在企业（yè）看来（lái），必须（xū）完善和（hé）惊险的场景（jǐng），除了必要的景别的拍摄时，观点、视角（jiǎo）、景深、曝光控制，还必须（xū）对图像，是光的（de）颜色（sè），色调，和线条和（hé）形（xíng）状、形状等元素打造（zào）好。光是企业宣传片制作的基（jī）础和灵（líng）魂。这（zhè）部电影的光线与摄影差不多，但也有其独（dú）特之处（chù）。视频内容、企业特（tè）色（sè）片一般、企业文化理念（niàn）、发展历程（chéng）、社会（huì）荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术开发、产品（pǐn）展示（shì）、工程（chéng）项（xiàng）目、市场景观、售（shòu）后服务、未来等。由于内容（róng）多，往往需要一个清晰的（de）主题脉络贯穿（chuān），承接（jiē）各部分。主题可（kě）以是（shì）创（chuàng）新，也可以（yǐ）是（shì）技术，就像一篇好文章一（yī）样，它需要贯穿其中（zhōng）的一（yī）条线。否则，就会变成一堆杂乱的堆积。
图（tú）像记录是一个光色变化的时（shí）期（qī），瞬时光源不能作为摄像（xiàng）机光源的光源，它是一（yī）个动态的光照过程。在选择和（hé）处理光时，必须考虑图像表示（shì）空间和（hé）方向（xiàng）的变（biàn）化对图像结构（gòu）的影响（xiǎng）。摄影（yǐng）对于光是（shì）非常（cháng）复杂的（de），光与环境、主体、平面乃至光的位置的变化直接（jiē）影响画面的形状效果并改变它（tā）。
色彩，如果光线给（gěi）企业宣（xuān）传电影形象，那么，色彩给形象画面注（zhù）入情感。色彩作为图（tú）像的重要（yào）元素（sù）之（zhī）一，在（zài）构图中起着重要的作（zuò）用（yòng）。通过对图像的色彩设计、细化和选择，可以获（huò）得强（qiáng）烈的艺术效（xiào）果，从而渲染和淡化主题和内（nèi）容所需的情感基调和特定氛围。
色调（diào）是（shì）指（zhǐ）企业在宣传画画面中的明暗层次和（hé）明暗关系，它是处理画（huà）面（miàn）形态、构图和烘托气氛、抒发情感和（hé）反（fǎn）映（yìng）创作意（yì）图的重要手段。图片中的亮点多（duō），面积大，能给（gěi）人以明朗的（de）感觉（jiào）；照片中（zhōng）的（de）黑暗的（de）场景更令人沮丧和压抑。一些图（tú）像是（shì）光明和黑（hēi）暗，丰富的层次和接近（jìn）视（shì）觉上的看法，人们经常看到他们的生活。如果光和暗分（fèn）布的分布可分为（wéi）亮、暗、中（zhōng）三种（zhǒng）形式。
线条一般是指拍摄（shè）企业宣传片（piàn）时所画（huà）的亮、暗分界线（xiàn）和图像。如地平线、道（dào）路、直（zhí）线等，取决于线的位置，可以（yǐ）分（fèn）为外线和内线（xiàn）。外部线是指（zhǐ）图像的轮廓线，而内部线（xiàn）是指在主题线范围内的直线。
根据（jù）不同的形状，线条可以分为直线和曲（qǔ）线。线有（yǒu）水平线、垂（chuí）直线和对（duì）角线，水平线容易形成广义。在拍摄陆地、海洋、湖泊（bó）、草地等时，通常以水平线作为构图的主线（xiàn）。
从表现上看，企业宣传片制（zhì）作通常处于规则的（de）中间，具有形式感和单（dān）薄的（de）表现（xiàn）力，并不像（xiàng）商品和电影的（de）广告那样丰（fēng）富和刺激。造成表（biǎo）演不好的原（yuán）因不（bú）仅仅是剧本上的宣传，还（hái）因（yīn）为（wéi）一些（xiē）推广，甚至导演也（yě）省略了（le），想象一个（gè）没（méi）有导（dǎo）演（yǎn）的广（guǎng）告（gào）到（dào）底是出了什么样的效果。

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