有生命力的原创内容才能保证传（chuán）播效果。

五、跨界合作，广（guǎng）泛传播

社交网络（luò）飞（fēi）速发展，如何扩大传播范围，提高受众触达率（lǜ）？对此，可以（yǐ）利用跨界合作，尝试新媒体整合，以拓（tuò）展多种渠道传播（bō）。

六、持续推广

上下联动，重在坚持。广告片广告（gào）的常（cháng）驻平台是互联网，线上推（tuī）广能在传播速度和广（guǎng）度上达到高效，但并（bìng）不意味着就要放（fàng）弃（qì）传统媒（méi）体，要借助电视报纸等媒体，以线上线（xiàn）下（xià）联动传播的方式持续推（tuī）广，会（huì）更（gèng）加有（yǒu）效。广（guǎng）告（gào）片广告顺（shùn）势而为，利用多（duō）方传播平（píng）台，整（zhěng）合线上线下（xià）资（zī）源，促（cù）使企（qǐ）业的品牌（pái）传播更加有效。在广告片广告上映的初期阶（jiē）段，创新形式或许会产生一种消费者注意力的集中效应，但这种注意力（lì）往往比较短暂。因此，通过（guò）广（guǎng）告片广告长期的品牌宣传，达到说（shuō）服的效果才是最终的传（chuán）播目标。说（shuō）服效果（guǒ）是潜移默化的，需要长期坚持，持续（xù）推广，维护现有粉丝，开（kāi）发潜在消费（fèi）者，扩大品牌影响力。

广告片制（zhì）作的兴起与盛行，无疑给（gěi）企业增（zēng）加了一项强有力的宣传手段，企业（yè）应（yīng）该充（chōng）分把（bǎ）握与运用，以此来竖立良好的品（pǐn）牌（pái）公（gōng）关，对于销售自己，是一个有效的途径。通过（guò）以（yǐ）上（shàng）这（zhè）些方法，能够让自（zì）己企业的品牌较“柔（róu）软”的植入进（jìn）广告片，使企业广告片的传播效果（guǒ）达到最（zuì）好。

相关推荐： 阳泉 |湘西 |阿坝 |海南 |常州 |舟（zhōu）山 |芜湖 |南（nán）昌 |本溪 |德宏 |苏州 |济源 |