企业宣传（chuán）片制作（zuò）是（shì）一种崭新的（de）电（diàn）视艺（yì）术形（xíng）式，“它一方面要让有广告般的视（shì）觉冲击力和震撼力，一方面又要有散文化（huà）的结构（gòu）来（lái）支（zhī）撑整部作品,能（néng）在较（jiào）短时间（jiān）内（nèi）传递饱和的信息量，并给受众（zhòng）带来强烈的审美感受”。 广告宣传（chuán）片制作作为一种自我呈现和推销，企业宣传片要给人以审美的快感（gǎn）和（hé）艺术的陶冶。企业宣传片中散文（wén）化叙事的（de）结构方式，赋予广告宣传片制作形散而神（shén）不散的叙述特（tè）点。在作品中往（wǎng）往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片（piàn）的（de）始终。通过这种有（yǒu）趣的叙（xù）事方（fāng）式，带给观（guān）众一种身临其境的（de）感觉，更（gèng）能使他们（men）融入到宣传片（piàn）的情境中（zhōng）来，是一种很（hěn）好的表达方（fāng）式。广告宣（xuān）传片制作传播效果的特定性
传播（bō）效果是指传（chuán）播内容对受众行为方（fāng）式、思想（xiǎng）态度（dù）的（de）影响程度，它是传（chuán）播目的的贯（guàn）彻（chè）和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣（liè）、传播（bō）媒介的（de）选（xuǎn）择以及受（shòu）众的接受状态有关。企（qǐ）业（yè）宣传片的传播者的主观目的主（zhǔ）要是为了塑（sù）造和提（tí）升（shēng）企业形象，把企（qǐ）业作为（wéi）商品（pǐn）进行宣（xuān）传推介。在传（chuán）播（bō）媒介（jiè）的选择上，由（yóu）于不同媒介的（de）特性有所差异，传播（bō）者通常使用整合传（chuán）播的方式，利用多种（zhǒng）传播媒介对企业（yè）宣传（chuán）片进行整合（hé）传播。而广告宣传片（piàn）制作的传播内容和观（guān）众的接受程度主要受到作品传播诉求的影响，并因为作品的质（zhì）量高下和市（shì）场的认（rèn）同与否带（dài）来不同的传播效果。广告宣传片制作传播渠道的多样性
传播渠道即媒介（jiè），即“讯息的（de）搬运者（zhě），也（yě）是将传播（bō）过程中的各种因素相互连（lián）接起来的纽带”。企（qǐ）业宣传（chuán）片的传播渠道是（shì）指宣传片投放、传送和发布的媒介，是（shì）受众接（jiē）受传播内容的（de）桥梁和（hé）途径（jìng）。传播者可以根据传播范围要求、作品自（zì）身质量、资金后台（tái）支持、媒（méi）介（jiè）属性特点（diǎn）进行（háng）相应的传（chuán）播渠（qú）道选择，可（kě）供选择的媒介类型种类繁多。第（dì）一大类是作为广（guǎng）告（gào）宣（xuān）传（chuán）片制作主要传播渠道（dào）的大（dà）众传播媒介（jiè），又（yòu）可以细分为（wéi）电视媒介和流媒体两种。企业宣传片借助于流媒体进行传播的主要（yào）形态有（yǒu）互联网、手机电视、户外传播媒（méi）介等形式。通（tōng）过（guò）网络传播企业（yè）宣（xuān）传片，已经成（chéng）为（wéi）继（jì）电视媒介之后（hòu）的（de）另一个（gè）主流渠道。车（chē）载电视、户外电子大屏幕（mù）的发展成（chéng）为企业宣传片投放（fàng）的最（zuì）新（xīn）传播媒介，因此类媒介通常（cháng）处于人流（liú）量大的（de）公交汽车、十字街头、高（gāo）楼大厦和车（chē）站，在这（zhè）些地方的宣传片（piàn）投放更容易引起大量受众（zhòng）的注意，带来良好的传播效果。第二大类传播媒（méi）介是利用实务媒介进行企业宣（xuān）传片的（de）传（chuán）播，如将广告（gào）宣传片制作成视频光盘，在旅游景区、音像制品店、互联（lián）网上销售，具有直线传播、效果明显的特点。

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