近几（jǐ）年（nián），各（gè）个企业都开始不做硬广告宣传了，反（fǎn）而是企业（yè）宣传片和企业广告片开（kāi）始流（liú）行起来，两种都是以影片的方式将（jiāng）企业的品牌形象宣传出去，那么二者到底有何不同呢（ne）？

一、表达形式不（bú）同

宣传片表达（dá）形式（shì）更为直接，无（wú）论是企业形象（xiàng）片还是产品（pǐn）直销片，前者是（shì）整合企（qǐ）业资源，统一企业形（xíng）象，直接告诉观（guān）众企业的品牌、信息（xī）、文化等；而（ér）产品直（zhí）销片更是通（tōng）过现（xiàn）场（chǎng）实录配合三维（wéi）动画（huà），直观突出产（chǎn）品（pǐn）的功能（néng）特点（diǎn）、使用方法、用（yòng）后效果（guǒ）等。

唯有“故（gù）事”最动人，广告（gào）片则是以“故事情节”间接地表现（xiàn）企业、品牌（pái）或产品（pǐn），剧情也（yě）赋（fù）予（yǔ）了（le）企业广告片（piàn）更丰富、更具创意的表现形式，使观（guān）众（zhòng）在不知不（bú）觉中受剧情感染而（ér）记（jì）住片子（zǐ）中传递的企业、品牌（pái）或产品（pǐn）的信息，并（bìng）且形（xíng）成（chéng）主动的（de）分享、推荐和传播（bō）。

二、信任（rèn）度不（bú）同（tóng）

五年前，宣传片更多（duō）地在招商、竞标、产品发（fā）布会等上面发挥了（le）较好的效果，经销（xiāo）商（shāng）、招标方或媒体通过（guò）宣传片了解企业（yè）的实力、产品品质等，营造了较高（gāo）的信任（rèn）感（gǎn）。但在互（hù）联网（wǎng）透（tòu）明化（huà）的今（jīn）天，经销商和消费者都趋向于“理性消费”，经销商要肯定这个品牌或产品能够（gòu）打动（dòng）消费者（zhě），能够引发消费者追（zhuī）捧，自己能够持续（xù）盈利，才会代（dài）理（lǐ）；消费者要（yào）认同这个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消（xiāo）费；广告片（piàn）更易（yì）打（dǎ）动人（rén），更易主动（dòng）地被消费者接受而转化为消费行为，比（bǐ）起强（qiáng）调企业或产品自身的宣传片（piàn），广告片（piàn）的信（xìn）任度和（hé）销售力都更强。

三、记（jì）忆力不同

广告片带来（lái）的记忆力的有效期是（shì）一段较长的时间，因为它属于一种（zhǒng）兼顾（gù）短中长线的营（yíng）销（xiāo）模式，广告（gào）片（piàn）只是“1”，利用零成本（běn）的（de）新（xīn）媒体，配合广告片（piàn）更容易生成标（biāo）题党、事件新闻等一（yī）系（xì）列配套行为，甚至广告片可根据主题，系列（liè）化拍摄，增强（qiáng）曝光度和宣传（chuán）周期（qī），而传统的宣传片更注重（chóng）短线，因为强调的是产品功（gōng）效、企业形象等信息，想要的是立竿见影（yǐng）的销售业绩，这样的（de）诉求（qiú）在产（chǎn）品（pǐn）供过（guò）于求、信息爆炸的时（shí）代导致记忆（yì）力都很短，过目即忘。

四、吸引力不同

一部新片（piàn）即将上映，可能会引起你的好奇而（ér）搜索或（huò）观（guān）看，广告片拍摄成本近乎于（yú）宣传片，但低于（yú）电影，可是（shì）拍摄手法、推（tuī）广（guǎng）方式等（děng）都近似电影；而传统的（de）宣传片、专题片、广告片等却因（yīn）为明显的销售痕迹而被受（shòu）众抵触，无（wú）法（fǎ）吸引，怎能集客，何来影响和业绩。

五、投（tóu）入产出比不（bú）同（tóng）

今天（tiān），这种直接（jiē）诉求企业、品牌、产品的宣传片要（yào）想有点波澜效果，必然要借助强势媒（méi）体，而媒体成本（běn）愈高（gāo），推广效果却越来越难以衡量。除去通（tōng）货膨胀的因素，现在（zài）花和10年前一样的钱（qián）去做（zuò）推（tuī）广，得到的回报很可能不到之（zhī）前（qián）的（de）1/3，更可怕的就是很（hěn）多方（fāng）式根本没法衡量效果。广告片（piàn）可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体（tǐ）店、车（chē）站、机（jī）场、招（zhāo）商（shāng）会等，对于这些渠道（dào）运（yùn）营商，广告片提升了渠道本身的品味，观（guān）众也愿意看，特别是因前（qián）4项（xiàng）因（yīn）素使其（qí）更适合选择互（hù）联（lián）网（wǎng）传播，而这个成本基本为零。

六、影响（xiǎng）力（传播（bō）力）不同

成功的（de）广告片更多的是以情动（dòng）人，对企业、品牌或产品进（jìn）行（háng）故事营（yíng）销或情感营销，与观众情感共（gòng）鸣，因此观（guān）众的参与深（shēn）度更有利于传播，而宣（xuān）传片是将（jiāng）功能利益或情（qíng）感奖赏直（zhí）接灌输（shū），甚至很多城（chéng）市形象宣传片（piàn）花费（fèi）高（gāo）昂拍摄出来的（de）阵容，最终可能连广（guǎng）告语（yǔ）、品牌语等都没记（jì）住，更不用提传（chuán）播了。

上面这些点（diǎn）已经很明确的说（shuō）明（míng）了企业（yè）广告片和企业宣（xuān）传片的不同，希望（wàng）企业在选择（zé）做宣（xuān）传片的时候，可以根据公司实际（jì）情况和（hé）需要选择拍摄企业宣传片还是广告片，这（zhè）样（yàng）才能达到最（zuì）好（hǎo）的宣传效果。