广（guǎng）告片策划的目的就（jiù）是（shì）为了让广告（gào）片更好的拍摄，在一定程（chéng）度上来讲，广告片策划写作的质量（liàng）直接（jiē）影响着广告片拍摄的成功与否（fǒu），今天视美君就来（lái）跟大家讲讲广告片策划写作的几（jǐ）要素（sù）。

我们知道，策划者和策划对象就是策划（huá）过程中一对相互作用的主（zhǔ）体和客体。对（duì）于（yú）广（guǎng）告片（piàn）策（cè）划来（lái）说，显然策划者就是策划的主体，而他们策划的对象——广告片本身就是策划（huá）的客体。从行为科学（xué）的角（jiǎo）度来看也是如此，策划的行（háng）为主体就是（shì）策划人，他是单个的策划人、策划群体和策划机构的统称（chēng）。

广告片策划（huá）的对象当然是广告片，那么，广告片到底（dǐ）是什么（me）呢?谈（tán）及对广告片本性的认识，广（guǎng）告片（piàn）人大致经（jīng）历过两个阶段：

第一个（gè）阶段是基本建设阶（jiē）段，那时人（rén）们对广告片的本质和特性了解不多（duō），初始的认识都是从电影、广播和报纸上学来的;

第二个（gè）阶段是本体建设阶段，中国广告片进入了（le）大发展的阶段，人（rén）们（men）感（gǎn）到有必要认真、全面地（dì）探讨和了（le）解广（guǎng）告片的本性，广（guǎng）告片（piàn）人提（tí）出了“走（zǒu）自己（jǐ）的路”的口号，开始全面探讨广告片这（zhè）一现代电子传媒的本（běn）质和特性。在策划（huá）者（zhě）来看，广告（gào）片好比一个魔方，它有无数种变化，有不同的（de）解法，如（rú）何寻找这些变化和（hé）解法呢?问题（tí）就在于你（nǐ）把广（guǎng）告（gào）片看成什（shí）么?你把它看成什么样子就按什么样子（zǐ）去（qù）做它。

关（guān）于广告（gào）片策划的几点要（yào）素（sù）大（dà）家（jiā）了解了吗，希望能给大（dà）家（jiā）的（de）广（guǎng）告片策（cè）划带来帮助。

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