现如今，广（guǎng）告片已经成为（wéi）了（le）新媒体时代下的一个宠儿。从诞生到现在，发展越来越（yuè）好（hǎo）。那（nà）么广告片市场的发展具体是怎样的呢？

《2013中国广告片发展报告》总撰稿人、中国电影教育信息情报研究中（zhōng）心主任（rèn）刘军（jun1）认为，广告片作为一（yī）个“运动”，最早诞（dàn）生于美国20世纪（jì）90年代（dài）初期，多是在地下室、咖啡厅、啤（pí）酒屋等休闲场所由创作者自己放映，影片为（wéi）小范围人群所欣赏。时至今日，广告（gào）片已不（bú）再（zài）是简单的短片，它依托（tuō）网络媒介和摄（shè）像技（jì）术发（fā）展，在网络上迅猛（měng）发展。在中国，2006年年初《一个馒头（tóu）引发（fā）的血案》被认为是“广告（gào）片”的雏形。2010年（nián），吴（wú）彦祖出演的（de）90秒（miǎo）凯迪拉克广（guǎng）告《一触即发》标志中国广告片（piàn）的诞生，《老男孩（hái）》引发网络（luò）上的“广告（gào）片（piàn）热”。

广告片的火（huǒ）热主要有（yǒu）两（liǎng）个因素：

1、网（wǎng）络视频平（píng）台竞争的推动

随着网络视频业务（wù）[4]的发展壮大，互联（lián）网（wǎng）已成（chéng）为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网（wǎng）站在（zài）视频领域的竞争异常激烈,热（rè）门影视剧版权价格也随（suí）之（zhī）水涨船高。高昂（áng）的版权（quán）购买费导致了巨大（dà）的运营成（chéng）本。同时，网络（luò）视频同质化竞（jìng）争严重，网站需要寻找差异化（huà）的竞争路线，提升原（yuán）创能力。在这（zhè）种竞争环境下，自制（zhì）广告（gào）片则是一（yī）个很好的选择。自制广告片不但成本低（dī），而（ér）且能保证网站在运营中享有更多主动（dòng）权，同时，广告（gào）片（piàn）的灵活性和（hé）投资决策的风（fēng）险都更（gèng）加可控。

2、广（guǎng）告片是Web3.0的必然（rán）产物

高科技和互联网的发（fā）展为企业广告的（de）新发展奠定（dìng）了（le）物质（zhì）基础和（hé）历史条件，可以一（yī）句话概括为Web3.0 造就了广告片。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代（dài）需要创（chuàng）新，传统（tǒng）的硬广告的生存空间越来（lái）越小，尤其是2011年广电（diàn）总局更（gèng）是颁布了（le）“限（xiàn）娱令”，“限（xiàn）广令”更是进一步压缩了电视植入式广（guǎng）告的（de）空间。此时，活化的软（ruǎn）性（xìng）植入方式必然（rán）是未来企业（yè）广（guǎng）告的走向。

广告片的发展（zhǎn）是偶然也（yě）是必然（rán），在（zài）新媒体时（shí）代（dài）下，广告片的市场发展在几年（nián）以内一定只会越（yuè）来越好。

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