中（zhōng）小企业的广（guǎng）告要做，而且还要慎重地做。除了（le）大众媒（méi）体广（guǎng）告（gào），另外（wài）还有一种广告形式也（yě）不（bú）可（kě）轻（qīng）视（shì），那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣（xuān）传（chuán）。企业广告（gào）宣传片不仅仅是（shì）拍摄（shè）制作（zuò）一套光盘那么简单（dān）。企业制（zhì）作宣传（chuán）片的最终目（mù）的是传播企业形象（xiàng），销售产（chǎn）品（pǐn）。要求的不仅（jǐn）仅（jǐn）是（shì）画面的精美（měi）、内容的生动，更要求能够统一（yī）企（qǐ）业形象和产品（pǐn）特（tè）点。这种多媒体宣（xuān）传片特点（diǎn）是投（tóu）入（rù）小（xiǎo），受众针对性强、播放地点灵活等。企业宣传片从（cóng）内（nèi）容（róng）上分主（zhǔ）要有两种，一种是企（qǐ）业（yè）形象片，另（lìng）一种是产品直销片。前者主要是（shì）整合（hé）企业资（zī）源，统（tǒng）一企业形象，传递企业信息。可以（yǐ）促进大众对企业的（de）了解，增强信任感（gǎn），从而带来商（shāng）机。而产（chǎn）品直销片主（zhǔ）要（yào）是通过现场实录配合（hé）三维动画，直观生动地（dì）展示产品生产（chǎn）过程、突（tū）出产品的功（gōng）能（néng）特点和使用（yòng）方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了（le）解（jiě）产（chǎn）品，营造良好的销售环境。
企业制作宣传（chuán）片的直接用（yòng）途主要有：促销现场（chǎng）、项目洽谈、会（huì）展活动、竞标（biāo）、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。现在有很多影（yǐng）视制（zhì）作单（dān）位可以为企业制作影视广告、宣传片（piàn）。不少企业选择（zé）这样（yàng）的公司来做宣传片。从技术（shù）上来说（shuō）。这些企业制作宣传片的公司是没（méi）问题（tí）的（de）。然而企业宣传（chuán）片毕竟不只（zhī）是技术上的一个（gè）拍摄和（hé）光（guāng）盘制作，企业的一（yī）种广告方式（shì）。广告就需要（yào）精心的调（diào）研（yán）分析，合理（lǐ）的策划和（hé）创意。很多（duō）普通的（de）影视制作公司不具备这样的实力，主要从事的拍摄（shè）婚礼录像、会（huì）议记录、开（kāi）业（yè）庆典（diǎn）的拍摄等技术含量低、谈不上艺（yì）术含量（liàng）的工作，但（dàn）是也会承接（jiē）企业宣传片（piàn）制作的项目。因此，企业在选（xuǎn）择做宣传片的（de）时候（hòu）要慎（shèn）重考（kǎo）虑应该选择（zé）什么样（yàng）的制作单位（wèi）。其实，最好是选择一个具（jù）备（bèi）很强策划、制作能力的影视广告（gào）公（gōng）司，能够告诉企业该怎么做。实际上，企业制作宣（xuān）传片委托（tuō）这些具（jù）备更高专业素养（yǎng）的影（yǐng）视广告公司（sī）来做企业宣传片，才可能将（jiāng）宣传片的营（yíng）销作用更好地发挥。
企业（yè）做宣传片首先要明确目的（de）为（wéi）什么要做宣传（chuán）片。企业（yè）制作宣传片是为了（le）提升企业形象还（hái）是介（jiè）绍产品?如果是为了提升企业（yè）形象那当然是（shì）做企业形象片。很多中小企（qǐ）业自身的形象并（bìng）不是很突出企业内部（bù）对自（zì）身没有一个统一的认识，渠（qú）道（dào）和消（xiāo）费（fèi）者（zhě）中也没有形（xíng）成影响和共识。这对企业（yè）的发展是十分不利的那么企业就需要将自身的（de）资源进行整合，提炼出一（yī）个统一（yī）的企业形象。如果企业要做的产品直销片，和企业形象（xiàng）一（yī）样，产品（pǐn）的特（tè）点和功（gōng）能定位也很（hěn）重要。产品有（yǒu）产品的形象，产品的功能定位应该（gāi）能够体现（xiàn）出由产品所展示的品（pǐn）质、品（pǐn）味（wèi）和品形到品牌的过渡。企（qǐ）业（yè）制作宣（xuān）传片可（kě）以帮助企业实现（xiàn）企业（yè）—代理商—经销商（shāng）—零售商（shāng）—消费者对企业形象和产品（pǐn）的共识（shí）。

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