广告片越来越受到（dào）广大受众的欢迎和喜爱，也有（yǒu）很（hěn）多的创作（zuò）者加入到（dào）了创作广告片的（de）团体中去，那么（me）在广告（gào）片的创（chuàng）作的时候我们要注意什么呢？今天视美君就给大家讲讲广告片（piàn）的创作要素。

从理论上来说，如今电影、电视所能涉及的内容，皆（jiē）可能成（chéng）为（wéi）广告片的话题内容为其所借用（yòng），但内（nèi）容和表现形式又（yòu）不可能平移（yí）进新媒体时代的广告片，这是由（yóu）新媒（méi）体受众的收（shōu）视（shì）心理（lǐ）和消费行（háng）为的特（tè）点所决定的。在（zài）“超短时（shí）间”限度，“移动行进”状态及“休闲娱乐”特征的全新消费模式（shì）下，一个（gè）怎样（yàng）的（de）广告片会引起受众的注（zhù）意和兴趣甚至付费下（xià）载?“电（diàn）影快（kuài）餐”时代的到来，要求广告片提（tí）供者在（zài）快餐（cān）的套餐设（shè）计上要有别于传统（tǒng）方式（shì）的创意组合。从故事的卖点（diǎn）出发（fā），由情节的展开到矛盾冲（chōng）突的处理手（shǒu）法，以（yǐ）及结局的设计等方面，引（yǐn）起受众（zhòng）的兴趣并使之（zhī）有关联或参与甚至是把（bǎ）控的（de）感觉（jiào），并能欲罢（bà）不能地持（chí）续（xù）参与，这也是广告片能否具有商业价值的关键。

一、强化创意创新（xīn）
“创意”指创造性（xìng）的（de）独（dú）特主意，具体（tǐ）说来其（qí）实是把不同的元素做（zuò）新（xīn）的（de）组合（hé），对广告而言，创意是赋予广（guǎng）告（gào）精神与（yǔ）生命的活动，具体指表（biǎo）现广（guǎng）告主题的独创性意念或新颖构想。美（měi）国（guó）著名广告教育（yù）家詹姆斯·韦伯·扬指出：“创意是一种组合（hé），组合（hé）商品、消费者以及人（rén）性的种种事项。”在信息（xī）爆炸的社会里，要想在（zài）冗杂的信息大战中脱（tuō）颖（yǐng）而出，创（chuàng）意是必（bì）不（bú）可少的（de），而发散（sàn）性（xìng）思维是创意的（de）重要宣传（chuán）片拍摄（shè）制作公司资讯来源，设计者应有敏锐的（de）观（guān）察力，打破习惯性的恒常心理模（mó）式，将习以为常看似毫不相（xiàng）干（gàn）的两个事物，通过某种关（guān）联重新结合（hé）在一起，发别人（rén）所未发（fā），想别人所未想，提出（chū）与众不同、别出心裁的（de）创意，达到（dào）出奇制（zhì）胜的广告效果。不仅是广告片广告，对于其（qí）他一切广告，创意始终是广告的灵魂（hún）。

二（èr）、注重内容组构
让广（guǎng）告片本身说（shuō）话，是组构其叙事内（nèi）容的关键所在。叙事（shì）可以表示成（chéng）“故事+ 主题（tí）”，故事要围绕（rào）主题（tí）展开（kāi），而主（zhǔ）题是（shì）广告叙事的灵魂。在商品同质化（huà）的时代，消费者选择商品时更（gèng）多是心理情感的驱动，而理性思考越（yuè）来（lái）越少，强调功（gōng）能性的（de）广告叙事主（zhǔ）题并不能给消费者留下深刻的（de）印象。成功的广告会把商业动（dòng）机（jī）巧妙地掩藏起（qǐ）来，给人以重文化轻功利的（de）感觉，能打破常规的（de）叙事逻辑，不平铺直叙而使内容平淡无奇，会善于设置悬念（niàn），创造跌宕起伏的情境引人（rén）入胜，会（huì）像文学艺术善于捕捉特（tè）征性的（de）细节，深化受众对信息主体的认识感受。广（guǎng）告为消费者提供消费理由（yóu），广告本身就是消（xiāo）费者（zhě）文化消费的对象，文化消费将是广告（gào）发展的一个（gè）重要趋（qū）势，广告（gào）片（piàn）以（yǐ）文化产品的（de）形式出现，在受众进行文化消费的同（tóng）时，令（lìng）其主动接受广（guǎng）告的影响。

大家在（zài）进（jìn）行广告片创作的时候记住这（zhè）两点，广告（gào）片的结构就（jiù）不会乱，也不会显得枯（kū）燥无味，当然这（zhè）都是需要动脑子（zǐ）去想的。

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