国（guó）内广告（gào）片发展非（fēi）常迅速，那想要（yào）发展的更（gèng）好改（gǎi）如何做？快餐文化的盛（shèng）行，社会生活节奏的奔驰，信息（xī）技术的推陈（chén）出新，便捷易携的电子媒介使得（dé）年轻人（rén）的生（shēng）活悦来越丰富（fù）多彩（cǎi）。根据互（hù）联网统（tǒng）计数据显（xiǎn）示（shì），已经有超（chāo）过 4000 万人只（zhī）使（shǐ）用网（wǎng）络而不再拥有传统电视。在这（zhè）种形势下，广告片的发展势在必行，那应该如何做才能发（fā）展的（de）更好（hǎo）呢？

一、品牌内涵（hán）方面，要加强（qiáng）广（guǎng）告片的核心故（gù）事推（tuī）介

作为广告与（yǔ）故事（shì）的（de）高度结（jié）合产物，广告片广告的创作模（mó）式及方法与传统电视报纸（zhǐ）平台上投放的广告区别很（hěn）大。广告片广告不是只单纯（chún）的追求商品形象、标识的曝光量，它一（yī）般具有高效的策划（huá）团队，赏心悦（yuè）目的故事内容、精（jīng）致考究（jiū）的传播语言，将产品功（gōng）能、品（pǐn）牌理念巧（qiǎo）妙（miào）地穿（chuān）上旁人（rén）无法看到的魔法衣，不（bú）出现在（zài）你（nǐ）的视（shì）线范围内，却融入到（dào）你的心中，达到无声胜有声（shēng）的效果（guǒ），是（shì）一种高级（jí）的传播（bō）营（yíng）销手法。

二（èr）、企业（yè）故事（shì）闸释角度，应该致力于提高广告片（piàn）广告的创作水平

进入到媒（méi）介大聚集的时期，我们越来越（yuè）多（duō）的受众在享受传播的自由，但同时也受到（dào）海量化的传播环境的干扰（rǎo）。那么如何在巨大的资（zī）源库中争夺到潜在意愿者的注（zhù）意力（lì），引（yǐn）人入胜的叙事能力，跌宕起伏、扣人心弦的（de）故事情节才（cái）是广告片广告创作的关键。故事的（de）主题应（yīng）该是品牌的（de）核心（xīn）价值观或者（zhě）核心理念，产品是整个（gè）电（diàn）影的第一角（jiǎo）色或是贯（guàn）穿始终（zhōng）的线（xiàn）索（suǒ）。

三、注重内容

近（jìn）年来广（guǎng）告（gào）片迅速发展，但就市场上这（zhè）些广告片来说质量参差不齐。这（zhè）里并不（bú）单指拍（pāi）摄质量（liàng），主要是在剧（jù）本（běn）选（xuǎn）择和故事讲（jiǎng）述上出现的问题。广告片（piàn）的“微”,决定了（le）它必须在短时（shí）间（jiān）内（nèi）高效地吸引观（guān）众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对广告片内容提出（chū）了较高（gāo）的（de）要求。内容上不仅要新鲜有趣，而（ér）且要贴近生活和社（shè）会热点话题，适当（dāng）采用较为许谐的网络（luò）语言（yán）。内容（róng）的强大是广告（gào）片未来发展的重中之重。

四（sì）、丰富（fù）广告片类型，培养广告片人才

随着广告片的商业模式变得多元化，广告片创作将会（huì）迎（yíng）来百花（huā）齐放、百.花争鸣的新阶段。广告片（piàn）在整体质（zhì）量不断提高的同时，也（yě）成（chéng）为文化宣传、传达公益理念的（de）重要形式（shì）。从目前的广告片看，主要以剧情片、爱情片、喜剧片为（wéi）主，话题也多（duō）集中在青（qīng）春（chūn）、爱情、梦想、亲情（qíng）等方面（miàn）,而广（guǎng）告片要想实现长（zhǎng）远（yuǎn）发展（zhǎn），就需要在（zài）影片（piàn）类型（xíng）上进行多种（zhǒng）尝试，如纪录（lù）片、动（dòng）画（huà）片、音（yīn）乐片（piàn）等公益广告片。我们知道，无（wú）论是拍摄传统类型的广告片，还是具有3D效果的（de）广告片，都需要有好的（de）剧本和（hé）创作（zuò）人才（cái）。各（gè）大（dà）网站和企业则纷纷通（tōng）过电影大赛、影人计划、广告片节等平台，发掘新人，培养广告片人才。

国（guó）内广告片的自身发（fā）展还（hái）存在一些不足，例如：推品牌还是推单品？如何评估（gū）广告片的效果等等。这些（xiē）问题都是不容轻视和忽略的，有待于我们积极解决。但这不足并不妨碍广（guǎng）告片营销成为（wéi）传统营销的（de）一种补充，随（suí）着移（yí）动互联网的不（bú）断成熟和发展（zhǎn），新媒体营销必将驶（shǐ）入快速发展的（de）轨道，利用（yòng）广（guǎng）告片（piàn）展示自我已经势在（zài）必行。企（qǐ）业若（ruò）能（néng）够（gòu）利用好新媒介传播其品牌文化及价值理念，发挥其正面的“蝴（hú）蝶效应”，必将在（zài）未来的（de）市场竞争中（zhōng）占（zhàn）据一席之地。

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