广告片拍摄制作
深（shēn）圳宣传片策划中的文案语言策略（luè）规律
不同企业（yè）状况、不同的产（chǎn）品服务，诉求的目标也（yě）不（bú）尽相（xiàng）同。但最终都是要达（dá）到企（qǐ）业拍摄的企业（yè）宣传片要具有传（chuán）播和转化的功能（néng）目标（biāo）。
下面深圳宣传片（piàn）策划视美君结合多年实（shí）操经（jīng）验，归纳总结了一些企业宣（xuān）传片文案（àn）语言策略规律，抓住本质就能万（wàn）千变化（huà）了（le）。
一、理性策略
A、理性诉求策略型意义：
深圳（zhèn）企（qǐ）业宣传片（piàn）文案的理性诉求（qiú）基（jī）本（běn）定位于受（shòu）众的理智动机。通过真实、准确、公（gōng）正的传（chuán）达企业产品、服务（wù）的客观情况（kuàng），让受众全（quán）面客观的对（duì）企业品牌和行为加深了解（jiě），引（yǐn）起达成（chéng）合作欲望。
B、理（lǐ）性（xìng）诉求（qiú）具体方法：
1、哲理性诉求
2、诱劝
3、告白（bái）
4、对比 明比 暗比
5、类比
6、证（zhèng）明
C、理性诉（sù）求（qiú）策略（luè）适（shì）用于（yú）：
1、企（qǐ）业（yè）发（fā）展（zhǎn）新阶（jiē）段对产品和服务等（děng）各方面的情况（kuàng）介绍。
2、对企业提供的产品和服务为（wéi）用（yòng）户解决哪些痛点和需求进行（háng）介绍。
3、对企业经营（yíng）的布局和（hé）行业竞争的差异化进（jìn）行介绍（shào）。
4、对一（yī）些具有（yǒu）一定（dìng）技术高度、科技（jì）研（yán）发、产业创新（xīn）型的企业的深（shēn）入（rù）介（jiè）绍（shào）。
二、感性策略
A、感性（xìng）诉求策略型意义（yì）：
深（shēn）圳企业（yè）宣传（chuán）片文案的（de）感性诉求策略定位于受众的情感动（dòng）机（jī）。通过表（biǎo）现与企业（yè）、产品、服务相关的情绪与情感因素来传（chuán）达（dá）广告信息（xī），以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他（tā）们产生对企业品（pǐn）牌或产（chǎn）品服务的认同感和（hé）购（gòu）买行为。
B、感性诉求策略要点：
1、情感要真实、深（shēn）切、动人
2、情感诉求要能引起受（shòu）众积极的情感反应
3、感性诉求与企业品牌、产品相结合
C、感性诉（sù）求具体方（fāng）法：
1、幽默
2、恐（kǒng）惧诉求
3、比喻（明喻、暗喻）
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独（dú）白
8、故（gù）事
9、意境
10、动画
三：情理结合
A、情理结（jié）合诉求型意义（yì）：
深圳企业宣传（chuán）片文案（àn）的情理结合（hé）诉求策略，诉求内（nèi）容全面，表现情理并举，语言庄谐并（bìng）用。由于企业宣传片的时长可控，为（wéi）了企业宣（xuān）传片更具有观赏（shǎng）性，多数企业（yè）都会（huì）采用情理结合的方式来表达核（hé）心诉求。但（dàn）也要注意一下几点：
1、企业（yè）状况不同，企（qǐ）业宣（xuān）传片文案（àn）的诉求内容不同；
2、产品服务不同（tóng），企业宣传片（piàn）文案诉求（qiú）点不（bú）同；
3、诉（sù）求对象不同，企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片文案诉求方式不同。
四（sì）、企（qǐ）业宣传片文案创作基本原则：
企（qǐ）业找我们（men），是因为他们不擅长（zhǎng）艺（yì）术的表现。而我们是要把艺（yì）术（shù）表现融入到一种实用型的商业（yè）服务中去。首先要明确（què）企业（yè）的诉求核心目标，运用艺术手（shǒu）段尽可能有（yǒu）效（xiào）地实现这个目标（biāo），这是适（shì）用于所（suǒ）有企业宣（xuān）传片文案制作工作的基本原则。
企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片是一（yī）种（zhǒng）传（chuán）播（bō）和转（zhuǎn）化的手（shǒu）段（duàn），一种（zhǒng）解释性（xìng）文案，而不是一件艺术品；我（wǒ）们（men）要做（zuò）工匠，而不（bú）是艺术家。
A、真实性的原则：合理的构想和（hé）创意要建立在真实（shí）、合理的基础上；
B、简洁（jié）性的原（yuán）则：一句话能说清楚的，还要想想怎么说（shuō）才有（yǒu）逼（bī）格。这就（jiù）是（shì）文（wén）案语言B、风格的运用。根据企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的类（lèi）型和内容去设定时长，一分（fèn）钟（zhōng）通常侧重1-2个（gè）要点，5分钟通常就能比较全面的介绍企业，10分钟以上的（de）可（kě）以把企业（yè）或者项目介绍的更清（qīng）楚，但不太利于（yú）传播。
C、人气（qì）性的原则：企业宣（xuān）传片必须面向特定（dìng）人群（qún），要（yào）根据目标人群（qún）的层（céng）次去设定文案（àn）语（yǔ）言风格。例如向广（guǎng）大消费者的，要多使用生活语言（yán），拉近（jìn）与受众的距离（lí）。
五、企业宣（xuān）传片（piàn）的主题：
企业宣传片的（de）主（zhǔ）题就像是电影的（de）片名一样，好听的片名一定是具有吸引力的，这是企业宣传（chuán）片的心脏。而主题是要跟（gēn）内（nèi）容紧扣的，是对所有（yǒu）材料要表达的基（jī）本理（lǐ）解。
下面深圳宣传片（piàn）策划视美君结合多年实（shí）操经（jīng）验，归纳总结了一些企业宣（xuān）传片文案（àn）语言策略规律，抓住本质就能万（wàn）千变化（huà）了（le）。
一、理性策略
A、理性诉求策略型意义：
深圳（zhèn）企（qǐ）业宣传片（piàn）文案的理性诉求（qiú）基（jī）本（běn）定位于受（shòu）众的理智动机。通过真实、准确、公（gōng）正的传（chuán）达企业产品、服务（wù）的客观情况（kuàng），让受众全（quán）面客观的对（duì）企业品牌和行为加深了解（jiě），引（yǐn）起达成（chéng）合作欲望。
B、理（lǐ）性（xìng）诉求（qiú）具体方法：
1、哲理性诉求
2、诱劝
3、告白（bái）
4、对比 明比 暗比
5、类比
6、证（zhèng）明
C、理性诉（sù）求（qiú）策略（luè）适（shì）用于（yú）：
1、企（qǐ）业（yè）发（fā）展（zhǎn）新阶（jiē）段对产品和服务等（děng）各方面的情况（kuàng）介绍。
2、对企业提供的产品和服务为（wéi）用（yòng）户解决哪些痛点和需求进行（háng）介绍。
3、对企业经营（yíng）的布局和（hé）行业竞争的差异化进（jìn）行介绍（shào）。
4、对一（yī）些具有（yǒu）一定（dìng）技术高度、科技（jì）研（yán）发、产业创新（xīn）型的企业的深（shēn）入（rù）介（jiè）绍（shào）。
二、感性策略
A、感性（xìng）诉求策略型意义（yì）：
深（shēn）圳企业（yè）宣传（chuán）片文案的（de）感性诉求策略定位于受众的情感动（dòng）机（jī）。通过表（biǎo）现与企业（yè）、产品、服务相关的情绪与情感因素来传（chuán）达（dá）广告信息（xī），以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他（tā）们产生对企业品（pǐn）牌或产（chǎn）品服务的认同感和（hé）购（gòu）买行为。
B、感性诉求策略要点：
1、情感要真实、深（shēn）切、动人
2、情感诉求要能引起受（shòu）众积极的情感反应
3、感性诉求与企业品牌、产品相结合
C、感性诉（sù）求具体方（fāng）法：
1、幽默
2、恐（kǒng）惧诉求
3、比喻（明喻、暗喻）
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独（dú）白
8、故（gù）事
9、意境
10、动画
三：情理结合
A、情理结（jié）合诉求型意义（yì）：
深圳企业宣传（chuán）片文案（àn）的情理结合（hé）诉求策略，诉求内（nèi）容全面，表现情理并举，语言庄谐并（bìng）用。由于企业宣传片的时长可控，为（wéi）了企业宣（xuān）传片更具有观赏（shǎng）性，多数企业（yè）都会（huì）采用情理结合的方式来表达核（hé）心诉求。但（dàn）也要注意一下几点：
1、企业（yè）状况不同，企（qǐ）业宣（xuān）传片文案（àn）的诉求内容不同；
2、产品服务不同（tóng），企业宣传片（piàn）文案诉求（qiú）点不（bú）同；
3、诉（sù）求对象不同，企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片文案诉求方式不同。
四（sì）、企（qǐ）业宣传片文案创作基本原则：
企（qǐ）业找我们（men），是因为他们不擅长（zhǎng）艺（yì）术的表现。而我们是要把艺（yì）术（shù）表现融入到一种实用型的商业（yè）服务中去。首先要明确（què）企业（yè）的诉求核心目标，运用艺术手（shǒu）段尽可能有（yǒu）效（xiào）地实现这个目标（biāo），这是适（shì）用于所（suǒ）有企业宣（xuān）传片文案制作工作的基本原则。
企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片是一（yī）种（zhǒng）传（chuán）播（bō）和转（zhuǎn）化的手（shǒu）段（duàn），一种（zhǒng）解释性（xìng）文案，而不是一件艺术品；我（wǒ）们（men）要做（zuò）工匠，而不（bú）是艺术家。
A、真实性的原则：合理的构想和（hé）创意要建立在真实（shí）、合理的基础上；
B、简洁（jié）性的原（yuán）则：一句话能说清楚的，还要想想怎么说（shuō）才有（yǒu）逼（bī）格。这就（jiù）是（shì）文（wén）案语言B、风格的运用。根据企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的类（lèi）型和内容去设定时长，一分（fèn）钟（zhōng）通常侧重1-2个（gè）要点，5分钟通常就能比较全面的介绍企业，10分钟以上的（de）可（kě）以把企业（yè）或者项目介绍的更清（qīng）楚，但不太利于（yú）传播。
C、人气（qì）性的原则：企业宣（xuān）传片必须面向特定（dìng）人群（qún），要（yào）根据目标人群（qún）的层（céng）次去设定文案（àn）语（yǔ）言风格。例如向广（guǎng）大消费者的，要多使用生活语言（yán），拉近（jìn）与受众的距离（lí）。
五、企业宣（xuān）传片（piàn）的主题：
企业宣传片的（de）主（zhǔ）题就像是电影的（de）片名一样，好听的片名一定是具有吸引力的，这是企业宣传（chuán）片的心脏。而主题是要跟（gēn）内（nèi）容紧扣的，是对所有（yǒu）材料要表达的基（jī）本理（lǐ）解。
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