一篇好的城（chéng）市宣（xuān）传片（piàn）文案需要考虑许（xǔ）多因素，只有（yǒu）深入分析这些因（yīn）素，才能更好地做到（dào）产品宣（xuān）传的效果。下面（miàn）我（wǒ）们一（yī）起来（lái）看看（kàn）产（chǎn）品宣传文案的（de）写作（zuò）技巧吧！
01写（xiě）给（gěi）谁（shuí）看
开始动笔写文（wén）案之前，一定（dìng）要先想（xiǎng）明白：这部城（chéng）市宣（xuān）传片（piàn）的受（shòu）众群体（tǐ）是谁？是（shì）什么类型的人（rén）群在观看？他们（men）的年龄（líng）段、职（zhí）业（yè）、家庭、消费能力、生活认（rèn）知（zhī）等都是如何的？总之一定要（yào）画好受（shòu）众（zhòng）群（qún）体（tǐ）的画像，越明确、越仔细越好。
比（bǐ）如产品的受众对象（xiàng）是中老（lǎo）年人，但（dàn）如果把宣传片做成（chéng）游（yóu）戏画面的主（zhǔ）题就不（bú）恰当；再比如如果（guǒ）要突出对留守儿童的关爱，如果表现手法（fǎ）是科（kē）幻（huàn）夸张（zhāng）的，那么这（zhè）也是非（fēi）常不（bú）合适的。所以（yǐ），文案工作者要先（xiān）想明白宣传（chuán）片是（shì）给谁看的（de），再围绕这个主题将资（zī）料搜集、准备好（hǎo）。
02表达什么
确定（dìng）好受众之后，就要开始思（sī）考（kǎo）如何表（biǎo）达产品（pǐn）的价值和亮点。究竟是要（yào）突出产品的功能、还是突出（chū）产品给（gěi）消费者带来什么好处呢？在（zài）这一点上，城市宣（xuān）传片一定要做到十分明确，如果连文案工作者都不（bú）知道（dào）想要表达（dá）什么，那么受众就更加不知道宣传片到底在讲些（xiē）什（shí）么了。
03什么（me）情绪（xù）
人类（lèi）的情绪极富感染力，无（wú）论是（shì）感动、激昂还是忧伤，都能（néng）被人们记住。而一篇优秀的文（wén）案，最重（chóng）要的是懂（dǒng）得（dé）把握观众（zhòng）的心理。通过极具感染力的（de）文字（zì）描述，使用语言的（de）魅力让观众（zhòng）产生不同的情绪，就能更容易地被观众记住（zhù）。
如果一部宣传片（piàn）没有（yǒu）情绪，那么这只会（huì）是通过文字和光影堆砌出来的一个视频素材（cái），这既吸（xī）引不了观众（zhòng）的眼球，又达（dá）不（bú）到宣传产（chǎn）品的效果，无疑是（shì）吃力又不讨（tǎo）好。
毕竟观众在看宣（xuān）传片的时候，能（néng）够记住的文字和画面非（fēi）常有限，尤（yóu）其是文案，看完（wán）之后（hòu）脑子里经常会一片空白，但情（qíng）绪却是（shì）可以被记住的（de）。

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