在对一个具体（tǐ）的影视广告媒体或企业（yè）宣传片进行评（píng）价时，经常用到的（de）评价指标有以下几项：
1、 企业（yè）宣（xuān）传片的视听率（lǜ）。视听率是指接收某一（yī）特定电视节目或广播节（jiē）目（mù）的人数（或家庭数）的百分比。
2、 企业宣传片的（de）毛（máo）评点。毛评点又称毛感点、总视听率，指影视广告通（tōng）过有关媒体传播所（suǒ）获得的总效果（guǒ）。是各次（cì）影（yǐng）视（shì）广告传播（bō）触（chù）及人数比例的总和。
3、 企业宣传片视听（tīng）众暴露度。视听众暴露度是（shì）指在某（mǒu）一（yī）特定时期内收听、收看某（mǒu）一媒体或某（mǒu）一（yī）媒体（tǐ）特定节目的（de）人数（户数）总（zǒng）和（hé），实（shí）际上是毛评点的绝对值。
4、 企业宣传片到（dào）达率。到达率是表示在一定时期内，不（bú）同的人或家户接触某一媒体刊播的影视（shì）广告的比例，可用百分数表示。
5、 企业（yè）宣传（chuán）片暴（bào）露频次（cì）。暴（bào）露频次是指在一定（dìng）时期内，每（měi）个人（rén）（或（huò）户）接收到同一影视广告信息（xī）的平均（jun1）次数。
6、 企业宣传片每千人（rén）成本为影视广告信息（xī）到达1000个人（或（huò）户）平均所付出（chū）的费用成本（běn）。
7、 企业宣（xuān）传片（piàn）的有（yǒu）效到（dào）达率。又称有效暴（bào）露频（pín）次，是指（zhǐ）在一（yī）特定（dìng）影视广（guǎng）告（gào）暴露频（pín）次范围内，有多少媒体受众知道该影视广告信（xìn）息并了解其内容。

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