近（jìn）年来新（xīn）媒（méi）体冲击着原有的媒介生态（tài），随（suí）之带来（lái）了（le）营销手段与思维（wéi）模（mó）式的改变。广告（gào）片（piàn）营销以其独特的传播（bō）优势为媒介新格（gé）局（jú）下的（de）品牌（pái）推广提供了（le）新的（de）思（sī）路。本文探讨（tǎo）了广告片（piàn）营销（xiāo）在现代（dài）品牌传（chuán）播的不同阶段（duàn）独特（tè）的优势及发挥的作用，以期帮助（zhù）企业（yè）和营销人员（yuán）更好地运用这（zhè）一创新策略（luè）达到品牌（pái）推（tuī）广的战（zhàn）略目标。随着新媒体技术和新一代消费人群的成长，广告片营销在（zài）品牌传（chuán）播中的优势将会更（gèng）加明显。

面对移动（dòng）网（wǎng）络、电子（zǐ）商务（wù）、媒介融合的冲（chōng）击，以及体验经济时代人（rén）们对传统说教广告的厌倦、对娱乐（lè）体验（yàn）的需求，企业和广（guǎng）告商（shāng）开始不遗余力地尝试更适合新（xīn）媒体时（shí）代特点与消费者特质（zhì）的创意营销（xiāo）组合，以（yǐ）应对不断（duàn）发展的媒介新格局（jú），以确保品牌传播效果（guǒ）的实现。

从2007年底开始，一种叫“广告片”的（de）广（guǎng）告形式（shì）逐渐进（jìn）入我们的视野，很快便获（huò）得青年群（qún）体的喜爱，发展势头迅猛。广告片（piàn）以纯粹娱乐（lè）的手段营造出电影的氛（fēn）围，用电影（yǐng）的拍摄（shè）技法、画（huà）面质量、镜头语言、宣传模式（shì）为（wéi）观众提供一（yī）种电（diàn）影观赏体验，让（ràng）大家不仅主（zhǔ）动（dòng）点击去（qù）看，还喜欢看，更乐于传播分享，乐于作为日常生活的谈资（zī）津津乐道，最后甚至发（fā）展成（chéng）为媒介事件。从品牌传播的角度来看（kàn），广告（gào）片是以（yǐ）内容营销为主导、以情感营（yíng）销（xiāo）为策略，以（yǐ）事件营（yíng）销为目标、通过社会化营销机（jī）制进行品牌整合传播的“营销（xiāo）综合体”，它迎（yíng）合了体（tǐ）验经济时代的市场环境与受众需求，丰（fēng）富（fù）了传统营销理念的（de）内涵，开创了新（xīn）媒介环境下品牌传播的创新模式。那么在新媒（méi）体时（shí）代下广告片的营销策略是什么呢（ne）？

一（yī）、分众化营（yíng）销

不可逆（nì）转的事（shì）实是大众已经（jīng）演化（huà）为小众化。今天（tiān）,市场（chǎng）的分割和目标营（yíng）销已成为不可（kě）阻挡（dǎng）的发展趋（qū）势，传统（tǒng）电影的大众传播（bō）是以社会上一（yī）般大（dà）众为对象（xiàng）而进（jìn）行（háng）的大（dà）规模（mó）信息生（shēng）产和传播活动。由（yóu）于当代（dài）社会人们的生活水平越来越高，网络的普及导致了信息的冗余,人们对娱（yú）乐（lè）化的内容越（yuè）来越挑剔，一（yī）部影片并（bìng）不能（néng）迎合所有受众的喜好。

而广告片（piàn）正是将年轻人作为自己（jǐ）的目（mù）标受（shòu）众,准（zhǔn）确（què）定位进（jìn）行（háng）分众化传播。当下的广告片包含的时尚元素非常多,有流行（háng）的网络术语、游戏、品（pǐn）牌、明（míng）星（xīng）和社（shè）会热点（diǎn）等（děng）,主要（yào）受众群体还是年轻人（rén），如（rú）果（guǒ）让大龄人去看（kàn）那么这对（duì）理解剧情的发展就起了（le）很大的制约性。广告片把（bǎ）握住了（le）受众在传播过程中特殊性（xìng）的（de）划（huá）分,明确定位了其最主要的消费群体网（wǎng）。年轻受（shòu）众是（shì）稳定且最（zuì）基本的受众群体（tǐ）,在此（cǐ）基础上,相应的扩（kuò）大广告片涵括（kuò）的范围用（yòng）来（lái）吸（xī）引增加（jiā）潜在受众也是一个途（tú）径。

二、利用人际网（wǎng）络传（chuán）播信息

人际传播（bō）在本质上来说是个人与个人之间的信息传播（bō）活动,是组织传播与大众传（chuán）播的（de）基础。SNS,即社会性网络服（fú）务（wù）,社交（jiāo）网（wǎng）络最早（zǎo）起源（yuán）于美（měi）国的"Facebook，近些年大（dà）量的SNS网站出现在（zài）国内，而且（qiě）它的人际传播（bō）模式受到（dào）众多网友的（de）喜（xǐ）爱,例如人人网校友网、开心网等。广告片利用（yòng）社交网络上传（chuán）视频,通过好友（yǒu）的（de）分享和转发来扩大（dà）传播（bō）范围,广告片通过类似的社交网络以点（diǎn）到面（miàn）的速度扩大知名度（dù）,利用人际传播的特点（diǎn）来宣传（chuán）影片并（bìng）占有市场。除（chú）了社交网站,广告片还利用知名论坛如天（tiān）涯、豆瓣以及微博（bó）、博客（kè）等方（fāng）式,通过网友对影（yǐng）片的（de）热议形成话题效应。

三（sān）、利（lì）用名人效应

在信（xìn）息的传播过程中明星往往起（qǐ）到了（le）意见领袖的作用，所以商业性（xìng）或公益（yì）性的广告片利（lì）用（yòng）名（míng）人较高的（de）公信力进行电影宣传。例如百事集团用一（yī）部广告片推广自己的（de）产品（pǐn）,在明（míng）星的设置上符合自身年轻（qīng）化的定位。其中有张韶涵、罗志祥、古天乐等几位大牌明星的加入，围（wéi）绕着一个并不新（xīn）颖的话（huà）题。由于（yú）几位（wèi）明星以广告片（piàn）的方式联袂出演，使（shǐ）得该产（chǎn）品散发着浓浓（nóng）的人（rén）情味（wèi），同时引起大家对该产品（pǐn）的关注。在（zài）广告片营销中,运（yùn）用好（hǎo）名人效应能给影片（piàn）带来更大的影响力和经济利益（yì）。

四、广告（gào）片与（yǔ）其（qí）他（tā）产业的（de）融合

1.广告广告（gào）片化

人（rén）们在看电视的时候遇（yù）到（dào）广告时段,多数（shù）人会拿起遥控器选择换台跳过广（guǎng）告时段（duàn）。在（zài）传（chuán）统（tǒng）广告中对（duì）商品的宣传往往是单（dān）一、重（chóng）复、直白的叫卖（mài）式广告,例如"脑白金"一成不变的宣传模式（shì）。观（guān）众（zhòng）很少能在电视上（shàng）看到创意（yì）十足的广告,因此观（guān）众对广告缺乏耐心。将广（guǎng）告片概念加入到广告中,利用电影的故（gù）事情节将（jiāng）广告宣传的产品、理念、功能巧妙的融入到电影中,让观众在看电影（yǐng）的同时潜移默化的形成了（le）对此产品的认知，通过电（diàn）影使（shǐ）观（guān）众（zhòng）与产品（pǐn）所表（biǎo）达（dá）的感（gǎn）情（qíng）形成共鸣。如益达口香糖”酸、甜、苦、辣"系列所围绕的（de）爱（ài）情主题,这种广（guǎng）告片式的广告（gào）在短短（duǎn）的几十秒内演绎一（yī）个完整的小故事（shì）,吸引了观众的眼（yǎn）球的同时也拉近了受众与产品的距离。

2.网游营销广（guǎng）告（gào）片（piàn）化

网络游（yóu）戏市（shì）场（chǎng）竞争激（jī）烈，游戏（xì）厂商也在不断突破寻求新的营销方式（shì），所以网游（yóu）抛弃了一贯的美女（nǚ）等低俗的（de）营销（xiāo）模式而选择了（le）广告（gào）片。例（lì）如"肆水年华”系列（liè）广（guǎng）告片是为《诛（zhū）仙>游戏推（tuī）出的,主旨（zhǐ）是（shì）诠释成长精神,全（quán）部根据（jù）玩家真实故事改编。如何在影片中植入游戏元素（sù）成（chéng）为了新（xīn）的难题（tí），为《奇迹世界>网络（luò）游戏拍（pāi）摄的广告片,由导演宁浩执（zhí）导（dǎo）、黄渤主（zhǔ）演,时长28分钟（zhōng），影片中讲述了-位被绑（bǎng）架的女孩通过这款网（wǎng）络游戏发出求救信号（hào）的过程（chéng）。该片通（tōng）过紧张的（de）救人过程和幽（yōu）默诙谐的（de）剧情将这款游（yóu）戏顺理成（chéng）章的（de）呈现在大家面前,在影片结束后打上《奇迹世界》的字幕,大家才恍然大悟原来（lái）是（shì）为游戏做的广告。宣（xuān）传者借广告片之势（shì）实现了广（guǎng）告和电影的完美结合，更（gèng）通（tōng）过广（guǎng）告片的营（yíng）销（xiāo）策略（luè）提升了游戏的内涵。

我们相（xiàng）信,广告片在初步发展过程中,只有不（bú）断的加强（qiáng）人（rén）才的（de）培养和开（kāi）拓创新，在实践中（zhōng）去发现（xiàn）并且解决问题,广告（gào）片行业就不会是（shì）昙花（huā）一现，一定是未来具有发展前（qián）途的（de）传（chuán）媒产业之一。

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