近年来，企业逐（zhú）渐开始抛弃报纸、电（diàn）视等的硬广告（gào），越来也多的企业选择广告片这种（zhǒng）软广告形式，事实证明（míng）这（zhè）种方式（shì）不（bú）仅高大上，而且（qiě）宣（xuān）传效（xiào）果也比（bǐ）传（chuán）统广（guǎng）告好。它增加了更多的（de）故事性和趣味（wèi）性从而吸引受众去观（guān）看并悄（qiāo）无声息的在受众心里植（zhí）入企业的品牌（pái）形象。今天（tiān），视美君就（jiù）来给大家讲讲企业广告片怎么设（shè）置故事情境。

一、巧设悬念

闻名世界擅（shàn）长于拍摄惊耸悬疑片的电影（yǐng）艺术大师阿（ā）尔弗雷（léi）德·希区（qū）柯克（kè）曾经给（gěi）悬（xuán）念下过（guò）的一个著名定义：“如果（guǒ）你要表现一群（qún）人围着一张桌（zhuō）子玩牌，然后突然（rán）一声（shēng）爆炸（zhà），那么你便只（zhī）能拍到（dào）一个十分呆板的（de）炸后（hòu）一惊的场（chǎng）面。另一方面（miàn），虽（suī）然你是表现这同（tóng）一场面，但（dàn）是在打牌开始之前，先表现桌（zhuō）子下面的定（dìng）时炸弹，那么你就（jiù）造成了悬（xuán）念（niàn），并牵动观众（zhòng）。”广告片广告中的悬念设计，即（jí）是把故事的（de）结局所要展现的内容，在开头先埋下伏笔，并做（zuò）出适当（dāng）的（de）提醒或暗示，营造紧张（zhāng）的节奏和氛围，在观（guān）众心中设疑以激起其好奇（qí）心和探知（zhī）欲，从而（ér）增加广告的吸（xī）引力（lì）和艺术性，使观众产生对广告信（xìn）息的关切与期待。总之，悬念（niàn）的设置能激（jī）发（fā）受众较深程度的投入，而悬念（niàn）的解决（jué）过程是对受众参与付（fù）诸的回应，悬念的结局越出人意料，越（yuè）能给（gěi）受众带来（lái）满（mǎn）足（zú）感。这种悬念一般运用视觉语言、听觉语（yǔ）言和（hé）视听蒙太奇（qí）等几（jǐ）个方（fāng）面（miàn）实现，在此因篇幅有限不做展开。

二、 制造幽默

中（zhōng）国（guó）当代（dài）著（zhe）名语言（yán）学家林语堂先生指出，在各种（zhǒng）风（fēng）调之中幽默是最富于情（qíng）感（gǎn）的。幽（yōu）默是一种（zhǒng）为不同国度和民族的观（guān）众共同喜（xǐ）闻乐见（jiàn）的（de）艺术表现手法，幽默的情节（jiē）能营造一种无（wú）形的亲和力，使受众的（de）注意力变得更为精准而热（rè）烈，引（yǐn）导受众放（fàng）下厌（yàn）恶和抵（dǐ）触（chù）情绪，以欣赏的心态去接（jiē）触广（guǎng）告（gào）作品（pǐn），并产生对商品（pǐn）或品牌（pái）愉（yú）快而（ér）难忘的联想，从而影响（xiǎng）其消费行（háng）为。这也是“广告片”广告的（de）一种重要表现方式，这种“幽（yōu）默”的最大难（nán）度在（zài）于（yú）寻找叙事与商（shāng）品的结合点（diǎn），而这种关（guān）联的核（hé）心要素（sù）就（jiù）在于巧妙，生搬硬套则无法实现（xiàn）这种幽默感。泰（tài）国（guó）的广告在这方面就（jiù）做得（dé）相当到位（wèi），制作出了一批批幽默诙（huī）谐令（lìng）人捧腹（fù）而印象（xiàng）深刻的（de）优秀广告。

三、渲染情感

研究者发现，“态度（dù）蕴含理智，但其根却是扎在情感的沃土之（zhī）中。对漫天铺（pù）地的广告，人们往往（wǎng）来不（bú）及进行太多的（de）理智（zhì）思（sī）考，所以在广告说服中，往往‘激（jī）起（qǐ）人的情感（gǎn）比引起人的思考更重（chóng）要（yào）。’”感人心者（zhě）莫先乎情，情感是广告中重（chóng）要的心理因（yīn）素，是联系商品与受众（zhòng）的桥（qiáo）梁和纽带，深入内心的（de）情感认同（tóng）和无声（shēng）的情（qíng）感说服效果往往最好，充分利用（yòng）情感（gǎn）因（yīn）素能制（zhì）作出感人肺（fèi）腑的广（guǎng）告。情感（gǎn）的战略方式虽说不是万能的，但叙事中融入与商（shāng）品和（hé）谐且真实的情感（gǎn），确实能为广（guǎng）告被大众认同与接（jiē）受创造更（gèng）多的条件，有了情感（gǎn）的加盟，即便（biàn）是暗淡（dàn）无（wú）光的产品也会平添亮（liàng）色。亲（qīn）情、爱情、友情等情感的融入（rù），不仅使广告和商品拥有了（le）生命力，更重要的（de）是激起了受众与广告之间的共鸣，由（yóu）此建立（lì）起产品或（huò）品牌最重（chóng）要的价（jià）值（zhí）一一顾客忠诚度。而（ér）一则饱（bǎo）含情感的（de）广告片广告的（de）魅力就在于它不仅仅（jǐn）传递了一种商品信息，更重要（yào）的（de）是把一种价值理念甚至是（shì）生活方式传递给了受众，不知不觉地影（yǐng）响受众的生活。

以上三点（diǎn）就是（shì）关于企业广告片怎么设置（zhì）故事情节（jiē）的解答，如果按照这三点来做，那么企业广告（gào）片的（de）故事性一定不会差，也会更容易吸引观众观看，从而将品牌（pái）形（xíng）象植入观众脑（nǎo）海里面。

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