近（jìn）几年，随（suí）着中国（guó）经（jīng）济的（de）发展和人们生（shēng）活水（shuǐ）平（píng）的提高（gāo），人们（men）的消（xiāo）费支出逐渐从过（guò）去的基础性消（xiāo）费（fèi）转（zhuǎn）向了享受型消（xiāo）费，而电影作为娱乐消费的一种（zhǒng）正（zhèng）蓬勃发展，广告片（piàn）策划也随之发（fā）展的越来越猛烈，各大公司争相在这一新兴（xìng）营（yíng）销策（cè）划领（lǐng）域施（shī）展才能，带动了整体电影（yǐng）行业的商业发展。

植入营销已被揭穿

2010年，电影《杜（dù）拉拉升职记》如同一匹黑马，掀起了植入式电影营销的高潮，让人们（men）真正意识到了植入式营销的（de）厉害（hài）所（suǒ）在。在（zài）影片阵容十分强大的同时，赞（zàn）助商阵容也十分强（qiáng）大。电影中，产品植入痕迹明显，仅看得出（chū）来（lái）的（de）就有8个品牌之（zhī）多，更别提暗藏在边边角（jiǎo）角的。原（yuán）先（xiān）一部电影想赚钱，可以有票房收入、贴片广告、海外发行、音像版权、电影频道网络媒体播（bō）映权、电影后（hòu）产品（pǐn）开发等N种渠道，不过，在盗版（bǎn）市场风靡，电（diàn）影后产（chǎn）品hold不（bú）住的现在，广（guǎng）告植入便成了中（zhōng）国电影最有效的赚钱途径之一。这之后，植入（rù）式电影营销（xiāo）被应（yīng）用于各种模式各（gè）种形式的电影之中，《非（fēi）诚勿扰》及《唐（táng）山大（dà）地（dì）震》更是把这（zhè）一手段推（tuī）向顶峰（fēng），两片（piàn）广告植入（rù）收益已经成为片方非常稳固的收益宣传片拍（pāi）摄（shè）制（zhì）作公司资讯来（lái）源。植入营销再也不是秘密，而是公（gōng）开（kāi）的秘（mì）密，广告商看重电影投广告（gào）也因此换了一种更加时髦的方式。

文（wén）化营销依（yī）然走（zǒu）俏

视美君前几年比较喜（xǐ）欢的一部电影《鸿门宴》，当时也是达到了1.6亿的票房。借助中国传（chuán）统文化的电影营销策划（huá）已不再（zài）是什么新鲜（xiān）事（shì），在国家十二五纲（gāng）要大力倡导并推动文化发展的情景之下，电影营销更是（shì）个个都（dōu）想（xiǎng）沾上文（wén）化的（de）边。从（cóng）《赤壁（bì）》到《战（zhàn）国》，从《孔子》到《梅兰（lán）芳》，国人熟（shú）悉的历（lì）史情结，被众多（duō）大腕明（míng）星在华丽唯美（měi）的场景（jǐng）下重（chóng）新上演，的确很吸引人。但（dàn）是（shì）这些电影都有一个共同点，就是在借助文化背景炒作（zuò）的同时，也不断（duàn）借助电影本身炒作。从炒演员（yuán）到换（huàn）角风波到预算超支再到火灾，众多（duō）电影都在这些观众热（rè）议的话题中未映先火。这让我们为（wéi）中国电影营销策划（huá）人捏（niē）一把汗。当观众们已熟悉这些恶（è）俗的炒作把戏（xì）时，更加轻松愉快的炒（chǎo）作营销（xiāo），趣味（wèi）营销，历史事件营销，也许才是文化（huà）炒（chǎo）作的真正出路。

整合营销最配（pèi）套

电影营销除了前期营销，荧幕（mù）营（yíng）销（xiāo）以外（wài），非荧幕营销也是一个手段。一个电（diàn）影，非荧（yíng）幕营销不成功，就不（bú）能算真正的成功。电影（yǐng）《喜洋洋与（yǔ）灰太狼》，堪称是中国卡通电（diàn）影营销（xiāo）策划的一（yī）个典范。你经常可以（yǐ）看（kàn）到，当（dāng）《喜羊羊与灰太（tài）狼》电（diàn）影系列上映的（de）时候（hòu），大人与小孩这种“N+1”模式同时出现在电影院的场景。与其说《喜羊羊与灰太（tài）狼》攻占的是儿童心智，不如说它就（jiù）是在用另（lìng）一（yī）个方法攻占成（chéng）人（rén）市（shì）场。电影的（de）周边产品小到扇子（zǐ）文具，大到服（fú）装鞋帽（mào）、毛绒公仔，当孩子在看完卡通片又看到（dào）少儿频（pín）道（dào）播出的电（diàn）影预告片时，我想，没（méi）有一个孩子不想（xiǎng）去电影院看电影（yǐng），尽管这只是把动画片搬上大荧幕而已。喜（xǐ）洋洋的整合营销策（cè）划做得红（hóng）红火火，真可谓是360度全面发力。也因此成（chéng）为了继《麦兜响当当》之后，中国动漫产业的（de）又（yòu）一（yī）转折点。

广告（gào）片的发展离不（bú）开（kāi）电影策划，因此，要抓住广告片（piàn）市场（chǎng）的（de）脉搏，才能使得（dé）广告片的（de）发展越来越好。

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