我们（men）知道（dào），近几年广告片的发展势（shì）头势不可挡（dǎng），各种新兴广告片层出（chū）不穷，也有很（hěn）多影视制作工作室和公司，因为几部优秀的广告片（piàn）而被大（dà）众所熟知。今天（tiān），视美君就带大家一（yī）起来做一做广告（gào）片（piàn）的市场分（fèn）析。

一、产品定位

广（guǎng）告片，顾（gù）名思义即微型电影（yǐng）。

现（xiàn）在多是（shì）指专门运用在各种新媒（méi）体平台上播放的（de）、适合在移动状态和短时休闲状态下观（guān）看的、具（jù）有完整策划和系统（tǒng）制作体系支（zhī）持（chí）的具有（yǒu）完整故（gù）事情节的短片，内容融合了幽默搞（gǎo）怪、时尚（shàng）潮流（liú）、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 广告片形式（shì）多表现为三（sān）个方面（miàn）：

◆ 放映时间短（duǎn）。（几（jǐ）分钟到几十分（fèn）钟不等）

◆ 制作周期短。（几天（tiān）到数周（zhōu）不等）

◆ 投资规模小。（几千-数（shù）千/万（wàn）元每部）

但是，广告片的结构及故事情（qíng）节却（què）与传统电影一样（yàng）完整，由于其快速（sù）高效、低门槛、放映渠道广泛（fàn）等特性，不仅符合（hé）现代社会快节奏生活方式下的观看（kàn）习惯（guàn），也能令观众感受（shòu）到更具（jù）想（xiǎng）象力的影（yǐng）音（yīn）表现（xiàn），同时也（yě）可（kě）以（yǐ）满（mǎn）足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注（zhù）意力回报率的需求。

二（èr）、产品（pǐn）分析

广（guǎng）告（gào）片和传统影片（piàn）同样可以（yǐ）分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动（dòng）漫、栏目等（děng）类别。并以其独（dú）特（tè）的风格和魅力，自成一套（tào）体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠（chǒng）儿

广告片剧（jù）本（běn）征（zhēng）集的特色主要体现在一下几点：

◆ 题材广泛

◆ 创意感强（qiáng）

◆ 节奏较快

◆ 易于参与

◆ 与观众互动性强（qiáng）

◆ 直（zhí）观、生动、到达率高

三、行业（yè）现状

目前广告片行（háng）业正（zhèng）以爆炸式的速度在增长，除（chú）个（gè）人定（dìng）制影片可不计收益外，绝大多数广告片的制作都是以营销（xiāo）和企业广告宣传为目（mù）的，并且（qiě）都是免（miǎn）费观（guān）看的模式。

从我国（guó）的实际情况来看，免费服务始终（zhōng）是中国受众（zhòng）的惯性思维（wéi），所以目前（qián）广告片还没有（yǒu）收费模式，而要在激烈（liè）竞争（zhēng）的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入（rù）广告的方（fāng）式收（shōu）回成本，甚至某些广告片就是为广（guǎng）告商（shāng）量身定做的广告大（dà）片（piàn）。

广告片（piàn）由于篇幅较短（duǎn），极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济（jì）利益（yì）并无纠葛（gě）；也因为其（qí）独特的创意容易给人留下深刻的印象，因（yīn）此广告片倒也（yě）没（méi）有因为“广告过多”而遭受批评（píng）。固此，广（guǎng）告（gào）片（piàn）也成为各企业厂家和广告商家的新（xīn）宠儿。

四、发展趋势

当（dāng）下市场上，我们可以看到的广告（gào）片剧（jù）本征集（jí）还并不是很多，其产业链还没有完全（quán）形（xíng）成，市场（chǎng）给我们留了太多的空间去（qù）发挥、去创造，但以（yǐ）什么样的（de）形式才（cái）能真正站稳一席之地，这是大家（jiā）都在（zài）共同关（guān）注的问题。新媒体行业的不断推（tuī）陈出新（xīn）也（yě）给广告片行业的（de）成长带来前（qián）所未有的（de）动（dòng）力和机遇，也给广告片行业（yè）带来（lái）诸多的（de）挑（tiāo）战，究竟该如何看待广告片的发展（zhǎn），众说纷纭。

不久的将来，广告片可能是（shì）这（zhè）样的：

◆开通新的（de）广（guǎng）告片院线

◆传统影院（yuàn）增加广告片放映厅

◆广播数字有线电视（shì）增加广（guǎng）告片频（pín）道

◆视（shì）频（pín）网站（zhàn）全都开设广告片在线板块

◆各种移动（dòng）互（hù）联网产品可以随（suí）时随地播放广告片（piàn）

◆各种（zhǒng）公共场（chǎng）所都能（néng）提供广告片的（de）放映服务

面对如此广阔的前（qián）景（jǐng），该如何看待广告片呢？我认为可以从这（zhè）些（xiē）方面考虑：

◆广告片作为是影音视（shì）听艺术的一种（zhǒng）表（biǎo）现形式（shì），应该更加注重影片的文化、底蕴（yùn）、思想、艺术、风格、视听感受（shòu）和美等元（yuán）素（sù），拍出大（dà）众喜欢艺术（shù）珍品，这样（yàng）才能长久发展下去，也才（cái）能扩大社会影（yǐng）响力。

◆加强市场合作，不断（duàn）推陈出新，跟进（jìn）时代步伐，才能加强大众对广告片的（de）认可（kě），才会有更多的市场机（jī）会（huì）。

◆不断完善和构建产业链，实现（xiàn）创作者、制作方、传播方（fāng）、受众（zhòng）都可以各取所需。

广告片（piàn）市场的壮（zhuàng）大（dà），让很多人（rén）都想进来（lái）分一杯羹，可（kě）是能长久（jiǔ）发展下（xià）去的（de）一定是优质的作品，粗制（zhì）滥造的东西总有（yǒu）一天会被（bèi）淘汰，广告片的（de）发展已经势不可挡，希望大家在潮流（liú）的浪（làng）头（tóu）上做出自己的优秀作（zuò）品。

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