企业广告片以（yǐ）传达广（guǎng）告信息、服务于商业行为为（wéi）目的，兼具商业（yè）和文化（huà）的双重属性；企业广告片颠覆了宣传（chuán）片（piàn）的单向传播模式（shì），让（ràng）不同（tóng）类（lèi）型的受众饶有兴（xìng）趣的成为传播（bō）链条上的一分子，并放大了策略、创意成（chéng）分，更（gèng）加追求画面效果，实现了宣传效（xiào）果的最大化。企业广告片是指企业为本（běn）身塑造（zào）的一种影视宣传媒介，通（tōng）过微视频的模式，将企业（yè）精（jīng）神，企业产品等（děng）企业最（zuì）重要性息进行剧情（qíng）化、视频（pín）化（huà）、专业化制作的一种视频载体。

多媒体时（shí）代是打开广告片创新（xīn）理（lǐ）念及（jí）创收（shōu）益的新平（píng）台。小型电影艺（yì）术是时代赋予电影的（de）创新化、创意化（huà）、创市场化的又一提高和升华。随着人们生活节奏的加快，信息时代的不（bú）断推新，快速便捷（jié）的视（shì）觉盛宴越来（lái）越受到人（rén）们的青睐，广告片（piàn）艺术正好弥补（bǔ）和满（mǎn）足（zú）了时代（dài）快速发展中人们对（duì）电影、电视剧内心的空（kōng）白。这是电（diàn）影（yǐng）产业中的又一次创新，是（shì）时（shí）代赋予（yǔ）电影、电视剧的新理念，同时，也是电影、电视剧艺术的另（lìng）一个高度。

简单（dān）概括企（qǐ）业广告片就是（shì）为企（qǐ）业（yè）（品牌（pái）、产品（pǐn）、服（fú）务（wù）或领导人等）量（liàng）身定制的微型电（diàn）影（yǐng）。

企业（yè）广告片即企业宣传片企业宣传片主要是企业一种阶段性总（zǒng）结动态艺术（shù）化的展播方式（shì），回望过去，这是传统（tǒng）企业宣传片（piàn）内在的核（hé）心线索，随（suí）着传播（bō）观（guān）念的日渐完（wán）善和先进，传统（tǒng）企业宣传片千篇一（yī）律（lǜ）的传播方式逐渐的开始让（ràng）人出现审美疲劳，如今各类宣传片制作企业（yè）都在探寻（xún）着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象（xiàng）的角度，对企业理念和企业文化进行深（shēn）度（dù）的挖掘，让企业宣（xuān）传片的展现元素（sù）都依托在企（qǐ）业（yè）文化的精髓之上，或通过（guò）故事的形式，或通过立（lì）体交（jiāo）叉的形式（shì）对企业形象进行战（zhàn）略层面的（de）宣传（chuán）和传（chuán）播，同时借助新媒体的传播（bō）平台为企业的（de）后续传播提供战略层面的服务（wù），让企业主与（yǔ）影视广告（gào）公司站（zhàn）在对等（děng）的位置，而（ér）不是企业主（zhǔ）只是（shì）一（yī）味的被（bèi）动接受，这是一种（zhǒng）创新性（xìng）的服务模式，也是一种具有形（xíng）象传（chuán）播黏性的（de）传播路径。

企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已（yǐ）经广（guǎng）泛地被应（yīng）用于商业活动中。企业（yè）宣传片拥（yōng）有相（xiàng）对独立的技术和专业（yè）特（tè）点，与其他摄影门类最显（xiǎn）著的区别是它（tā）兼具商业和文化（huà）的双重（chóng）属（shǔ）性（xìng）。

首先，企业（yè）宣传片是以（yǐ）传达广告信息、服务于商业行（háng）为为目的，因（yīn）此，企业宣传片的成功与否，根本上取决（jué）于它对于商品的销售所（suǒ）起（qǐ）的作用有多大（dà），因此（cǐ），用纯艺（yì）术、纯审美（měi）的眼（yǎn）光来（lái）审视（shì）企业宣传片、要求企业（yè）宣传片并不完（wán）全恰当（dāng）。无论是在创作（zuò），还是鉴（jiàn）赏一幅企业宣传（chuán）片作品的时候，牢记企业（yè）宣传片（piàn）的身份一（yī）一它终（zhōng）究是商品销售环节（jiē）中的一（yī）环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是（shì）它（tā）的第一任务。因此，只要在（zài）销（xiāo）售环节中起到积极（jí）作用的企业宣传（chuán）片，它就是成功的、优秀的企（qǐ）业宣传片（piàn）。

其次，优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术（shù）品味。利用高超的摄影用光（guāng）技术（shù）手（shǒu）段，不（bú）但可（kě）以准确（què）、真实地将商（shāng）品的外（wài）形、结构、质地、色彩等展（zhǎn）现在消费者面前（qián），迎合了（le）消（xiāo）费（fèi）大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以（yǐ）运用（yòng）巧（qiǎo）妙的创造构思（sī）和高（gāo）科技（jì）的数字后（hòu）期手段处理、修改图片，使之成（chéng）为赏（shǎng）心悦目的艺术作品。

由此我（wǒ）们可以（yǐ）得出（chū）这样的结论：企业（yè）宣传片是以商品为主（zhǔ）要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段（duàn）和艺术（shù）构思来传达商品的外形色彩（cǎi）、结（jié）构、性能和用途等特点，以刺（cì）激消费者的购买（mǎi）欲望为最终目的。

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