所谓企（qǐ）业宣传片创意，就是广（guǎng）告（gào）创意（yì）人（rén）员在（zài）对市场、产品和目标消费（fèi）者进行调查（chá）分（fèn）析的前提下，根据（jù）企业客户的营销目标，以企业宣传（chuán）片策略为基础，对抽（chōu）象（xiàng）的产品诉求（qiú）概念进行形象而艺术的表现的创造性的思维活动。 在广告（gào）界流传着（zhe）一句话：创意像爱情（qíng）一样不可分析。这（zhè）就是说，企业宣传片创（chuàng）意具（jù）有神秘性和抽象性（xìng），并不存在一种现成的公式（shì）。不过（guò），谁都能够（gòu）认同这样的观点：一切（qiē）创意都是创造性思（sī）维活动及其（qí）结果，企业宣传片依赖于广告（gào）人的创造力。在（zài）开始讨论企业宣传片创意之前，我们有必要先对创造（zào）力和具有创（chuàng）造力的人进行探讨。
    具体（tǐ）地说，创意就（jiù）是一（yī）个点子，一个（gè）主意，一种观（guān）念。
    企业形象片用于企业参加展会，竞标，回（huí）报（bào），客（kè）户演示，员工培训等。视美（měi）文化传媒影（yǐng）视认为企业（yè）形象篇不仅仅是对企业的（de）简单拍摄再现（xiàn），形象（xiàng）片是对企业形象的提升包装（zhuāng），应该（gāi）宣传（chuán）片拍摄（shè）制作公（gōng）司资讯（xùn）来源于企业，高于企（qǐ）业，并（bìng）且是具有较前的广（guǎng）告目的（de）性和一定的煽动（dòng）力（lì）。形象片要（yào）使播放受众受到冲（chōng）击和感染，客（kè）户看到企业（yè）形（xíng）象片后要（yào）产生和本企业合（hé）作的意向，领（lǐng）导会对企（qǐ）业产生更大的信心，并给与（yǔ）更多的政策帮（bāng）助，竞标（biāo）时使用（yòng）。
    企（qǐ）业（yè）形象（xiàng）宣传（chuán）片有时发挥得作（zuò）用比一则广告的效用（yòng）还要大,有的企（qǐ）业投放（fàng）的（de）广告很多,但是大（dà）多数都是关于（yú）产品的,人们只（zhī）知道这些产（chǎn）品名称,当谈到该企业时（shí）别（bié）人或许不知道企业（yè）是什（shí）么性质的,也（yě）有可能张冠李戴,将这家企业的产品（pǐn）说成（chéng）另一家企业生（shēng）产的,有时候甚（shèn）至形成连带作用,危（wēi）及（jí）企业的发展或为他人做嫁衣。
    良好的（de）企业（yè）形象宣传短片，可（kě）以得到公众的信赖 , 为企业（yè）的商品和服务创造出一（yī）种消费（fèi）心理 , 可以扩（kuò）大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心 , 可以吸（xī）引更多（duō）人才加入，激发职工的敬业精神（shén），创（chuàng）造更（gèng）高的效益和价值。
    企业宣传片制作（zuò）除了价格较广告片（piàn）便宜外，用途也很（hěn）广。不仅可以（yǐ）单独地作为（wéi）宣传片播（bō）放给（gěi）顾客，而且可以插入新闻（wén）之中，快速的（de）播放。企业形（xíng）象宣（xuān）传片的（de）特色就是（shì）简洁、集中、一致（zhì），是企业（yè）文化（huà）的浓（nóng）缩，既让企（qǐ）业更清楚本身的定位（wèi），一切活动有章（zhāng）可循（xún），更能让外界对企业形（xíng）象有更加的明晰的（de）印象。企业形（xíng）象宣传短（duǎn）片也是企业资料片的（de）补充（chōng）与（yǔ）延续（xù），长（zhǎng）长十几分钟的企（qǐ）业资（zī）料（liào）片对企业（yè）做了详细地介绍，但企业形（xíng）象（xiàng）宣（xuān）传短片能起到画龙点睛的作用（yòng），使之达到百（bǎi）分（fèn）百的宣传与推广（guǎng）。
    总之，企（qǐ）业宣传片（piàn）创意（yì），不仅是科学的调查分析前（qián）提下的创造性的思维活动，又是将抽象的产品概念转换（huàn）为具象而（ér）艺术的表现（xiàn）形式，既（jì）需要（yào）“思想火（huǒ）花”——智慧，又需要产生智慧（huì）、表现智慧的多（duō）种想象力和表现力。

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